新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉
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2月11日消息,據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,鮮花電商品牌“最美花開”獲得了騰訊千萬美元級(jí)別的獨(dú)家投資。
“最美花開”方面反饋,該筆投資將主要用于品牌推廣和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā),而且現(xiàn)已簽約楊冪為品牌代言人。
億邦動(dòng)力網(wǎng)進(jìn)入“最美花開”的官方網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn),目前上架的花束款式大概有20款左右,共計(jì)有玫瑰、郁金香、雛菊三個(gè)不同品類的商品。情人節(jié)期間,這些商品均以99元全國包郵的價(jià)格出售,以低價(jià)策略殺入情人節(jié)市場(chǎng)。
除了情人節(jié)期間外,最美花開商品的日常價(jià)格一般在169元到199元之間,仍走親民路線。
“最美花開”品牌負(fù)責(zé)人介紹,該鮮花品牌瞄準(zhǔn)的就是中低端鮮花市場(chǎng),即大眾鮮花市場(chǎng)的巨大空白?!澳壳磅r花在線銷售市場(chǎng)中,無論是最終品牌化的一批鮮花電商或是后續(xù)跟進(jìn)的諸多品牌,其產(chǎn)品定價(jià)均在千元左右,全走高端路線。而在中低端市場(chǎng),又充斥著各大電商平臺(tái)上排名靠前的花店,商家接單后分派至全國成百上千的花店制作和配送,這種模式雖然低價(jià)卻難以保證品質(zhì),沒有做出真正的品牌?!?br />為了在低價(jià)的同時(shí)確保品質(zhì),該品牌負(fù)責(zé)人介紹,最美花開現(xiàn)已建立了從云南直供花材,到設(shè)計(jì)、包裝、派送都由品牌自營的完整供應(yīng)鏈體系。物流配送也主要與順豐和聯(lián)邦快遞服務(wù)品質(zhì)較好的物流企業(yè)合作。
此外,和大多數(shù)主打愛情的鮮花品牌不同,“最美花開”強(qiáng)調(diào)鮮花本身適用場(chǎng)景的多樣性,鼓勵(lì)戀人、親人、友人間都適合用花來表達(dá)心意?!白蠲阑ㄩ_”方面認(rèn)為,此種平價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的模式頗似HM、Zara等品牌在服裝圈走的“快時(shí)尚”路線。
據(jù)悉,情人節(jié)期間,最美鮮花為了迅速獲取用戶2月14日當(dāng)天還和滴滴專車合作,派發(fā)單支玫瑰和宣傳資料。