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廖志偉:支付寶醞釀除夕突襲微信 將推出中文口令
2016-01-20 7785

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2月14日,一組帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片,在微信群和朋友圈擴散。小米、魅族、百事可樂、TheNorthFace、阿迪達斯等多家知名品牌通過支付寶口令圖片的方式發(fā)放品牌紅包。
紅包口令成品牌互動新方式
用戶通過品牌廣告圖片看到紅包口令并記下,在支付寶錢包首頁輸入口令,即可領取企業(yè)發(fā)放的現(xiàn)金紅包。領取后,還可以一鍵分享至社交平臺。支付寶方面證實,面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺已經正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家均可登錄平臺,創(chuàng)建品牌群紅包。
支付寶內部人士透露,支付寶紅包“口令+圖片”的方式,本來是應對微信封殺支付寶分享鏈接的應急之舉,但口令推出后大受歡迎。商家捕捉到其中的機會,在紅包的口令圖片上,加上自己的品牌廣告或二維碼,借紅包廣泛傳播。隨后支付寶團隊開發(fā)了品牌紅包平臺,并在2月12日上線試運行。
支付寶除夕夜推“中文口令”
支付寶內部人士表示,支付寶正在開發(fā)和準備上線“中文口令”等自定義口令模式。更關鍵的是,支付寶品牌紅包后臺免費向品牌開放。品牌商可以把廣告費變成紅包,直接發(fā)給粉絲和用戶。
支付寶透露,“中文口令”的首發(fā)會放在除夕,屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來,這才是支付寶此前一直說的“大招”。一家品牌廣告主表示,愿意嘗試這種新的形式,直接將廣告費以口令紅包的方式發(fā)給自己的粉絲和用戶,激發(fā)用戶在社交平臺的裂變式自發(fā)傳播。業(yè)內專家分析,未來如果中文口令與線下的商戶結合,口令這種更加簡單直接的方式,可能還會成為O2O新入口。
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