加拿大Allerair（歐樂(lè)）空氣凈化器、VENTA（文塔） 空氣凈化器、澳洲InovaAir凈化器、美國(guó)艾潔弗凈化器、Austin（奧司?。﹥艋?、Airgle（奧郎格）等海外品牌，全線產(chǎn)品基本都是萬(wàn)元以上的高定價(jià)。而遠(yuǎn)大TC5000空氣凈化機(jī)、賽多空氣凈化器（2000F）等，定價(jià)更是在35000元以上。空氣凈化器成為整個(gè)家電產(chǎn)品中毛利相當(dāng)可觀的一個(gè)大類。

那么，動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)元的價(jià)格背后，到底有著怎樣的“成本玄機(jī)”？

此外，空氣凈化器宣傳資料上那些“六層凈化消毒、光觸媒殺菌、靜電除塵、設(shè)計(jì)使用壽命30年”等令人眼花繚亂的功能介紹，是否只是夸大其詞的概念包裝？

核心元件成本低廉

“業(yè)內(nèi)都知道，‘一臺(tái)空氣凈化器，實(shí)則半臺(tái)是廣告’。核心的元件成本相差無(wú)幾，其余的成本都是用作‘錦上添花’的硬件和營(yíng)銷成本而已?！?/p>

董悅所在的空氣凈化器公司在中國(guó)占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)，因而對(duì)各大廠商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)均十分熟稔。在他看來(lái)，空氣凈化器遠(yuǎn)非各大廠商們宣傳的那么復(fù)雜，其核心工藝實(shí)則相當(dāng)簡(jiǎn)單，且技術(shù)門檻也不高，而“核心元件的成本構(gòu)成是相當(dāng)透明、穩(wěn)定的”。

他說(shuō)，無(wú)論廠商們?nèi)绾卧谟布鋫渖洗笞鑫恼?，空氣凈化器核心組件都主要是由四個(gè)部分構(gòu)成——一是塑料件（即外殼），二是過(guò)濾網(wǎng)，三是電機(jī)，四是基礎(chǔ)的電控部分。

外殼方面，一個(gè)好的塑料件成本一般在100元左右。內(nèi)部裝置的過(guò)濾網(wǎng)則會(huì)因?yàn)椴煌膹S家要求而有所不同，但都是在相對(duì)接近的范圍之內(nèi)。

董悅說(shuō)，市場(chǎng)上絕大多數(shù)廠家，其空氣過(guò)濾器裝置基本都是使用“HEPA”過(guò)濾裝置（High efficiency particulate air Filter高效空氣過(guò)濾器）。我國(guó)早在上個(gè)世紀(jì)60年代就已引入了HEPA技術(shù)，并于80年代正式開始在工業(yè)、生物醫(yī)藥和醫(yī)院領(lǐng)域進(jìn)行推廣，已并不是一項(xiàng)新技術(shù)。

目前市場(chǎng)上不少空氣凈化器常宣稱使用多層過(guò)濾網(wǎng)，甚至有些被夸張成“十幾層過(guò)濾”。董悅透露，實(shí)際上空氣凈化器主要包括三層過(guò)濾網(wǎng)：第一層是用于初過(guò)濾的膠化棉，其作用和質(zhì)量差的口罩差不多；第二層則是HEPA過(guò)濾裝置，主要用于吸附更小的顆粒物；第三層則是活性炭，主要用于吸附異味。按照品質(zhì)最好的三層過(guò)濾網(wǎng)計(jì)算，其成本價(jià)格也不會(huì)超過(guò)100塊錢。

而實(shí)際上，只使用一、兩層過(guò)濾網(wǎng)的大有人在?！霸谥械投藘r(jià)位的空氣凈化器中，這種偷工減料的行為在多數(shù)企業(yè)中司空見(jiàn)慣。”董悅說(shuō)。

對(duì)一些廠商聲稱使用全進(jìn)口的濾膜和濾網(wǎng)，廣東省潔凈技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余小彪曾道破行業(yè)內(nèi)幕：“目前僅珠三角就有一兩百家企業(yè)生產(chǎn)HEPA過(guò)濾裝置。如BLUE AIR等國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品，也是在深圳等地進(jìn)行代工生產(chǎn)，所謂100%進(jìn)口的濾膜和濾網(wǎng)產(chǎn)品，基本都是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)的。”

另一核心零部件電機(jī)，其功能相當(dāng)于風(fēng)扇，把空氣吸進(jìn)去凈化一次后，再釋放出來(lái)。其行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格基本也就在100元左右。電控部分則相對(duì)更簡(jiǎn)單，預(yù)計(jì)采購(gòu)價(jià)格只需要50元。

綜合算起來(lái)，“一臺(tái)凈化器產(chǎn)品核心的硬件成本基本不會(huì)超過(guò)350元?！?/p>

事實(shí)上，高端定價(jià)策略更多是企業(yè)另類宣傳的手段。一些品牌導(dǎo)購(gòu)員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，萬(wàn)元左右的凈化器銷量一直很穩(wěn)定，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者更多希望“花錢買個(gè)放心”，“廠商宣傳的高端技術(shù)對(duì)他們很適用”。

也有人坦言，其空氣凈化器的功能也是沿襲一般分層過(guò)濾技術(shù)，與數(shù)百元一臺(tái)的空氣凈化器并無(wú)二致。但更多銷售人員則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，“國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量有保障，品牌美譽(yù)度高?！?/p>

但中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾對(duì)京津冀地區(qū)市場(chǎng)銷售的25款主要品牌的空氣凈化器進(jìn)行全面的調(diào)查梳理，調(diào)查顯示，有一些售價(jià)高達(dá)上萬(wàn)元的空氣凈化器，其顆粒物和甲醛凈化效果反而比同類低價(jià)產(chǎn)品還差。

虛假、夸大宣傳問(wèn)題嚴(yán)重

國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。

“比如，冒充假洋品牌。本來(lái)是中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，和洋品牌沒(méi)有任何關(guān)系，結(jié)果只是去國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋品牌的公司或者干脆只是用個(gè)洋名字，就自稱是海外知名品牌了?！彼螐V生說(shuō)。

另一大類則是夸大宣傳。比如潔凈率的數(shù)據(jù)就常有水分。一些潔凈率數(shù)據(jù)超高，其實(shí)往往都是有限制條件的凈化效果，而不是凈化器的效果；但廠商在宣傳上會(huì)刻意淡化二者區(qū)別，誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，不少空氣凈化器的廠商對(duì)旗下產(chǎn)品效能也經(jīng)常做夸大宣傳，明明只有去除PM2.5的功能，卻宣稱是復(fù)合型多功能的。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在一些商場(chǎng)各大品牌凈化器展臺(tái)看到，幾乎所有廠商都聲稱旗下產(chǎn)品可以凈化空氣中的PM顆粒物，甚至有高調(diào)擔(dān)保過(guò)濾效果“超過(guò)99%”。然而，在學(xué)界與業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這顯然是在偷換概念。一臺(tái)空氣凈化器放在家里，能凈化到的空間實(shí)際非常有限，單靠一臺(tái)凈化器是不可能帶動(dòng)整個(gè)家庭的空氣流動(dòng)的。

另一方面，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于PM的知識(shí)仍在慢慢普及過(guò)程中，很多消費(fèi)者對(duì)于PM2.5、PM3、PM10等顆粒指數(shù)等級(jí)別并不完全知曉。不少?gòu)S家在宣傳產(chǎn)品之時(shí)刻意含糊其辭，只是說(shuō)可以去除PM顆粒物，讓消費(fèi)者誤以為此處去除的“PM顆粒”即是時(shí)下肆虐的“PM2.5顆?！绷?。

董悅透露，也有一些空氣凈化器廠商都把產(chǎn)品功能賣點(diǎn)做得神乎其神，其實(shí)很多功能對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都沒(méi)有實(shí)際意義，但對(duì)于廠商而言，因?yàn)樵黾恿艘粋€(gè)功能賣點(diǎn)，可能就可提價(jià)好幾百元。

“比如負(fù)氧離子功能，其實(shí)只是在電控部分增加了一個(gè)負(fù)氧離子的發(fā)生器。這個(gè)發(fā)生器采購(gòu)成本不足5塊錢，但是廠家可以把銷售價(jià)格提升好幾百甚至上千元。”董悅說(shuō)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在一款售價(jià)超過(guò)三萬(wàn)元的遠(yuǎn)大空氣凈化器宣傳材料中看到，該產(chǎn)品所宣傳功能非常之多，如采用美國(guó)知名公司開發(fā)的二氧化碳傳感器，實(shí)時(shí)監(jiān)控室內(nèi)缺氧情況，智能提醒用戶保持室內(nèi)通風(fēng)。

但值得注意的是，缺氧與否本身已與空氣凈化的訴求有所偏離，而提醒開窗通風(fēng)的設(shè)置本身更會(huì)對(duì)室內(nèi)密閉空氣凈化帶來(lái)減緩作用，這些新增的所謂“附加功能”，可謂相當(dāng)牽強(qiáng)。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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