廖志偉,廖志偉講師,廖志偉聯(lián)系方式,廖志偉培訓師-【中華講師網(wǎng)】
阿里系互聯(lián)網(wǎng)電商實戰(zhàn)專家
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
掃一掃加我微信
廖志偉:大潤發(fā)實體店開設線上體驗區(qū) 配送成關鍵
2016-01-20 7055

新浪微博:@電商培訓師廖志偉

更多精彩內(nèi)容請關注微信公眾號:jackielzw

電商經(jīng)營范圍的迅速擴張讓福州超市坐不住了,繼永輝開始全力進軍電商領域后,福州大潤發(fā)超市近日也全面推出福建區(qū)域的線上商場,展開對線上市場的爭奪。業(yè)內(nèi)人士認為,超市線上商場的目標是擴展消費群,但又面臨著各大電商巨頭的激烈競爭,從整體趨勢看,線上超市的競爭除了價格外,最終可能會體現(xiàn)在配送的角逐上。

昨天福州晚報記者走訪大潤發(fā)金山店看到,一樓的服務臺已增設了線上商城體驗區(qū),并由專門的人員引導消費者進行注冊體驗。為了吸引消費者,超市對注冊的消費者贈送50元的抵用券。據(jù)稱,從本月初到昨天,通過體驗區(qū)注冊的消費者已有1300多人。福州晚報記者注意到,大潤發(fā)電腦端和移動終端APP同時上線,可謂全面進軍線上市場
大潤發(fā)飛牛網(wǎng)華南區(qū)相關負責人說,現(xiàn)在上線的產(chǎn)品和超市內(nèi)的商品一樣,包括休閑食品、飲料酒水、家居用品、電器、文具、服飾箱包、嬰兒用品等,而且計劃在今年5月新上線生鮮產(chǎn)品,以后整體品類將增加到20多萬種。他說,大潤發(fā)金山店將承擔飛牛網(wǎng)華南門店倉功能,完成福建省內(nèi)客戶在飛牛網(wǎng)所下訂單商品的配送服務。
記者了解到,大潤發(fā)是福州第二家較大范圍爭奪線上市場的超市。早在去年初,永輝超市就在福州嘗試推出APP微店,但實際到今年才展開較大力度的推廣,由原來的門店自取到配送范圍不斷擴大,品種也從原來的幾百種擴展到數(shù)千種。
從經(jīng)營方式上看,永輝和大潤發(fā)的線上商場大同小異,從產(chǎn)品價格看,線上線下產(chǎn)品價格基本保持一致,但線上的促銷會多些;從配送看,都是委托第三方物流,購滿一定額度免費送貨,其中永輝是滿88元,大潤發(fā)為滿95元。
對線上商場,大潤發(fā)的說法與永輝的一樣,都認為有益于拓展更廣泛的消費群體,對實體店并不會造成太大的沖突。比如有了線上商場,沒時間去超市的消費者就可以在線上購買,還有省內(nèi)不少地方都沒有大潤發(fā)門店,這些區(qū)域的消費者也可以通過線上購買。他說,從上海等其他區(qū)域此前的經(jīng)營情況看,線上商場開通后,實體超市的經(jīng)營并未受到影響,而且在福建,他們的門店也將不斷增加。
事實上,超市的線上商場要有突破并不容易,首先是要解決消費者“從左手到右手”的問題,如果無法做到拓展消費群,實體超市的經(jīng)營就會大受影響。而要新增客群,又面臨著電商的競爭,目前面對福州配送的電商超市包括蘇寧易購、國美、京東、1號店等各大巨頭,可謂火藥味十足。鑒于此,福州超市發(fā)展線上商場并不敢提過大的目標,其中永輝在去年初稱希望在3年內(nèi)電商達整體5%的銷售,大潤發(fā)也表示,今年福建范圍線上商場的目標是爭取獲得日均1500單的銷售。
“以后線上市場的競爭可能還是會更多體現(xiàn)在配送上?!睒I(yè)內(nèi)人士認為,現(xiàn)在國內(nèi)各大零售巨頭都把便利店作為重點發(fā)展方向,目的就是最大限度地接近消費者,讓便利店成為配送終端,以實現(xiàn)在消費者線上下單后最快速度地配送。

 

全部評論 (0)

Copyright©2008-2024 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號 杭州講師網(wǎng)絡科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對接10000多名優(yōu)秀講師-省時省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師