日前，由中國(guó)社科院、利豐研究中心聯(lián)合發(fā)布的《流通藍(lán)皮書：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013-2014)》(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”)顯示，中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入O2O時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)前景良好，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)3.6萬(wàn)億元人民幣，占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的10.8％。

報(bào)告透露，內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速，2013年中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易達(dá)到1.85萬(wàn)億元，增長(zhǎng)42％，占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的7.8％，其中移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易達(dá)到1676.4億元，同比增長(zhǎng)165.4％。

從中長(zhǎng)期角度來(lái)看，通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)增速將超過(guò)非移動(dòng)購(gòu)物。藍(lán)皮書建議，隨著百貨業(yè)進(jìn)入寒冬期，不少企業(yè)利用O2O模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入O2O時(shí)代，這是未來(lái)零售行業(yè)的發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)積極探索O2O模式，增加雙線互動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已達(dá)3億人，網(wǎng)商數(shù)量超過(guò)8300萬(wàn)家。2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1.85萬(wàn)億元，五年來(lái)平均增速達(dá)80%，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)早已成為當(dāng)下主流的消費(fèi)方式與生活方式。來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的數(shù)量占比已過(guò)半。數(shù)據(jù)顯示，在包括北京、上海、深圳、杭州、廣州等在內(nèi)的53個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”中，零售網(wǎng)商數(shù)量占比已經(jīng)超過(guò)65%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量占比超過(guò)55%。

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