“黑色星期五”是北美零售市場(chǎng)全年促銷折扣力度最大的一個(gè)代表日，作為圣誕節(jié)囤貨行動(dòng)的開始，線上線下商家都會(huì)參與進(jìn)來。對(duì)于中國海淘族來說，黑五也的確是個(gè)“剁手”的日子。


不過，今年黑五的波及范圍已經(jīng)超越了傳統(tǒng)海淘的界限。除了海外零售商向中國市場(chǎng)開放黑五大促外，中國本土的各類進(jìn)口電商也紛紛宣戰(zhàn)，喊出將黑五引入中國的口號(hào)。剛剛經(jīng)歷了雙11的中國市場(chǎng)似乎又要燃起黑五的戰(zhàn)火。


看點(diǎn)一：各類進(jìn)口電商混戰(zhàn)不已


億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，今年的黑色星期五在國內(nèi)首次呈現(xiàn)出各類玩家混戰(zhàn)的局面，新生代進(jìn)口電商、中國化的國際電商以及國內(nèi)電商大平臺(tái)都開始磨刀霍霍。


洋碼頭、蜜淘、麥樂購、金箍棒海外購、海淘城、海豚村……近兩年浮現(xiàn)的新生代進(jìn)口電商率先拉起黑五大旗。不管是平臺(tái)還是自營(yíng)B2C，不管是垂直品類商家還是綜合品類商家，均不約而同打響黑五戰(zhàn)役，而且是全渠道、全品類、多種模式共同參戰(zhàn)。


緊隨其后的是亞馬遜中國高調(diào)參戰(zhàn)黑五，并拉來美國亞馬遜直郵助陣。其推出首屆“亞馬遜海外購物節(jié)”。一方面，亞馬遜將拿出大量國際選品做活動(dòng)，另一方面，其新上線的“海外購”商店將實(shí)時(shí)與美國亞馬遜的黑五保持同步。


作為剛剛寫下571億濃重一筆的阿里巴巴也不甘落后，首次卷入黑五戰(zhàn)爭(zhēng)。支付寶海外直購服務(wù)上陣，開啟了阿里有史以來圍繞黑五展開的規(guī)模最大的一次促銷活動(dòng)。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，由支付寶聯(lián)合多家美國百貨巨頭及品牌商，將通過其新推出的海外直購服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，阿里還通過旗下的天貓國際、淘寶全球購、一淘海淘等平臺(tái)來發(fā)放紅包、做宣傳。


看點(diǎn)二：進(jìn)口電商價(jià)格戰(zhàn)或已萌芽


從參戰(zhàn)者的投入力度、宣傳力度以及波及范圍等方面不難看出，這股黑五風(fēng)暴中已經(jīng)隱隱約約透露出了進(jìn)口電商首次價(jià)格戰(zhàn)的氣息。有商家告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，尚未開打，已有的玩家直接拿出商品折扣價(jià)目表喊話，甚至公開用同樣商品的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比價(jià)。


黑五


多家海淘平臺(tái)在朋友圈中互相嗆聲


另一方面，海淘電商借黑五拉用戶的戰(zhàn)火已經(jīng)煙蔓到線下，蜜淘、蜜芽寶貝鋪天蓋地的席卷地鐵、寫字樓廣告位，洋碼頭海報(bào)高調(diào)進(jìn)駐商場(chǎng)，麥樂購更是讓每一個(gè)公交站都變成進(jìn)口奶粉和紙尿褲的海洋。


對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，目前，進(jìn)口電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈了，各種模式都在摸索中悄悄地較量著，預(yù)計(jì)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)很可能會(huì)出現(xiàn)在明年。而今年的黑色星期五則預(yù)示著這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的萌芽。


看點(diǎn)三：并不完全與美國同步


從策略上看，各類玩家主要以兩種方式參與到黑五當(dāng)中：一是借用黑色星期五的噱頭推出類似“雙11”的進(jìn)口電商購物節(jié)概念，二是將美國商家的黑色星期五大促活動(dòng)完全同步到中國來。


蜜淘的“海外購物狂歡節(jié)”是第一種方式的代表。其特點(diǎn)之一就是時(shí)間上并不與國外商家的促銷同步，活動(dòng)定在北京時(shí)間11月28日，而美國的黑五則是在感恩節(jié)后的第一天，相當(dāng)于北京時(shí)間11月28日16點(diǎn)至11月29日16點(diǎn)。同時(shí)，采用這種策略的玩家都是自己備貨、自己定價(jià)，節(jié)奏和玩法完全由自己把控。


第二種方式則相當(dāng)于呼應(yīng)國外商家的黑五大促，與其同步進(jìn)行打折促銷。平臺(tái)類的進(jìn)口電商和支付寶海外直購這種服務(wù)型平臺(tái)大多采用該策略，引入的參戰(zhàn)商家既包括海外零售商也包括品牌商、經(jīng)銷商。比如Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus等美國著名的百貨官網(wǎng)，以及Ann Taylor、Aeropostale等品牌商都將通過這種方式拉攏中國消費(fèi)者。


此外，還有結(jié)合上述兩種方式，在11月28日至29日兩天時(shí)間玩黑五的，比如亞馬遜和洋碼頭。