廖志偉,廖志偉講師,廖志偉聯(lián)系方式,廖志偉培訓師-【中華講師網(wǎng)】
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廖志偉:網(wǎng)紅的小船說翻就翻:吃青春飯 被遺忘率高
2016-04-21 1322


新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉


網(wǎng)上火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被廣電總局勒令整改——要求該節(jié)目進行下線整改,去除粗口低俗內(nèi)容,符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后,才能重新上線。4月18日晚,Papi醬通過微信公眾號給出回應(yīng)稱“堅決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求,為大家傳遞正能量”。早前,文化部發(fā)布的一則消息,讓“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被列入查處名單。



以上種種,都令當今火爆的“網(wǎng)紅”陷入風波。

去年網(wǎng)絡(luò)直播平臺近200家

微信粉絲超過600萬、融資過千萬元……對“70后”的阿川來說,Papi醬的這些消息遠不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差,阿川跟一名“90后”住一個房間,小伙用兩臺手機同時參與視頻直播,為兩個女主播狂點贊。小伙的熱乎勁頭,令阿川深刻感受到,原來“網(wǎng)紅”這么有人氣。

事實上,從層出不清的網(wǎng)絡(luò)直播平臺可見,網(wǎng)紅經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)中越發(fā)被重視。記者了解到,此次文化部點名的平臺,就包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家?!捌鋵嵾€不止這么幾家,能夠做網(wǎng)絡(luò)直播的平臺,就我所知大概至少有50多家?!睆拇髮W就開始做網(wǎng)絡(luò)主播、如今也是“網(wǎng)紅”的鱈熊告訴本報記者。


據(jù)統(tǒng)計,2015年網(wǎng)絡(luò)直播平臺近200家,這一市場規(guī)模更是達77.7億元。而網(wǎng)友,則是“促生”這些平臺的最大動力。

據(jù)鱈熊表示,“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)的明星藝人不同,前者完全是由千萬網(wǎng)友捧起來的,所謂經(jīng)紀公司、推廣資源之類作用不明顯?!熬W(wǎng)絡(luò)直播的主播,直接通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友互動,表現(xiàn)好有人捧,表現(xiàn)不好網(wǎng)友瞬間就可能下線,從此不再來了?!摈L熊說。

目前,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已達2億,占一季度中國CNNIC公布的近7億網(wǎng)民的30%。其中,一些知名的直播平臺每日高峰時間大約有三四千個“直播間”同時在線,吸引的網(wǎng)友量可達兩三百萬人次。

中上量級“網(wǎng)紅”月入40~50萬

從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現(xiàn)在的papi醬,越來越多的人愿意加入到“網(wǎng)紅”陣營中來?!俺耸亲约旱呐d趣,很重要的因素是可以改善經(jīng)濟條件?!摈L熊向本報記者坦言,像她這種中上量級的“網(wǎng)紅”,月收入可以達到40~50萬元,而在YY平臺頂尖的“網(wǎng)紅”則可以拿到70~80萬/月。

這些錢的來源,則是網(wǎng)友的“贈送”和“打賞”。據(jù)了解,網(wǎng)友會在網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過充值方式購買虛擬道具或禮物,送給主播。例如在斗魚直播平臺,最便宜的禮物“贊”0.1元,最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺,點贊免費而最貴的單次物品是20元,主播可以拿到30%,YY拿走一半,公會(需要與公會簽協(xié)議之后,主播才能開張)再拿走剩下的20%。

“有時,有網(wǎng)友可能一次刷十幾萬給你?!摈L熊坦言。能快速賺到錢的誘惑,讓網(wǎng)絡(luò)主播成為某種代名詞。采訪中,記者了解到,一些“90后”并不諱言熱衷于捧網(wǎng)紅是因為“無聊”。網(wǎng)友小如就表示,他無聊會打游戲打麻將,或者去泡吧,有人無聊去捧主播也說得過去?!拔乙粋€朋友玩動漫類游戲,花了40多萬元,給主播幾十萬也正常吧?!毙∪绲倪@一說法得到鱈熊的呼應(yīng):“都是消費,網(wǎng)友一樣可以去買花送給主播?!?

除了表情包、聊天、PS……還有什么?

當大家看到papi醬被眾多投資人投資時,或許動了做“網(wǎng)紅”之心?!坝脮r間換網(wǎng)友關(guān)注?!摈L熊向記者介紹,想做“網(wǎng)紅”首先要全情投入,要有一定的才藝,能吸引網(wǎng)友?!拔乙惶煲辈ゴ蟾?小時,直播完了還要跟網(wǎng)友像朋友一樣聊天。沒有時間休閑娛樂,也沒有時間談戀愛?!摈L熊說,直播前還要花很長的時間收集素材,如話題、音樂甚至準備一些笑話。

競爭壓力是“網(wǎng)紅”需要長時間投入的原因。據(jù)悉,現(xiàn)在從最基層主播干起的曾經(jīng)“網(wǎng)紅”,就是因為在紅的時候去旅游了,回來之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友已經(jīng)遺忘了她?!拔覀冞@一行,粉絲有一點黏性,但很少‘鐵粉’,隨時都可能被別的‘網(wǎng)紅’拉走。”鱈熊說。

正是這樣的不確定性和壓力,讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網(wǎng)友,涉及話題,甚至露點?!昂芏嗳司驼J為‘性是第一生產(chǎn)力’?!摈L熊表示,現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播中一定會有,而且一些小平臺和非“網(wǎng)紅”會利用這一點來吸引網(wǎng)友關(guān)注。

根據(jù)文化部披露的消息顯示,此次查處的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有兩類違規(guī)情形:一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演,博取觀眾眼球,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

網(wǎng)紅如流星 被遺忘率高

其實,回想一下,從芙蓉姐姐,到如今papi醬,網(wǎng)紅們?nèi)缱唏R燈,后浪推前浪。

“‘網(wǎng)紅’也吃青春飯,但跟傳統(tǒng)明星藝人不同,他們有經(jīng)紀公司來包裝、推廣,維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網(wǎng)紅’的生命周期可能只有兩三天,如果兩三天不直播了,網(wǎng)友就都跑了。鱈熊透露,如今“網(wǎng)紅”能有3~4個月的火紅期,已經(jīng)很了不起。

業(yè)內(nèi)人士認為,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”其實沒有粉絲,只有圍觀的觀眾。而且,以“個人為中心”的“網(wǎng)紅”模式,與互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”模式相悖,在互聯(lián)網(wǎng)上極容易被其他熱點“分焦”?!澳阒竿粋€看熱鬧的人能夠長期關(guān)注某個人嗎?”商業(yè)評論人金同認為,如此眾多的“網(wǎng)紅”扎堆“以內(nèi)容取勝”,其實最后能夠讓普通大眾了解的并不多見。

事實上,一些“網(wǎng)紅”已經(jīng)開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店,將網(wǎng)友轉(zhuǎn)為粉絲購買在直播中出現(xiàn)的各種道具,如抱枕、水杯、鼠標、鍵盤、手機等;如果有姿色和才藝,則尋找娛樂公司合作,向明星藝人轉(zhuǎn)型。她甚至認為,文化部的嚴查,或許能夠給“網(wǎng)紅”洗牌,那些打“擦邊球”的,將退出市場。

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