10月14日消息，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，今年雙11淘寶嘉年華美妝類目分別開設(shè)了美妝分會(huì)場和海淘分分會(huì)場，海淘分分會(huì)場從屬于美妝分會(huì)場。淘寶網(wǎng)已經(jīng)公布了這兩個(gè)會(huì)場的招商規(guī)則、布局情況和展示邏輯。

淘寶網(wǎng)透露，美妝分會(huì)場一共包含8個(gè)海景房、分類目樓層坑位200個(gè)、海淘商品15個(gè)。根據(jù)美妝分會(huì)場的展示規(guī)則，預(yù)熱期第一天，全部商品將隨機(jī)輪播，同款商品下的不同賣家的供應(yīng)的產(chǎn)品也將隨機(jī)輪播。預(yù)熱期第二天，同樓層各款商品將按照前一天預(yù)熱效果進(jìn)行排序，每款商品下面來自不同賣家的貨品將按照前一天預(yù)熱效果排序，展示效果最好的一個(gè)貨品。

雙11當(dāng)天的商品展示的初始狀態(tài)將按照預(yù)熱期的整體效果排序。在雙11正式銷售期間，同樓層各款商品將按前一時(shí)段商品活動(dòng)效果排序；同款商品下賣家排序不再變更，一家售罄下一家頂上。

美妝分會(huì)場的海淘區(qū)塊的商品選取于海淘分分會(huì)場中和美妝會(huì)場不重合的商品款式，排序和展示邏輯和分會(huì)場相同。

億邦動(dòng)力網(wǎng)還了解到，在活動(dòng)當(dāng)天，淘寶雙11主會(huì)場的海景房的部分坑位、主會(huì)場美妝樓層坑位均來自美妝會(huì)場。美妝會(huì)場的所有賣家將進(jìn)行效果排序，排名位居前列的部分賣家將被推送至主會(huì)場海景房坑位，后續(xù)依次排入主會(huì)場樓層坑位。

在預(yù)熱期間，主會(huì)場的美妝類目坑位將隨機(jī)輪播美妝分會(huì)場的各款商品，同時(shí)隨機(jī)輪播同款商品下來自的不同賣家的商品。預(yù)熱期第二天開始，各款商品按前一天預(yù)熱效果進(jìn)行排序。

據(jù)悉，今年美妝會(huì)場樓層坑位采用了指定SPU（標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元）的招商方式。即同款商品，美妝分會(huì)場將招募1到3個(gè)賣家。而且每個(gè)賣家最多只能申報(bào)兩款商品參加活動(dòng)。同一個(gè)SPU下面通過審核的商品需要統(tǒng)一活動(dòng)價(jià)、商品圖片等信息，無法做到的賣家將被從活動(dòng)中清退。

淘寶網(wǎng)還將從賣家資質(zhì)、商品近30天的銷量、商品價(jià)格等多個(gè)維度考察賣家，選取優(yōu)質(zhì)商品。每個(gè)賣家最多可在分會(huì)場或分分會(huì)場審核通過兩款商品。

此外，淘寶網(wǎng)針對(duì)海淘分分會(huì)場設(shè)置了單獨(dú)的招商規(guī)則。海淘分分會(huì)場不僅采用指定SPU的方式進(jìn)行招商，而且還分別對(duì)“顧問團(tuán)賣家”、“代購商”提出了資質(zhì)要求。

淘寶網(wǎng)解釋，顧問團(tuán)賣家是指在海外（包括港澳臺(tái)）有倉庫，有海外品牌授權(quán)或者進(jìn)貨憑證的大賣家，通過活動(dòng)報(bào)名和資質(zhì)審核認(rèn)證為海淘的顧問團(tuán)賣家。顧問團(tuán)賣家需要提供參加活動(dòng)的代購商名單，下游代購商數(shù)量需要達(dá)到2家以上。所以真正參加淘寶雙11活動(dòng)的為代購商。

所謂代購商賣家，是指在國內(nèi)的普通淘寶店鋪賣家。這些賣家需要憑借顧問團(tuán)提供的代購商名單來參加活動(dòng)。所有的活動(dòng)商品必須由顧問團(tuán)的倉庫從海外發(fā)貨，代購商只是提供了一個(gè)商品展示和代購的服務(wù)。代購商中間向顧問團(tuán)收取一定的活動(dòng)傭金。不在顧問團(tuán)代購商名單中的賣家將不能報(bào)名參加活動(dòng)。

淘寶網(wǎng)詳細(xì)規(guī)定了顧問團(tuán)賣家和代購商基礎(chǔ)資質(zhì)，具體要求如下圖：

顧問團(tuán)賣家和代購商的資質(zhì)要求

而且入選海淘分分會(huì)場的賣家需要在消保內(nèi)凍結(jié)5萬元的保證金，預(yù)計(jì)在雙11嘉年華活動(dòng)結(jié)束20天之后解凍。

此外，無線美妝會(huì)場會(huì)從入選美妝分會(huì)場的SPU中選取100個(gè)SPU，各類目以均衡的方式選擇優(yōu)秀的SPU，而且每個(gè)SPU只選擇1個(gè)賣家。