空氣凈化器品牌目前出現(xiàn)渠道、品牌、出貨、價(jià)格、技術(shù)的四大扎堆現(xiàn)象，這是出自中怡康的一份調(diào)查報(bào)告結(jié)果。

渠道扎堆：天貓商城為線上渠道必爭(zhēng)之地，商家入駐產(chǎn)品最多。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)空氣凈化器有209個(gè)品牌，1062個(gè)型號(hào)，其中天貓商城涵蓋171個(gè)品牌和954個(gè)型號(hào)。京東商城、國(guó)美(微博)在線分別涵蓋67個(gè)品牌、323個(gè)型號(hào)及54個(gè)品牌 、211個(gè)型號(hào)。

品牌扎堆：線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TOP3品牌占比近50%。線上空氣凈化器市場(chǎng)品牌較為集中，夏普、飛利浦、大金分別憑借19%、17%和10%的零售額份額包攬線上空氣凈化器前三名，三者累計(jì)份額超過(guò)46%。而據(jù)另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，奧維咨詢(AVC)的報(bào)告顯示，線下市場(chǎng)國(guó)外品牌也占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，飛利浦、夏普、松下前三甲占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。

價(jià)格扎堆：線上產(chǎn)品集中在1000-4000元價(jià)格段，三大品牌主攻2000-3000元產(chǎn)品。從價(jià)格來(lái)看，線上空凈產(chǎn)品價(jià)格主要集中在1000-4000元之間，該價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比累計(jì)達(dá)71%，其中1000-2000元產(chǎn)品零售額占比23.8%，2000-3000元占比26.3%，3000-4000元占比20.9%。

過(guò)濾技術(shù)和重?cái)?shù)扎堆：目前，活性炭、HEPA、離子過(guò)濾為線上空凈產(chǎn)品的主要過(guò)濾方式，其采用活性炭過(guò)濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為67.8%，采用HEPA過(guò)濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為67.0%，采用離子過(guò)濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為63.9%。采用觸媒技術(shù)和水洗技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額分別為25.8%和24.5%。據(jù)奧維咨詢（AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，配備HEPA、活性炭過(guò)濾和離子過(guò)濾系統(tǒng)的空氣凈化器占據(jù)八成左右的市場(chǎng)份額。

不同空氣凈化器品牌在過(guò)濾系統(tǒng)上的側(cè)重點(diǎn)不同。夏普偏重于HEPA和離子過(guò)濾，飛利浦、松下偏重于活性炭過(guò)濾，美的、大金偏重于離子過(guò)濾，布魯雅爾偏重于HEPA過(guò)濾，亞都偏重于活性炭和HEPA過(guò)濾。五重及以上過(guò)濾重?cái)?shù)的空凈產(chǎn)品占比最高，零售額份額達(dá)到44.9%，除美的和飛利浦外，各大品牌都重視對(duì)五重及以上復(fù)合產(chǎn)品的布局。美的產(chǎn)品主要集中在四重過(guò)濾，飛利浦產(chǎn)品則分布在兩重及四重過(guò)濾。

近兩年，霧霾天氣的多發(fā)成就了空氣凈化器行業(yè)，空氣凈化器在近段一直保持在搜索榜TOP10的前三位，并已進(jìn)入全民需求時(shí)期。但現(xiàn)階段我國(guó)空氣凈化器家庭保有量不足1%，滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。但隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始布局空氣凈化器市場(chǎng)，奧維咨詢(AVC) 預(yù)計(jì)未來(lái)3年我國(guó)空氣凈化器銷量將保持高速增長(zhǎng)，2014年空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破200億元。

報(bào)告顯示已有越來(lái)越多的廠商進(jìn)入市場(chǎng)，從2013年開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2012年，空氣凈化器市場(chǎng)有56個(gè)品牌，2013年有77個(gè)品牌，2014達(dá)到200多家。

目前空氣凈化器主要采用碳吸附技術(shù)，技術(shù)門檻較低。而中國(guó)的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長(zhǎng)期，整體利潤(rùn)都很高，空氣凈化器毛利率至少達(dá)到100%。低技術(shù)門檻與超高利潤(rùn)讓各類企業(yè)趨之若鶩，很多國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)大品牌與中小企業(yè)紛紛進(jìn)入，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)良莠不齊，空氣凈化器行業(yè)亟待規(guī)范。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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