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昨日，百度與大悅城宣布建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)對接、會員系統(tǒng)打通等。據(jù)悉，目前雙方合作以朝陽大悅城為試點全面落地。BAT圍繞線下商場打造的“圈地運動”已經(jīng)展開。

2015年3月，朝陽大悅城與百度外賣實現(xiàn)平臺對接。今年8月中旬，再次與百度糯米、直達(dá)號進行賬號體系對接。本次深度合作，涉及雙方會員消費大數(shù)據(jù)分析，將形成更為精準(zhǔn)的用戶畫像。

朝陽大悅城O2O項目的負(fù)責(zé)人李英偉表示，合作不僅是品牌層面，更幫助其洞察了解消費者需求。他表示，利用與百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，大悅城曾在店慶時通過短信等渠道推送活動信息，提升了會員消費率；未來還會嘗試根據(jù)地理位置進行推薦。

此前，阿里巴巴、騰訊都曾與線下商場進行過O2O模式的探索，2014年3月阿里戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè)，在今年7月份已成為后者最大股東，對銀泰徹底收編。2014年2月，騰訊、王府井簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務(wù)開展合作。但時至今日，收效尚不明顯。

朝陽大悅城副總經(jīng)理李瑞表示，雖然目前O2O結(jié)合在業(yè)內(nèi)還是形式大于內(nèi)容，具體未來目標(biāo)尚不清晰，但大家都在朝著大的方向進行探索。

“BAT”三巨頭商場布局

阿里巴巴

2014年3月，投資銀泰商業(yè)；2015年7月，成為銀泰商業(yè)最大股東。

騰訊

2014年2月，與王府井簽署合作協(xié)議，基于微信支付等功能開展合作。

百度

2015年8月，與大悅城建立合作關(guān)系，謀求產(chǎn)品服務(wù)對接。