【編者按】說到“跨境電商”，必然脫離不了“全球化”的理論范疇，無論是從本國出口到其他國家，還是在其他國家建立分公司實行本地化運營，跨境電商都在朝著全球電商的方向發(fā)展。中國的跨境電商大佬蘭亭集勢便宣稱要發(fā)展成真正的全球電商。

在美國，除了大家熟知的亞馬遜、eBay，很多在線零售商也逐漸放眼全球，走上了自己的跨境和全球化之路。就此，億邦動力網(wǎng)總結(jié)了十個從事跨境業(yè)務(wù)的美國企業(yè)。一起來看看美國的跨境電商吧！

1、Amazon

不用說，Amazon作為美國最大的在線零售商，自然是跨境電商、全球電商的大玩家。自1995年成立以來，Amazon歷經(jīng)了從一家網(wǎng)上書店到綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，再到服務(wù)型企業(yè)的發(fā)展過程。在跨境業(yè)務(wù)上，除了通過收購或者到自建本土化網(wǎng)站進(jìn)入目標(biāo)市場，也面向世界各國的商家運營全球開店業(yè)務(wù)，實現(xiàn)全球采購和全球銷售。

2、eBay

同為全球領(lǐng)先的在線零售商，eBay可能是Amazon最大的競爭對手，但各自的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)方向又有所不同。eBay是一個C2C企業(yè)，一個讓全球民眾都可以買賣物品的線上拍賣及購物的平臺。其業(yè)務(wù)遍布美洲、歐洲、澳洲、亞洲，主要站點包括美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、中國、新加坡、馬來西亞、阿根廷、巴西等。

3、Newegg

Newegg（新蛋）成立于2001年，總部位于洛杉磯，是美國領(lǐng)先的電腦、消費電子、通訊產(chǎn)品網(wǎng)上超市，聚集了4000個賣家和超過2500萬客戶群。Newegg最初只銷售消費類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到全品類。其已在加拿大、澳大利亞、中國建立分站和運營團(tuán)隊，今年還宣布將進(jìn)入印度、愛爾蘭、新西蘭、波蘭、新加坡、荷蘭，加快全球化布局和跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展。

4、Sears

Sears（希爾斯）是美國最大的百貨連鎖店，也是世界最大的私人零售企業(yè)，靠郵購起家，發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)零售商500強中的第八。目前，其在線零售業(yè)務(wù)面向全球消費者，可運至全球100多個國家。Sears聚集了超過1萬個賣家和多達(dá)1.1億個產(chǎn)品，提供自營、大賣家和廣告聯(lián)盟多種營銷模式，品類包括電子產(chǎn)品、家居用品、戶外生活、工具、健身、玩具等。最流行的品類是草坪和園藝。

5、Bestbuy

由于線下業(yè)務(wù)的衰落，Bestbuy（百思買）逐漸將目光放到了線上，于2011年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場。其網(wǎng)站聚集了100多個賣家，每年有10億的訪問量。目前，其線上的跨境業(yè)務(wù)主要在北美國家，包括加拿大和墨西哥，網(wǎng)站總共提供英語、法語、西班牙語三種語言服務(wù)。與其它電商平臺不同的是，只有被邀請的賣家才可以入住Bestbuy平臺，并且產(chǎn)品可以出現(xiàn)在百思買門店銷售，但其產(chǎn)品僅局限于消費類電子。

6、Walmart

沃爾瑪?shù)娜蚧潭茸匀皇俏阌怪靡傻牧?，其線下門店遍布全球10多個國家，其線上業(yè)務(wù)也不斷地加快全球化步伐。沃爾瑪線下業(yè)務(wù)主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區(qū)店等四種營業(yè)態(tài)式，線上業(yè)務(wù)則主要通過投資當(dāng)?shù)卦诰€零售商、自建本土化網(wǎng)站等方式進(jìn)軍國外市場。比如，沃爾瑪投資了中國的1號店網(wǎng)上超市，旗下的山姆會員商店在線業(yè)務(wù)也開通了中文站，成功打入中國在線零售市場。

7、Overstock

Overstock是美國知名在線購物網(wǎng)站，成立于1999年，總部設(shè)于美國猶他州鹽湖城，經(jīng)銷各類商品，包括名牌時尚時裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產(chǎn)品等。公司使用overstock.com（美國）以及其短域名o.co（國際）的平臺來銷售產(chǎn)品，同時還架設(shè)了o.info網(wǎng)站用來作為產(chǎn)品點評和提供購買指導(dǎo)。其跨境業(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的上百個國家和地區(qū)，包括提供至中國的貨運服務(wù)。

8、Staples

Staples（史泰博）是全球卓越的辦公用品公司，創(chuàng)建于1986年，目前在全球擁有2000多家辦公用品超市和倉儲分銷中心，業(yè)務(wù)涉及20多個國家和地區(qū)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，Staples也迅速展開了自己的線上業(yè)務(wù)，主要通過建立分站和本地化運營的方式打入國外在線市場。其于2004年來到中國，后來還推出了Staples中國官網(wǎng)，主要經(jīng)營紙張、耗材、文具、設(shè)備、日常用品等十大類數(shù)萬種辦公用品。

9、Neiman Marcus

Neiman Marcus（尼曼）是以經(jīng)營奢侈品為主的連鎖高端百貨商店，已有100多年的發(fā)展歷史。公司總部位于得克薩斯州的達(dá)拉斯，能進(jìn)入該百貨的品牌都是各個行業(yè)中最頂級的。其在線零售業(yè)務(wù)也于近幾年做得風(fēng)生水起，商品可運至全球100個國家和地區(qū)。該公司于2012年12月正式啟動中國線上銷售網(wǎng)站，提供中文、英文兩種語言服務(wù)，產(chǎn)品包括女裝、潮鞋、手提包、配飾、男士服飾、兒童用品、家居等。

10、J.C.Penny

J.C.Penny（杰西潘尼）也是由線下走到線上的典例，公司創(chuàng)立于1902年，迄今為止在全美設(shè)有1200多家大型服裝商場，是美國最大的連鎖百貨商店、目錄郵購和電子商務(wù)零售商之一，主要銷售男裝、女裝、童裝、珠寶、鞋類、飾品和家居用品等。所有業(yè)務(wù)都由其自有配送網(wǎng)絡(luò)提供全面支持，該配送網(wǎng)絡(luò)是美國集成化程度最高的服裝配送網(wǎng)絡(luò)之一。其跨境業(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的近50個國家，目前也提供直運中國的服務(wù)。

從上述美國跨境電商企業(yè)可以看到，除了Amazon、eBay、Newegg、Overstock這四家是純在線零售商外，其余均是傳統(tǒng)實體零售商出生，線上線下業(yè)務(wù)同時進(jìn)行。這不僅是美國本土電商的特點，也是美國跨境電商的特色之一。

另一個特色就是，美國的跨境電商幾乎都是本土電商國際化發(fā)展和全球布局的結(jié)果，鮮有像中國一樣專門從事跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

更多精彩內(nèi)容請關(guān)注微信公眾號：jackielzw