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廖志偉:淘寶雙12玩法曝光:要比雙11還“賤
2016-01-20 19742

11月18日消息,雙11剛走,雙12就要來了。阿里巴巴方面公布了今年雙12的具體玩法。此次1212萬能盛典,淘寶增加了會場數(shù)量的設(shè)置,并從外部、內(nèi)部和無線三個方面預(yù)備了巨額流量,玩法上也更追求簡單實(shí)用。

繼續(xù)全場賽馬

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,今年雙12,PC端總共設(shè)置有153個會場,其中1個主會場、22個分會場、130個行業(yè)分分會場。對比雙11的會場設(shè)置,總會場增加58個,行業(yè)分會場增加2個,行業(yè)分分會場增加56個,可見雙12的力度之強(qiáng)。

在二者的行業(yè)分會場比較中,雙12增設(shè)了拍賣、聚劃算、虛擬分會場,去掉了游戲分會場。

同雙11一樣,雙12分為主會場海景房、主會場樓層、行業(yè)分會場海景房、行業(yè)分會場樓層和行業(yè)分分會場樓層5大樓層。在各會場之間施行賽馬晉級機(jī)制,從低到高晉級。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,晉級的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)熱期是全店加購情況,雙12當(dāng)天的晉級標(biāo)準(zhǔn)則是全店成交情況,以及1212購物券消耗總金額。

值得注意的是,在預(yù)熱期,是以天為單位賽馬的,在雙12當(dāng)天,則小時為單位賽馬。

促銷力度不止5折

1212萬能盛典的主分會場玩法同雙11一樣,也是在五折折扣、購物券等方面展開,不過整體玩法上更趨于簡單。

在折扣設(shè)置上,淘寶要求活動商品不止50%OFF。除手機(jī)、數(shù)碼和珠寶會場外,淘寶方面均要求賣家活動商品5折,并低于30天內(nèi)最低價格。

此外,沿襲全年的購物券策略,1212購物券全場通用。據(jù)悉,淘寶官方派發(fā)的1212紅包已更名為“1212購物券”,1212活動商品必須設(shè)置5元或者5的倍數(shù)的購物券使用金額。

無線端:不僅僅是重視

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,今年雙十一,阿里移動端成交額達(dá)到243億,是去年移動交易額的4.54倍,占到今年總成交額的42.6%。無線端的重要性已不言而喻。

淘寶方面稱,為保證流量轉(zhuǎn)化,無線店鋪賣家必須設(shè)置手機(jī)版詳情頁。賣家可根據(jù)固定模板進(jìn)行設(shè)置。

今年的1212萬能盛典尤其強(qiáng)調(diào)了無線端的玩法。無線端共設(shè)10個行業(yè)分會場。賽馬規(guī)則也不同于PC端,預(yù)熱期每4小時賽馬一次,正式期每小時賽馬一次。

 

1212萬能盛典無線端分會場明細(xì)

嚴(yán)懲違規(guī)賣家

隨著雙11嚴(yán)懲刷單,整個電商行業(yè)都在走向更正規(guī)和更透明。今年的1212萬能盛典大促活動中,淘寶表示,將對違規(guī)行為進(jìn)行全程監(jiān)控。一旦違規(guī)行為遭核實(shí),將給予商品下架、店鋪清退等處罰。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,出售假冒、偽劣商品,虛假交易,欺詐、作弊等不正當(dāng)競爭并擾亂正常交易安全和秩序等行為均屬于違規(guī)行為。

此外,需要賣家特別注意的是,在主分會場報名審核通過后,不可以撤銷報名。


 

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