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】9月1日消息,新廣告法將在今天正式生效,其中,極限用語的處罰由原來的退一賠三,變更為罰款二十萬元起。然而,目前天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺上還有大量廣告法所禁止的極限用語。
天貓官方對此表示,“現(xiàn)在,我們平臺努力在做的一件事就是盡可能感知商家,通過專家解讀等多種方式配合,幫我們的商家樹立新規(guī)中需要特別注意的地方。”
根據(jù)廣告法,極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁,以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規(guī)商家,將被扣分,并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款,情節(jié)嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權(quán)成功后,賠付金額將由商家全部承擔(dān)。
據(jù)悉,極限用語包括如下詞匯:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。
億邦動力網(wǎng)了解到,新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家,還有電商平臺。并且,如果品牌方的違規(guī)廣告詞刊登在購物平臺主頁,購物平臺也需承擔(dān)責(zé)任。
因此,如下圖例子所示,可以發(fā)現(xiàn)天貓、京東、蘇寧、唯品會、洋碼頭等多個平臺均違反了“20萬”條例。
天貓食品欄目
天貓官網(wǎng)主頁
天貓電器城主頁
淘寶網(wǎng)廣告詞
京東官網(wǎng)主頁
京東商城廣告詞
蘇寧官網(wǎng)主頁
唯品會官網(wǎng)主頁
折800官網(wǎng)主頁
洋碼頭官網(wǎng)主頁
蜜芽官網(wǎng)主頁
貝貝網(wǎng)廣告詞
土巴兔官網(wǎng)主頁
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)廣告詞
茵曼廣告詞
新農(nóng)哥廣告詞
三只松鼠廣告詞
百草味廣告詞
中糧我買網(wǎng)廣告詞
一畝田廣告詞
從上圖可知,網(wǎng)絡(luò)平臺、品牌方最喜歡用的極限用語主要有:國內(nèi)最大、全網(wǎng)銷售第一、銷售冠軍、全球領(lǐng)先、全球最頂級、獨家、首發(fā)、首選、最熱、最好用、最低價等詞匯。
蘇寧官方對此表示,這幾年工商法規(guī)定開始,蘇寧就很注意廣告詞問題,并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規(guī)定,內(nèi)部法務(wù)部也專門下發(fā)和學(xué)習(xí)過相關(guān)操作規(guī)定。
“蘇寧總部和各地分店都第一時間收到了工商規(guī)定。我們覺得這對于消費者是一件好事,新廣告法發(fā)布后,行業(yè)的廣告和宣傳會更加透明?!碧K寧方面如是說。