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最近四年來，中國(guó)電子商務(wù)不斷邁上新臺(tái)階。2013 年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到10.67萬億元，進(jìn)入“十萬億時(shí)代”。與之相應(yīng)的，各界對(duì)“電子商務(wù)”的認(rèn)識(shí)不斷擴(kuò)展和深化，先后經(jīng)歷了“工具”、“渠道”、“基礎(chǔ)設(shè)施”等階段，并逐步進(jìn)入“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體”新階段。

在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度更快，GDP約占全國(guó)的50%、就業(yè)人口約占全國(guó)的70%。在未來五到十年里，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值將日益顯現(xiàn)。

縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，有效地彌補(bǔ)了三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體零售相對(duì)落后的不足，顯著提升消費(fèi)品流通效率，擴(kuò)大了內(nèi)需，并最終惠及廣大消費(fèi)者。據(jù)阿里研究中心測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)零售的交易效率是實(shí)體零售的 4倍。

此外，縣域經(jīng)濟(jì)促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。而電子商務(wù)具有就業(yè)門檻不高、創(chuàng)業(yè)成本較低、融合技術(shù)密集和勞動(dòng)密集等特點(diǎn)，有效地促進(jìn)了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

根據(jù)阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，全國(guó)32個(gè)省、市、自治區(qū)（未含港澳）的縣域電子商務(wù)發(fā)展可以分為六個(gè)梯隊(duì)。第一、二梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯，包攬了網(wǎng)商指數(shù)前五名、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)前六名，呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。

縣域電子商務(wù)的發(fā)展模式呈現(xiàn)“模式多、特色鮮明”的特征，與縣域經(jīng)濟(jì)本身的多樣化密不可分。從產(chǎn)業(yè)特色來看，有貿(mào)易引領(lǐng)型、制造引領(lǐng)型；從成熟度來看，有網(wǎng)商領(lǐng)先型、網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)先型、網(wǎng)商網(wǎng)購(gòu)綜合領(lǐng)先型；從發(fā)展動(dòng)力來看，有網(wǎng)商驅(qū)動(dòng)型、電商服務(wù)商驅(qū)動(dòng)型、網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)型。

浙江縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，為整體的電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。更值得關(guān)注的是，浙江縣域電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的繁榮景象，廣泛分布在全省十個(gè)地市（僅衢州除外）。

縣域擁有巨大的消費(fèi)人群，逐步成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)，縣域消費(fèi)者可以買到在實(shí)體零售店無法提供的商品，尤其是知名品牌商品和個(gè)性化商品。據(jù)麥肯錫全球研究院測(cè)算，網(wǎng)上價(jià)格平均比線下價(jià)格低 6%～16%。

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