【編者按】天虹商場重金租下場地，大搞裝修，購置設備等動作無不展示出對轉(zhuǎn)型全渠道零售付出的心血，另一面對應的或許是在電商領域受傷太深；此外，同病相憐的還有美國零售商百思買，已將重心放在美國大本營業(yè)務上，關閉了在華的諸多業(yè)務，敏感的零售市場或再迎巨變。品牌方面，森馬的粉絲策略轉(zhuǎn)至線上，“劍”未出“鞘”就與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌形成明顯差異化競爭。

天虹商場轉(zhuǎn)型購物中心 電商成長低于預期

正在由單體百貨向零售占50%、餐飲占30%、娛樂占20%的“五三二”購物中心轉(zhuǎn)型，目的是增強顧客體驗，并將構(gòu)建和打通線下實體店、線上的網(wǎng)上天虹、移動平臺等業(yè)態(tài)，在商品、營銷、物流、客戶服務、訂單管理等方面完全共享。

【點評】轉(zhuǎn)型全渠道零售平臺，打通線下實體店的策略雖好，但實施效果未必如此，也存在一定的運營風險。

百思買等或撤中國 中國電商市場重新洗牌

為整頓改善自身在美國大本營的業(yè)務，百思買已漸漸撤銷了很多原有的國際業(yè)務，包括2011年關閉自己所有在華的品牌商店。此外，亞馬遜傳聞將撤離中國家電市場，愛施德也出現(xiàn)市場新舉動，種種跡象表明，外商的政策調(diào)整將使中國電商市場重新洗牌。

【點評】隨著大公司的撤離和小機構(gòu)的合并，敏感的零售市場又將出現(xiàn)新一輪巨變。

廣州時尚天河試水O2O時尚美團正式上線

繼正佳廣場攜手美團網(wǎng)后，廣州又一家商場，時尚天河廣場與美團網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由雙方共同打造的“時尚美團”正式上線。前期合作主要集中在餐飲領域，還會有更多商家加入，消費者可以隨時隨地通過手機團購時尚天河特色各異的各種美食。

【點評】團購與商場合作的例子已不鮮見，但老模式能否做出新動作還要看具體如何實施。

沃爾瑪在印度市場上啟動在線銷售業(yè)務

在印度市場上從事在線銷售業(yè)務，稱其旗下的兩個批發(fā)商店將開始在線提供產(chǎn)品。這項在線服務將僅面向印度南部城市海德拉巴（Hyderabad）和北部城市勒克瑙（Lucknow）的現(xiàn)購自運批發(fā)商店的注冊會員開放。

【點評】零售界的巨龍想在印度市場騰飛，卻受到當?shù)卣恼呦拗?，有時候飛得太高小心會很累哦。

森馬推高性價比電商品牌 期待產(chǎn)業(yè)鏈完善

新推出線上品牌“哥來買”的高性價比襯衫，未來欲借助線上渠道打造“高質(zhì)平價”的品牌基調(diào)。哥來買品牌在天貓“森馬時尚旗艦店”推出一款與A&F品質(zhì)相當?shù)?0支襯衫，高性價比”的線上策略可吸引大量注重消費體驗的粉絲客戶。

【點評】粉絲策略轉(zhuǎn)至線上，“劍”未出“鞘”就與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌形成明顯差異化競爭。

Adidas開放電商 分銷商可入駐eBay亞馬遜

將開放其產(chǎn)品在類似eBay和Amazon這樣的平臺上銷售的權限，這一決定也得到了德國反壟斷組織的通過。Adidas之所以做出轉(zhuǎn)向電商零售渠道的決定，是因為電子商務銷售渠道已經(jīng)越來越占據(jù)到市場銷售的重要部分。

【點評】傲嬌的運動品牌拗不過電商的潮流，再不動手管，就要面對不僅被廉價仿品毀形象而且要直面價格競爭的險象。

優(yōu)衣庫緊急聲明：在中國遭遇假冒官網(wǎng)

發(fā)現(xiàn)不法分子假冒優(yōu)衣庫官方網(wǎng)絡旗艦店的名義，發(fā)布招聘兼職客服等虛假信息。優(yōu)衣庫在中國大陸官方銷售渠道只有所有線下實體店和線上開設的優(yōu)衣庫官網(wǎng)、天貓旗艦店兩家。除此之外，優(yōu)衣庫尚未授權給其他電商平臺以及經(jīng)銷代理商。

【點評】雖然假冒行為是一種中國特色，但另一面是否由于快時尚的“一次性”性質(zhì)更好的幫助了假貨呢？

標致與天貓等三大電商合作 年銷量沖5萬

除此之外還和京東及蘇寧易購開展全新合作，并計劃在今年通過電商平臺銷售5萬輛新車，希望通過電商銷售網(wǎng)絡的擴建需求該領域更大的發(fā)展，從而促進品牌整體銷量的提升。下半年將再推兩款新車，對于銷量的提升有著至關重要的影響。

【點評】汽車電商百花爭鳴，傲人的電商成績暫時領跑了諸多汽車電商，能否笑到最后還暫時未知。

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

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