騰訊聯(lián)姻點(diǎn)評(píng)太霸道 阿里只能增資美團(tuán)？

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】2月16日消息，騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的消息激起了本地生活服務(wù)業(yè)大震蕩，地圖、團(tuán)購(gòu)、餐飲優(yōu)惠類(lèi)無(wú)疑是受影響最大的幾類(lèi)企業(yè)，而目前暫列團(tuán)購(gòu)業(yè)第一的美團(tuán)網(wǎng)的市場(chǎng)地位更是將受到前所未有的威脅。

騰訊已經(jīng)著手通過(guò)微信整合大眾點(diǎn)評(píng)（圖中“今日美食”即為大眾點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)）

據(jù)了解，騰訊已在近期完成了對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)25%左右的參股，且已經(jīng)低調(diào)在深圳、廣州等地區(qū)將大眾點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)整合進(jìn)微信“我的銀行卡”，用戶(hù)可以在微信中使用大眾點(diǎn)評(píng)所有服務(wù)。這一整合對(duì)于本地生活服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著新一輪的洗牌即將來(lái)臨。

騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面，直接受到?jīng)_擊波影響的可能就是團(tuán)購(gòu)行業(yè)。在團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了幾輪大清洗之后，美團(tuán)網(wǎng)成為“剩者之王”。來(lái)自團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，在2013年度，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)的交易額均處在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站第一梯隊(duì)，其中美團(tuán)網(wǎng)的年交易額達(dá)到160億元，而大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)交易額接近100億，兩者還有一定距離。

但一位本地生活服務(wù)行業(yè)資深人士告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，大眾點(diǎn)評(píng)與微信的聯(lián)手，哪怕不計(jì)入騰訊旗下已有的高朋網(wǎng)、QQ團(tuán)購(gòu)等資源，騰訊系在本地生活方面的影響力已經(jīng)不再是美團(tuán)可比，“美團(tuán)行業(yè)老大的地位必將岌岌可危，整個(gè)‘團(tuán)購(gòu)’業(yè)態(tài)的價(jià)值將進(jìn)一步縮水，更將直接降低美團(tuán)網(wǎng)的估值?！?/p>

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，美團(tuán)網(wǎng)相比大眾點(diǎn)評(píng)仍然存在不少劣勢(shì)，例如業(yè)務(wù)形態(tài)集中在團(tuán)購(gòu)。一方面，團(tuán)購(gòu)模式本身的價(jià)值正在下降，這必然影響到把身家性命都押在團(tuán)購(gòu)上的美團(tuán)；另一方面，由于大眾點(diǎn)評(píng)更多地涉及導(dǎo)航、查詢(xún)等工具屬性，產(chǎn)品使用率、用戶(hù)粘性明顯也優(yōu)于美團(tuán)。

此外，根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到的信息，雖然美團(tuán)網(wǎng)目前已經(jīng)覆蓋了全國(guó)200多個(gè)城市，但其在一二線城市的影響力實(shí)際上不如二三線城市（二三線城市客群對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)態(tài)反應(yīng)更敏感）。與大眾點(diǎn)評(píng)相比，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在一二線城市不夠明顯，而大眾點(diǎn)評(píng)大本營(yíng)上海地區(qū)則更為乏力。

而在美團(tuán)網(wǎng)的背后，正陷入苦苦思索狀態(tài)的還有阿里巴巴。在本地生活服務(wù)領(lǐng)域少有突破的阿里，之前強(qiáng)調(diào)自建，之后一直試圖通過(guò)投資、收購(gòu)等外部整合來(lái)壯大自己，美團(tuán)就是其中一個(gè)。早在2011年，阿里巴巴就已經(jīng)領(lǐng)投了美團(tuán)網(wǎng)B輪融資，金額達(dá)5000萬(wàn)美元，占股比例并不大，業(yè)內(nèi)預(yù)估在10%左右。但在投資后，美團(tuán)網(wǎng)保持了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，雙方在具體業(yè)務(wù)整合上毫不明顯，阿里巴巴的本地生活業(yè)務(wù)也一直不溫不火。

但在2014年微信“移動(dòng)社交入口、微信支付、微生活、微購(gòu)物”等多箭齊發(fā)的情況下，與大眾點(diǎn)評(píng)的進(jìn)一步強(qiáng)勢(shì)聯(lián)姻，將極有可能使阿里巴巴之前在本地生活方面建立起來(lái)的局部?jī)?yōu)勢(shì)損失殆盡。

在騰訊火速整合大眾點(diǎn)評(píng)的狀況下，阿里巴巴不得不加快自身的步伐，而美團(tuán)無(wú)疑是其能借用的一支最為強(qiáng)壯的臂膀?！霸鲑Y美團(tuán)網(wǎng)，加快與美團(tuán)的業(yè)務(wù)融合，很有可能成為阿里巴巴接下來(lái)的選擇，”業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)分析。

除了團(tuán)購(gòu)，地圖（如百度地圖、高德地圖）、餐飲服務(wù)平臺(tái)也將受到這兩個(gè)大鱷聯(lián)手的震懾。餐飲App“食神搖搖”COO吳世春向億邦動(dòng)力網(wǎng)坦承，騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)的合作，將讓其自身在內(nèi)的移動(dòng)餐飲應(yīng)用生存環(huán)境受到更大的擠壓，其目前最好的選擇是加快尋求投資，或者加快尋求收購(gòu)。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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