新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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8月9日消息，數(shù)據(jù)顯示，拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅速發(fā)展，北美電子零售商已快速占領(lǐng)了拉美市場(chǎng)。2012年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商在拉美地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近20%。其中，沃爾瑪拉美地區(qū)的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了150%，亞馬遜也最終在巴西上線了電商網(wǎng)站。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，從高關(guān)稅到復(fù)雜的國(guó)家規(guī)定，再到不可靠的交付服務(wù)，拉丁美洲為美國(guó)的在線商家們提出了一系列挑戰(zhàn)。但美國(guó)電子零售商仍在拉美地區(qū)取得了很好的發(fā)展。2012年，39個(gè)排在拉美400強(qiáng)的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)商家總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了19.7%，達(dá)到22.5億美元。

戴爾是位于拉美400強(qiáng)中最大的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)商家，在全球PC銷(xiāo)售大跌的背景下，2012年在拉美的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額仍高達(dá)5.7億美元。第二大的沃爾瑪2012年在拉美地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了150%，達(dá)到3.83億美元。

不過(guò)，北美商家目前在拉美的發(fā)展還處于探索受偏愛(ài)的品類(lèi)及消費(fèi)人口分布的階段，而不是盲目地大規(guī)模發(fā)動(dòng)電商業(yè)務(wù)，所瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)也很有限。比如，Tradercom公司目前只針對(duì)富有的拉美購(gòu)物者銷(xiāo)售美國(guó)高端品牌產(chǎn)品，亞馬遜在拉美的業(yè)務(wù)也僅限于圖書(shū)類(lèi)。

2012年，亞馬遜在拉美的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約為3.2億美元。但是直到去年12月，亞馬遜才開(kāi)通了巴西電商網(wǎng)站。而且與其歐洲和北美的大型網(wǎng)上百貨商店不同，亞馬遜的巴西網(wǎng)站至今仍是一個(gè)在線書(shū)店，僅銷(xiāo)售Kindle平板電腦、電子書(shū)閱讀器以及140萬(wàn)種印刷書(shū)籍及電子書(shū)籍。

分析師指出：“巴西是亞馬遜的一個(gè)重要市場(chǎng)，但是有一個(gè)巨大的學(xué)習(xí)曲線問(wèn)題。在巴西進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售面臨著很多問(wèn)題，還需要充分掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。目前，開(kāi)設(shè)在線書(shū)店是亞馬遜搜集市場(chǎng)信息、了解市場(chǎng)的最好方式?！?/p>