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廖志偉:【手機旺鋪秀】嘗鮮手Q購物入口的母嬰店
2016-01-20 27214

在移動電商時代,無論大賣家還是小而美都在探索全新的店鋪運營邏輯。億邦動力網(wǎng)近期推出“手機旺鋪秀”,每期訪問一個手機店鋪操盤手,不長篇大論,只快問快答。受訪者可以分享手機店鋪運營的一個秘訣、一個變化、一個熱門商品、一個吐槽,或者一個運營困惑……呈現(xiàn)賣家指尖上的生意經(jīng)。

第一部分:本期店鋪基本檔案

店鋪名稱:谷金母嬰專營店

所在平臺:京東

手機店鋪歷程:2個月

用戶畫像:媽媽群體

所屬類目:母嬰

銷售情況:8月手機店鋪銷售額6.5萬。

左為手機QQ購物入口,右為谷金母嬰專營店店鋪

第二部分:億邦印象

本期推薦的是京東平臺的谷金母嬰專營店,之所以呈現(xiàn)這家店鋪,是因為其對京東手Q購物入口的積極參與。這個享受了超級App流量入口的商家,在運營上有何體會和經(jīng)驗?谷金母嬰專營店的相關(guān)負責人介紹了其在手Q購物入口運營的一些觀察和體會,并披露了一段時間以來的運營效果。對于其他京東商戶來說,不失為一個好的參照。

第三部分:快問快答

1、一個秘訣——你在運營手機店鋪(包括推廣、促銷、客戶管理等方面)的一個經(jīng)驗是什么?

答:提高店鋪關(guān)注數(shù)量; 手機端及時跟進PC端各種主題活動;及時更新?lián)Q季主推新品,提高曝光量。

2、一個數(shù)據(jù)——你的手機店鋪運營相關(guān)數(shù)據(jù)(可以是銷售額、復購率、用戶數(shù)、客單價等任何可以反映店鋪運營情況的數(shù)據(jù))

答:2014年8月份,手機端下單金額6.5萬,下單數(shù)量1241單,占整體店鋪銷售金額的22.7%,流量占比40%。另外,移動端的銷售高峰pc端有很大不同。移動端銷售高峰在晚上,而PC端高峰期是上午9:00~10:00,和下午18:00~20:00。

3、一個改善——你希望或者正在改善的一個店鋪現(xiàn)狀是什么?

答:爭取店鋪的更多曝光量。

4、一個定義——在你看來,怎樣的手機店鋪算是好店鋪?

答:能夠吸引客戶多次瀏覽并反復購買的是好店鋪。

5、一個單品——你的手機店鋪內(nèi)熱銷的一款商品是什么?

答:與PC端相同,是一款寶寶睡袋。

6、一個吐槽——你對平臺、對顧客、對手機店鋪運營有何不吐不快的地方?

答:手機端提報活動流程非常繁瑣,需要反復修改提交。還有就是希望能提供多種支付方式,因為手機端的支付方式對于下單決策很重要。

7、一個困惑——手機店鋪運營過程中,你遇到過哪些困惑?現(xiàn)在是否已經(jīng)解決?

答:各個類目的銷售效果差距較大。據(jù)我們的觀察,客單價高的類目在手Q購物入口銷量不大,普通商品,尤其是應(yīng)季商品(如驅(qū)蚊燈)銷量會更好。

8、一個推薦——推薦一個你覺得不錯的手機店鋪(可以是手機淘寶、蘑菇街、口袋購物等各個移動電商平臺的店鋪)

答:手機天貓的“尚都米拉”女裝


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