【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】6月12日消息，日前，CAMEL駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛發(fā)布微博稱(chēng)，駱駝女鞋的“時(shí)尚革命”初見(jiàn)成效，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，現(xiàn)在駱駝女鞋的時(shí)尚款跟休閑款的比例接近5：5，這個(gè)夏季推出了500多個(gè)新款，時(shí)尚款就有200多款。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，駱駝女鞋2013年的銷(xiāo)量相比2012年增長(zhǎng)率是60-70%，而在2014年春夏季轉(zhuǎn)型這半年，相比2013年同期增長(zhǎng)90%以上。休閑女鞋的平均客單價(jià)在250-300元，而時(shí)尚女鞋的平均客單價(jià)在350元左右。由此可見(jiàn)，“時(shí)尚革命”的戰(zhàn)略給駱駝女鞋帶來(lái)了品牌溢價(jià)。

萬(wàn)金剛表示，駱駝讓時(shí)尚“野性生長(zhǎng)”是一步險(xiǎn)棋，接下來(lái)駱駝還要走一步奇著：“融合”，現(xiàn)在駱駝女鞋的休閑款跟時(shí)尚款的團(tuán)隊(duì)是分開(kāi)的，產(chǎn)品比例目前接近5：5，而未來(lái)這個(gè)比例要達(dá)到“8：8”。

所謂“8：8”，萬(wàn)金剛介紹到，是指駱駝女鞋要做到80%的鞋款都有時(shí)尚感，80%的鞋款穿起來(lái)都很舒適。要讓“時(shí)尚”跟“休閑”重合，讓這兩種看似矛盾的元素“融合”。

據(jù)了解，駱駝女鞋剛觸電時(shí)選擇了休閑女鞋這個(gè)產(chǎn)品定位，休閑女鞋的設(shè)計(jì)跟款式在大眾審美的“安全區(qū)”：既不會(huì)老套、又不過(guò)份時(shí)髦，“抗過(guò)時(shí)性”強(qiáng)。這種特性決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)量穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)小。在2013年上半年，駱駝女鞋作出嘗試，在店鋪逐漸加入了大概占到總數(shù)10%的比較時(shí)尚的女鞋款。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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