新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

即將于6月1日面市的格力手機(jī)2代再次引起外界的關(guān)注。

5月19日，在格力電器（的2015年年度股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠讓股東傳看了其正在使用的格力手機(jī)2代，并呼吁股東們購(gòu)買。

而在董明珠為格力手機(jī)不遺余力吆喝的背后，正如她所說(shuō)，“格力的業(yè)務(wù)重心正在向生活電器和裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)移?！?

二代手機(jī)沖高端

與以往董明珠只在臺(tái)上宣傳格力手機(jī)不同，格力的股東們近距離地看到了董明珠正在使用的格力手機(jī)2代。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，格力手機(jī)2代配備6寸夏普2K屏，搭載驍龍820處理器，提供4GB內(nèi)存和64GB存儲(chǔ)空間。而據(jù)董明珠此前透露，格力手機(jī)2代的預(yù)計(jì)售價(jià)是3300元。

5月20日，格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立對(duì)記者表示，格力手機(jī)2代在線上將率先在董明珠自媒體商城發(fā)售。

事實(shí)上，新媒體已經(jīng)成了董明珠宣傳格力手機(jī)的重要渠道之一。4月19日，董明珠手拿格力手機(jī)2代的照片率先在其公眾微信號(hào)董明珠自媒體上發(fā)布。而在5月12日，董明珠還通過(guò)董明珠自媒體為格力手機(jī)2代征集名字。

而格力手機(jī)在線下，除了格力專賣店的自有渠道外，還將進(jìn)入第三方渠道。

陳自立對(duì)記者表示，格力進(jìn)入第三方渠道的時(shí)間一方面取決于手機(jī)的產(chǎn)能，另一方面取決于與第三方渠道的談判情況。

值得注意的是，格力手機(jī)2代的產(chǎn)能并不大。

陳自立對(duì)記者表示，格力手機(jī)2代目前正在籌備階段，從研發(fā)到生產(chǎn)制造都是格力自己在做?！耙环矫媸侵挥袔讞l生產(chǎn)線在做，另一方面是格力對(duì)質(zhì)量控制很嚴(yán)格?！?

他對(duì)記者表示，董明珠對(duì)手機(jī)的理念是寧愿放棄產(chǎn)能，也要把產(chǎn)品做好。他同時(shí)透露，格力手機(jī)正在加班加點(diǎn)地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。

而第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚也對(duì)記者透露，據(jù)他從供應(yīng)鏈了解到的情況來(lái)看，供應(yīng)鏈對(duì)獲取格力手機(jī)訂單并“不感興趣”，原因就是格力手機(jī)2代下給供應(yīng)鏈的訂單量太小。

主營(yíng)空調(diào)的格力涉足手機(jī)領(lǐng)域一直備受外界質(zhì)疑。據(jù)記者了解，格力于去年發(fā)布的第一代手機(jī)定價(jià)1600元，一直處于內(nèi)部銷售狀態(tài)。

但在5月15日舉行的董明珠自媒體的首場(chǎng)公開課上，董明珠依舊對(duì)外界表達(dá)了其進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的決心。

她在公開課會(huì)場(chǎng)上說(shuō)：“我認(rèn)為紅海不是取決于市場(chǎng)，而是取決于你自己。什么是紅海？沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有誠(chéng)信，永遠(yuǎn)是紅海。手機(jī)量有多大？全球70億人都用手機(jī)，如果換成格力那就是我的市場(chǎng)，所以說(shuō)紅海是不成立的?！?

多元化轉(zhuǎn)型

在董明珠力推格力手機(jī)的背后，是格力正在進(jìn)行的多元化轉(zhuǎn)型。

在5月19日的股東大會(huì)上，董明珠強(qiáng)調(diào)，“格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開發(fā)新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具和手機(jī)、自動(dòng)化裝備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向裝備制造企業(yè)和新能源企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展?！?

2015年財(cái)報(bào)顯示出空調(diào)業(yè)務(wù)遭遇的增長(zhǎng)困境。

2015年財(cái)報(bào)顯示，格力電器當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1005.64億元，同比下降28.17%。其中，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑29.48%。而實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為125.32億元，則同比下降11.46%。

董明珠在股東大會(huì)上表示，營(yíng)收下滑主要是三方面因素所致：一是過(guò)去3年間，格力在空調(diào)市場(chǎng)的增幅需要時(shí)間消化；二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求整體下行壓力超出預(yù)期，三是產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)也對(duì)整體營(yíng)收額度造成約160億元到180億元的影響。

盡管她強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)系“人為進(jìn)行調(diào)整”，但格力顯然還處于去庫(kù)存當(dāng)中。

能夠看到的是，一直著力于建設(shè)自有渠道的格力，正在與第三方渠道加強(qiáng)聯(lián)系。

5月18日，董明珠出現(xiàn)在京東6·18品質(zhì)狂歡節(jié)的啟動(dòng)儀式上。她在會(huì)場(chǎng)上表示，這是她第一次參加渠道活動(dòng)。與此同時(shí)，她還大力推薦格力的大松IH電飯煲。

電飯煲只是格力多元化轉(zhuǎn)型的其中一項(xiàng)。今年3月，格力電器宣布擬發(fā)行股份以收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司。

格力電器董秘望靖東在股東大會(huì)上表示，空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模在下滑，按照目前的空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，格力借助單一主業(yè)難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。而新能源汽車市場(chǎng)增速較快，格力管理層看好新能源產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，因而選擇這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。

而新發(fā)布的格力手機(jī)2代對(duì)格力轉(zhuǎn)型的助力目前還有待觀察。

孫燕飚對(duì)記者表示，格力手機(jī)2代的價(jià)格相對(duì)還是較高。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上賣到2000元以上是一大關(guān)，現(xiàn)在只有蘋果、三星、華為、OPPO和vivo能夠達(dá)到。這都是在手機(jī)領(lǐng)域積累了一二十年經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)?！案窳κ謾C(jī)想橫空出世賣到3000元以上，不太可能。應(yīng)該不會(huì)走量?！?

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