TV電商的商機(jī)已經(jīng)到來了嗎？昨日，在尼爾森與優(yōu)朋普樂發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書的發(fā)布會上，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁認(rèn)為，TV電商將會在下半年爆發(fā)，而爆發(fā)點(diǎn)一定是基于在視頻上的衍生。

在此之前，無論是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子和電視機(jī)，都出現(xiàn)了購物類的APP，但將PC和移動端復(fù)制到電視機(jī)上并不吸引用戶。邵以丁認(rèn)為，TV電商一定要基于電視大屏幕和用戶群體的屬性。

尼爾森針對互聯(lián)網(wǎng)電視用戶受眾行為調(diào)查的結(jié)果顯示：目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群體最突出的特征是以家庭為單位。視頻化TV電商平臺正是為家庭量身打造的，和PC、移動端相對私密的購物特征比較，TV電商平臺更強(qiáng)調(diào)“家庭共享”理念。平臺的特點(diǎn)是：用戶人群定位精準(zhǔn)；商品展示視頻化、生動化；出售的商品全部具備家庭屬性。

“TV電商要火，就必須有好的內(nèi)容帶動。這就好比電影院售賣的爆米花、薯?xiàng)l和飲料，其銷售的火爆一定是好的影片吸引了用戶?！鄙垡远≌J(rèn)為。

試想一種場景，客廳里，一家人正在互聯(lián)網(wǎng)電視前觀看電影院同期放映的好萊塢大片《變形金剛5》，因?yàn)榧依锏哪兄魅嗽鲁蹙唾徺I了當(dāng)季暑期檔的所有高清大片。4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車；老婆看見女主角穿的上衣，覺得款式很適合自己；而男主人則感覺影片中植入啤酒廣告雖然牽強(qiáng)，但看著應(yīng)該挺好喝。男主人拿起遙控器，暫停影片，切換到TV電商平臺一一選中商品、在線支付、完成購買。因?yàn)榘肽昵霸o老母親買過一款智能手環(huán)，最新款手環(huán)功能演示視頻推送了過來，男主人看過后相當(dāng)滿意，下單直接寄到母親家。

視頻在家庭購物的場景可以衍生為4類商品，“常規(guī)視頻內(nèi)容本身；視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品。比如：影視劇中植入的廣告商品；和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品。比如看《鋼鐵俠》的同時(shí)，可以給孩子買鋼鐵俠玩偶；通過用戶流量增加帶動銷售的商品。”邵以丁表示。

據(jù)悉，下半年，基于優(yōu)朋普樂高清電視內(nèi)容服務(wù)的1000萬用戶家庭將陸續(xù)會推出TV電商這一產(chǎn)品，包括優(yōu)朋普樂自營的實(shí)物商品的呈現(xiàn)；與內(nèi)容商的合作?！昂笳呶覀儠扇》殖傻哪Ｊ?，如果你有內(nèi)容，我們可提供流媒體分發(fā)，如果對方兩者都有，我們可提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺的資源和對內(nèi)容的管理?！鄙垡远”硎尽Ｔ诖酥?，優(yōu)朋普樂早已獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方南方傳媒在互聯(lián)網(wǎng)牌照上的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)