新浪微博:@電商
培訓(xùn)師廖志偉
更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào):jackielzw
自昨日億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《出事了!200家天貓店鋪被清理》的文章后,引發(fā)了受眾的廣泛關(guān)注,對(duì)于該事件,各路評(píng)論褒貶不一,或支持,或反對(duì),似乎每一方都有充分理由。億邦動(dòng)力網(wǎng)將其中具有代表性的評(píng)論進(jìn)行整理,一探究竟。
億邦動(dòng)力網(wǎng)就此事向受眾做了一份問(wèn)卷調(diào)查,結(jié)果顯示,在參與調(diào)查的4752人中,有半數(shù)以上的人對(duì)天貓表示支持,其中有1571人次認(rèn)為該事件的主要原因在于品牌自身問(wèn)題,同時(shí),也有22%的人認(rèn)為天貓做法欠妥,動(dòng)作太決斷,影響了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展,還有22%的人態(tài)度較為溫和,表示這是遲早的事,可以理解。
支持方:
1,別裝了,真的當(dāng)初取名的時(shí)候不知道嗎,希望天貓管理越來(lái)越嚴(yán)厲和正規(guī),打擊不良商家。
2,從情理上一時(shí)難以接受天貓拒絕這些類(lèi)似或者有山寨嫌疑的店鋪,但實(shí)際上呢,阿里已然上市,走向國(guó)際化,外國(guó)的法律當(dāng)然不會(huì)因?yàn)榍槔砭陀枰愿咛зF手。法律是最低的道德標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)時(shí)入駐天貓的時(shí)候就準(zhǔn)備打擦邊球,當(dāng)紅利不再就來(lái)抱怨阿里?與其抱怨不如想象怎么轉(zhuǎn)型有創(chuàng)造力的公司而不是模仿。
3,像把那些英文大牌的中文音譯注冊(cè)成商標(biāo)我真是吐到不行。
4,當(dāng)初不起山寨的名,就不會(huì)被天貓掃地出門(mén),這是活該!
5,清理得好!撥亂反正,魚(yú)目混珠的年代是應(yīng)該結(jié)束,這絕對(duì)是對(duì)中國(guó)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利。
6,對(duì)于我這個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),強(qiáng)烈支持!大力支持!但是風(fēng)險(xiǎn)也是有的,小馬,你要把握好啊,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需要這樣的強(qiáng)制措施,不規(guī)范行為,經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步!這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新與突破的時(shí)代!
7,轉(zhuǎn)得好,消費(fèi)者買(mǎi)東西更有保障,山寨貨,仿貨,假貨再不滾天貓做不好。
8,這條消息一出,滿屏的惋惜、憤恨以及對(duì)天貓道義的聲討,說(shuō)天貓卸磨殺驢者有,說(shuō)天貓向國(guó)際品牌獻(xiàn)媚者有!其實(shí)山寨品牌上海最大的并非國(guó)際品牌,這種鴉片式的生意模式正式對(duì)民族原創(chuàng)品牌最大的傷害,會(huì)扼殺整個(gè)國(guó)家的原創(chuàng)動(dòng)力,而失去國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,天貓真講道義就應(yīng)該盡早徹底的清理!
反對(duì)方:
1,名稱(chēng)只是一方面,最重要的是,商品本身有沒(méi)有山寨問(wèn)題,過(guò)濾體系還是有問(wèn)題,一刀切。
2,銷(xiāo)量一定程度代表民意,拋棄接地氣的本土品牌,選擇所謂的國(guó)際品牌,一起坑爹吧,天貓是給誰(shuí)收購(gòu)了?
3,自古有句話叫得民心者得天下,連彭麻麻都支持國(guó)產(chǎn)了,工商局也注冊(cè)了,我們就看看吧。
4,太過(guò)分了,人家辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)的店說(shuō)關(guān)就關(guān),就因?yàn)檠笃放频脑颍@不是崇洋媚外嗎。
5,不人道,工傷都能通過(guò)注冊(cè)天貓就不行了?這樣做只會(huì)寒了大家的心。
6,逐步治理我覺(jué)得可以,如果瞬間一刀切的話,就有點(diǎn)沒(méi)道義了。
7,大眾評(píng)審真的就是一個(gè)天貓的借口,打折大眾評(píng)審的口號(hào)來(lái)清理天貓,其實(shí)很多商家是無(wú)辜的,天貓是寧可錯(cuò)殺一百,不可有一人漏網(wǎng),天貓施要做給外國(guó)人看的,今年天貓雙十一主圖披露價(jià)格的模板就能看出天貓要走國(guó)際路線,哎,牛逼了就忘記當(dāng)初自己怎么成長(zhǎng)起來(lái)了,天貓得罪不起國(guó)際大牌,只能清理國(guó)內(nèi)品牌。
可以看出,支持者和反對(duì)者的矛盾主要在于商業(yè)道德和商業(yè)規(guī)則之間的平衡。
支持者認(rèn)為,這些被清退的商家本身就存在問(wèn)題,靠名稱(chēng)得來(lái)的紅利不會(huì)長(zhǎng)久,隨著天貓國(guó)際化的進(jìn)一步發(fā)展,阿里必然會(huì)參照國(guó)外規(guī)則加強(qiáng)品牌管理,而對(duì)這些商家來(lái)說(shuō),走捷徑的代價(jià)就是失去在平臺(tái)的立足之地。
反對(duì)者們則質(zhì)疑天貓判定品牌商標(biāo)性質(zhì)的行為是否合理,既然已經(jīng)在工商總局成功注冊(cè)通過(guò),天貓的行為是否是與官方相背離?同時(shí),大眾評(píng)審是真正能發(fā)揮作用還是淪為天貓擋箭牌,這也是反對(duì)者所關(guān)注的問(wèn)題。
除此之外,也有部分評(píng)論者態(tài)度較為中立,一方面,平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)期已過(guò),天貓是時(shí)候進(jìn)行清理了;另一方面這么做也給了其他平臺(tái)機(jī)會(huì),當(dāng)這些被清理的商家在阿里無(wú)法立足時(shí),只能轉(zhuǎn)平臺(tái)發(fā)展,且國(guó)際大牌由于品牌定位等因素所限,流量效果很可能難與這些平民化的國(guó)內(nèi)品牌相抗衡。如此看來(lái),天貓的這筆買(mǎi)賣(mài)是否劃算,還需拭目以待。