日前，華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人消息，稱阿里巴巴對(duì)多家國際知名品牌許諾，如果入駐天貓，阿里巴巴將盡最大努力把品牌假冒及未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品從其網(wǎng)上商城上清除。

天貓?jiān)谝雵H大牌方面不遺余力，然而，這些品牌目前在淘寶（包含天貓）上真實(shí)生存狀況又如何？億邦動(dòng)力網(wǎng)整理了20家國際一線品牌在淘寶上的經(jīng)營情況后發(fā)現(xiàn)，天貓要做的功課還有很多。

Chanel最受寵LV最“干凈”

億邦動(dòng)力網(wǎng)從箱包、珠寶手表、化妝品三大類目中選取了20個(gè)知名國際品牌（如下圖所示）作為此次抽樣調(diào)研的對(duì)象。

在淘寶和天貓搜索框中輸入上述品牌中英文名稱后發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果中，有大量店鋪名稱和商品標(biāo)簽中含有這些品牌的品牌詞。

以“Chanel（香奈兒）”為例，店鋪名稱及主營商品中含有“Chanel（香奈兒）”字樣的店鋪?zhàn)疃?，其中，天貓店超過500家，淘寶C店達(dá)到1.3萬家。

為了更好的了解國際品牌在天貓和淘寶網(wǎng)的曝光程度，億邦動(dòng)力網(wǎng)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)一步抽調(diào)。仍以Chanel為例，其中英文品牌名在淘寶網(wǎng)上搜索結(jié)果達(dá)100頁之多，億邦動(dòng)力網(wǎng)每隔5頁進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，幾乎每頁呈現(xiàn)的列表中，90%的店鋪主營商品中均含有Chanel。

在淘寶店鋪中搜索“香奈兒”

相比于Chanel，同樣作為中國消費(fèi)者所熟知的品牌之一，商品標(biāo)簽涉及“Louis Vuitton（路易威登）”的天貓店鋪卻很少。業(yè)內(nèi)人士指出，這或與此前Louis Vuitton與淘寶簽署的打假備忘錄有關(guān)。

億邦動(dòng)力網(wǎng)還注意到，在淘寶上，并非越高檔的品牌曝光量就越多，而是與中國消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度有關(guān)。譬如，Patek Philippe（百達(dá)翡麗）和Vacheron Constantin（江詩丹頓）作為手表類目的最頂級(jí)品牌，天貓和淘寶網(wǎng)使用其品牌詞的店鋪和商品數(shù)量遠(yuǎn)少于更為大眾化的Cartier（卡地亞）和Omega（歐米茄）。

而Chanel、Prada（普拉達(dá)）、Gucci（古馳）、Dior（迪奧）、Armani（阿瑪尼）等國內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放频牡赇仈?shù)和商品數(shù)也遠(yuǎn)多于其他同檔次的國際大牌。

不過，與前述幾個(gè)品牌相比，這些品牌本身除了經(jīng)營鞋服箱包，還涉及香水、珠寶等其他產(chǎn)品。