從被谷歌斥資125億美元收購,再到今年初被谷歌轉(zhuǎn)手拋棄,以29億美元的價格,轉(zhuǎn)售給聯(lián)想集團,老牌手機制造商摩托羅拉移動,命運顛沛流離。
而在一連串的變故中,摩托羅拉的全球市場戰(zhàn)略發(fā)生巨變,從多個市場撤出,回收美國本土市場。在這一過程中,中國市場被邊緣化,摩托羅拉移動的在華手機業(yè)務,基本已經(jīng)萎縮至零,摩托羅拉在華最重要的電子產(chǎn)品,反倒是成了無繩電話。
何時重返中國市場?或許要等到聯(lián)想集團的并購交易劃上句號,才能獲得確認。
一家公司在某個市場的官網(wǎng),大體上反映著這家公司的活躍程度。騰訊科技注意到,摩托羅拉中國官網(wǎng),同樣折射著其在華業(yè)務的萎靡不振。
近日網(wǎng)民如果訪問摩托羅拉中國業(yè)務官網(wǎng),就會發(fā)現(xiàn)將被轉(zhuǎn)引到美國英文版的網(wǎng)站,在各地市場的本地網(wǎng)站中,如果點擊“中國簡體版”,仍然是返回到英文版美國網(wǎng)站。換言之,中國官網(wǎng)已經(jīng)無法正常訪問。
這并非摩托羅拉官網(wǎng)系統(tǒng)出現(xiàn)了技術(shù)故障。目前,印度、中國香港(包括英文版、繁體中文版)官網(wǎng),均可以正常訪問。
實際上,摩托羅拉中國官網(wǎng)是否正常運作,已經(jīng)和國內(nèi)的消費者已經(jīng)沒有太大的關(guān)系。
在此之前,在摩托羅拉中國官網(wǎng)的手機業(yè)務中,已經(jīng)只剩下兩款市場上名不見經(jīng)傳的運營商定制智能手機。令人想不到的是,摩托羅拉中國官網(wǎng)最完整的產(chǎn)品線,是數(shù)字無繩電話,數(shù)量達幾十種。
摩托羅拉在中國市場耕耘多年,有著巨大的品牌知名度。國內(nèi)的科技媒體也對摩托羅拉和新產(chǎn)品開發(fā),保持著關(guān)注。比如其全球市場熱銷的廉價智能手機Moto G,以及圓形的安卓智能手表Moto360,均在國內(nèi)獲得消費者關(guān)注。
不過,這些摩托羅拉在海外熱銷的商品,在摩托羅拉中國官網(wǎng)上,已經(jīng)不見蹤影。
七月份,摩托羅拉的智能手表Moto360,現(xiàn)身國內(nèi)京東商城,售價2800元,但即使是已經(jīng)開始銷售的情況下,摩托羅拉國內(nèi)官網(wǎng)上,并未看到對這款智能手表的詳細介紹,更不用說在京東購買的資訊。
另外,摩托羅拉在國內(nèi)市場銷聲匿跡很長時間之后,再次返回帶來的不是智能手機,而是一款國內(nèi)市場認可度并不高的智能表,這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。
摩托羅拉在中國手機市場,何時才能重新活躍?這取決于聯(lián)想集團的收購交易,何時能夠獲得美國監(jiān)管部門的批準。
今年四月份,聯(lián)想高管曾披露,如果順利,聯(lián)想將會在今年的四季度,在國內(nèi)市場重新推出摩托羅拉品牌的手機。
一般認為,聯(lián)想可能會在今年年底前,獲得美國海外投資委員會等機構(gòu)的批準,完成對摩托羅拉移動的并購。
并購結(jié)束之后,聯(lián)想將擁有“Lenovo”和“Motorola”兩個手機品牌。諸多分析師認為,“Lenovo”品牌,將主要定位于高性價比的廉價智能手機,“Motorola”則主要定位中端手機市場。
眾所周知的是,摩托羅拉一年前曾經(jīng)推出旗艦手機Moto X,裸機定價接近600美元,意圖和蘋果iPhone以及三星電子在高端機市場進行競爭。
然而,Moto X遭遇了市場滑鐵盧。實力不濟的摩托羅拉,已經(jīng)不具備和三星、蘋果同臺競爭的能力。
后來,摩托羅拉幾次對Moto X進行降價,降到了300美元之下,避開了三星和蘋果的“高端鋒芒”。從后來Moto G到Moto E的推出,摩托羅拉已經(jīng)明確了自身的市場定位:中低端安卓手機。
而在中國市場,最成功的智能手機均為200美元以下的高性價產(chǎn)品,這一市場也改寫了國內(nèi)手機市場的版圖。老牌廠商被邊緣化,新品牌搶占主導地位。
未來,聯(lián)想集團是否會將摩托羅拉最受歡迎的低端廉價手機引入國內(nèi)市場,仍有待觀察。