在線選座網(wǎng)站正在成為電影觀眾的另一個(gè)“入口”，無(wú)論是年度科幻史詩(shī)巨作《星際穿越》的約票，還是《大話西游》10年后重映，它在其中都開(kāi)始扮演起主要角色。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，全國(guó)電影總票房達(dá)到7970萬(wàn)元，其中貓眼電影票房近2600萬(wàn)，占比達(dá)32%，即全國(guó)每賣(mài)出3張電影票，便有1張出自貓眼電影；而大片云集的國(guó)慶檔期，全國(guó)電影總票房為10.65億元，其中貓眼的票房銷(xiāo)售總額接近4億元，加上格瓦拉、賣(mài)座網(wǎng)等網(wǎng)站的銷(xiāo)售額，在線售票的份額已超過(guò)總票房的2/3。網(wǎng)上售賣(mài)的票房超過(guò)線下，這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)售票市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)顛覆性的革命。

從配角變身渠道主角

網(wǎng)上售票如洪流一樣，開(kāi)始沖破傳統(tǒng)電影票的銷(xiāo)售格局。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)地的第三方在線選座網(wǎng)站大致可分為三類(lèi)：一類(lèi)是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門(mén)網(wǎng)站；其次是以豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表的專業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊；最后一類(lèi)是微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O2O平臺(tái)旗下的專屬頻道。

占在線票務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)總出票量60%的貓眼電影，2014年上半年，電影票務(wù)交易額突破17億，超過(guò)了去年全年，占據(jù)整個(gè)中國(guó)電影票房市場(chǎng)的18%，預(yù)計(jì)今年票務(wù)交易額達(dá)到50億。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)在線售票的比例將達(dá)到全年票房的40%，這意味著，如果今年年度票房按照預(yù)測(cè)達(dá)到290億元，那么其中的116億將來(lái)自網(wǎng)上。而根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2015年，開(kāi)通在線選座功能的影院數(shù)量屆時(shí)將達(dá)到國(guó)內(nèi)影院總數(shù)的60%以上。

大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張文月認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)一直保持每年30%-40%的增速，電影消費(fèi)頻次增幅明顯。而作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)，在線選座使得看電影變得更加簡(jiǎn)單方便。

南都記者留意到，格瓦拉推出在線選座服務(wù)后，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進(jìn)。用戶在了解每個(gè)場(chǎng)次的座位銷(xiāo)售情況，選定座位后下單即可憑兌換碼到影院取票機(jī)取票，這一服務(wù)大幅降低了消費(fèi)者在影城的等待時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月27日《變形金剛4》首映當(dāng)天，格瓦拉完成的總交易額就達(dá)到了2000萬(wàn)，超過(guò)了該網(wǎng)站2010全年的交易額。

“2013年初(電影)團(tuán)購(gòu)還是主流，但到了2014年底，網(wǎng)上購(gòu)票已經(jīng)以在線選座為主了。目前深圳地區(qū)在線選座的票房已經(jīng)占到總票房的三成左右。”UA影城代理影院經(jīng)理李江告訴南都記者。貓眼電影營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)康利認(rèn)為，2014年上半年，在線選座和傳統(tǒng)電影票團(tuán)購(gòu)為美團(tuán)帶來(lái)的票房收入分別占40%和60%，而未來(lái)在線選座的收入占比仍將提高。

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