【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】7月2日消息，業(yè)內(nèi)商家向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，在天貓6月18日的家電品類大促中，智能電視的銷售額已經(jīng)占到平板電視行業(yè)總銷售額的80%。目前，平板電視行業(yè)在電商平臺已經(jīng)形成三足鼎立的態(tài)勢。

6月18日到6月25日平板電視熱賣店鋪排名

合資品牌被邊緣化

從數(shù)據(jù)魔方中可以看出，電商渠道的平板電視行業(yè)已經(jīng)形成三足鼎立的形態(tài)：由TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海信組成的國產(chǎn)電視品牌五巨頭；酷開、樂視等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌；夏普、三星、索尼等合資品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來電視行業(yè)將是傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的競爭。而合資品牌的銷售額將不斷減少、逐步被邊緣化。“首先，夏普、三星等合資品牌并不具備價(jià)格優(yōu)勢；其次，這些品牌工藝先進(jìn)性的優(yōu)勢不再明顯。”

而傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然都將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)入智能電視領(lǐng)域，但是雙方存在兩套經(jīng)營模式，兩種模式相互競爭，也開始相互融合。

以樂視、酷開等為代表的新興品牌希望通過內(nèi)容服務(wù)賺取利潤，所以產(chǎn)品的定價(jià)一般較低。 該業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在智能電視的內(nèi)容服務(wù)主要包括影視、在線視頻、游戲、購物等方面。商家掌控的內(nèi)容資源越豐富就越占據(jù)先機(jī)?！靶屡d智能電視品牌雖然理念超前，但是設(shè)計(jì)研發(fā)能力依靠代工廠，在這方面不如傳統(tǒng)品牌具備優(yōu)勢?！?/p>

而傳統(tǒng)電視品牌雖然主要依靠產(chǎn)品在硬件上的優(yōu)勢，但是也在積極尋找內(nèi)容合作商，在智能電視系統(tǒng)中為消費(fèi)者提供內(nèi)容服務(wù)。例如，創(chuàng)維和優(yōu)朋普樂、南方傳媒合作在電視中植入了“直通好萊塢”項(xiàng)目。

互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起

根據(jù)數(shù)據(jù)魔方顯示，從6月18日開始到家電大促后的一周，酷開電視官方旗艦店和創(chuàng)維官方旗艦店分別位居熱銷店鋪排名的第一和第二，占據(jù)平板電視行業(yè)的第一梯隊(duì)。據(jù)悉，這兩個(gè)品牌在線上都是以智能電視為主要銷售產(chǎn)品、搶占新市場。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，酷開電視本就是創(chuàng)維針對互聯(lián)網(wǎng)專門推出的智能電視子品牌?？衢_將性價(jià)比作為突破智能新市場的核心武器，通過更新技術(shù)、降低成為推出價(jià)格更低的智能電視搶占市場。

根據(jù)代運(yùn)營商新七天方面介紹，創(chuàng)維品牌本身在電商渠道中智能電視的銷售占比已經(jīng)達(dá)到80%?！斑@是由于現(xiàn)在非智能電視面向的是最低端的市場，由于規(guī)模化生產(chǎn)、成本下降，價(jià)格也降到很低?！?/p>

但創(chuàng)維和酷開在智能電視領(lǐng)域的策略有所不同。新七天相關(guān)人員介紹，酷開電視針對的消費(fèi)群體是20到30歲之間的年輕人群，外觀設(shè)計(jì)更加潮流。而創(chuàng)維的智能電視從外觀設(shè)計(jì)上更加符合30歲以上主流消費(fèi)人群的習(xí)慣和審美。

代運(yùn)營家電占天貓銷量7成

據(jù)悉，創(chuàng)維和酷開都是通過代運(yùn)營商布局電商業(yè)務(wù)。在各個(gè)電視品牌在電商領(lǐng)域的競爭中，代運(yùn)營商是一個(gè)非常關(guān)鍵的角色。

有業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，雖然平板電視行業(yè)在天貓平臺上只有40%的店鋪是由代運(yùn)營商進(jìn)行運(yùn)營管理，但是這些代運(yùn)營的店鋪所產(chǎn)生的銷售額已經(jīng)達(dá)到70%。代運(yùn)營企業(yè)由于對線上經(jīng)營更加專業(yè)、效率也更高，有助于家電品牌專心于產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。京東將家電類目劃分為自營業(yè)務(wù)，實(shí)力強(qiáng)大。而代運(yùn)營商則是天貓家電品類迅速發(fā)展重要助推器。

現(xiàn)在一些大型代運(yùn)營企業(yè)已經(jīng)深入到企業(yè)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，通過線上運(yùn)營過程中了解到的用戶需求為企業(yè)提供相關(guān)信息和建議。而且部分優(yōu)質(zhì)的代運(yùn)營企業(yè)不僅幫助品牌進(jìn)行簡單的店鋪運(yùn)營，而是面向全網(wǎng)提出從產(chǎn)品布局、營銷銷售到相關(guān)服務(wù)等一系列的解決方案。

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