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廣東電子商務發(fā)展迅猛,跨境零售電商近年亦增長迅速。eBay集團發(fā)布《大中華區(qū)跨境電子商務零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》顯示,廣東位列前三大出口中心之一。日前接受南都記者專訪時表示,作為傳統(tǒng)外貿(mào)第一大省,廣東省憑借龐大的經(jīng)濟基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備、超前的電子商務和創(chuàng)業(yè)意識以及便利的物流基礎(chǔ)設施等多方面的優(yōu)勢,占據(jù)大中華區(qū)跨境零售出口交易總額第一的位置。其中,超過51%的受訪廣東地區(qū)賣家對業(yè)務發(fā)展前景表示樂觀,相信跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)將迎來一個全新的發(fā)展階段。
電子類產(chǎn)品比重最大
南方都市報(以下簡稱“南都”):大中華區(qū)涌現(xiàn)了各具特色的跨境零售出口中心,其中廣東地區(qū)展現(xiàn)的特色主要在哪些方面?
林奕彰:“品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整”是廣東跨境零售電商的突出特點。遍布廣東全省的各類生產(chǎn)基地幾乎囊括了大中華區(qū)所有暢銷品類的完整供應鏈。以電子類產(chǎn)品為例,廣東省的生產(chǎn)鏈囊括了從計算機和移動電話整機、芯片與內(nèi)存等核心部件到耳機和數(shù)據(jù)線等周邊產(chǎn)品,使廣東的電子類產(chǎn)品銷售尤為突出。
南都:銷售品類主要集中在哪些方面?出口目的地市場中,哪些地區(qū)占據(jù)主要地位?哪些地區(qū)是增長最快的市場?
林奕彰:據(jù)eB ay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,截至2013年6月30日的前12個月,大中華區(qū)跨境零售出口電商總交易額最高的三大產(chǎn)品品類依次為:電子類產(chǎn)品、時尚類產(chǎn)品、家居園藝類產(chǎn)品。就廣東而言,電子類產(chǎn)品依然占據(jù)最大的比重。美國、英國和澳大利亞等傳統(tǒng)市場是廣東省最主要的出口目的地市場。而以色列、巴西是增長最快的新興市場。
南都:在你們的調(diào)查中,有多少廣東地區(qū)的賣家對未來12個月的業(yè)務增長預期感到樂觀?他們對未來業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略是怎么看的?計劃發(fā)展哪些品類?
林奕彰:在內(nèi)部政策激勵與外部需求拉升的背景下,接受此次eBay與益普索聯(lián)合調(diào)查的廣東地區(qū)賣家中,超過51%的受訪賣家對業(yè)務發(fā)展前景表示樂觀,相信跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)將迎來一個全新的發(fā)展階段。大部分受訪賣家均表示將擴充現(xiàn)有產(chǎn)品種類,并拓展其他產(chǎn)品種類,如家居園藝類、生活娛樂類、汽配類等。
四大主因推動廣東跨境電商發(fā)展
南都:廣東位居大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的首位。您認為廣東從事跨境零售的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面?與第二位的香港拉開的差距有多大?
林奕彰:eB ay大中華區(qū)的跨境業(yè)務早年從香港開始,這與該地區(qū)得天獨厚的地理優(yōu)勢和強大的傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是不可分割的。借助與香港的地緣優(yōu)勢,廣東乃至整個珠三角地區(qū)的跨境零售出口發(fā)展非常迅速。廣東是零售出口的重要主力,不管是既有的賣家,或者是新興的賣家。我們在吸引新的進出口公司和工廠來eB ay上面銷售產(chǎn)品,這方面廣東也是大本營,還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
南都:在你們的調(diào)查中,廣東賣家認為推動跨境電商零售出口發(fā)展的主要因素包括哪些?
林奕彰:根據(jù)eB ay與益普索聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示,大中華區(qū)賣家(包括廣東省零售出口賣家)認為,快捷安全的支付方式、合適的產(chǎn)品、強有力的平臺、高性價比的物流解決方案是推動跨境零售出口電商發(fā)展的四大主要因素。
南都:在eBay看來,“廣貨”具有哪些特色?
林奕彰:就像之前提及的,“品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整”是廣東跨境零售出口電商的突出特點。廣東賣家在電子類、時尚類和汽配類產(chǎn)品的零售出口均居全國領(lǐng)先地位。廣東賣家臨近生產(chǎn)制造基地,同時擁有豐富的外貿(mào)人才儲備、超前的電子商務和創(chuàng)業(yè)意識以及便利的物流基礎(chǔ)設施等優(yōu)勢,使廣東成為大中華區(qū)零售出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍力量。
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