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詹長(zhǎng)霖:“燒腦營(yíng)銷”無(wú)處不在,國(guó)慶節(jié),你準(zhǔn)備好了么?
2016-01-20 3062

文/詹長(zhǎng)霖 AIM俐鉅創(chuàng)新總經(jīng)理兼首席創(chuàng)新官


每年的“十一”黃金周,都是商場(chǎng)的收獲季節(jié),人們常說(shuō)的“金九銀十”,恐怕是最好的表達(dá)。今年的“十一”黃金周,照例免不了價(jià)格戰(zhàn)的肉搏、營(yíng)業(yè)時(shí)間的比拼、返券的誘惑,但還是按照舊的營(yíng)銷模式,便顯得黯然失色,創(chuàng)意必將成為今年國(guó)慶市場(chǎng)的促銷主旋律。商家能否吸引消費(fèi)者,讓開業(yè)紅紅火火,讓促銷熱熱鬧鬧,就看你的創(chuàng)意是不是吸引眼球了。

 

自從某衛(wèi)視開啟了燒腦綜藝節(jié)目后,各類“燒腦劇”、“燒腦影片”便不斷涌現(xiàn),“燒腦”一詞已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的視線。所謂的燒腦是指腦洞全開,充分燃燒腦脂肪,通過(guò)大量思考才會(huì)搞懂的事或物。而如今,“燒腦”這一概念已經(jīng)不單只出現(xiàn)在影片的情節(jié)里,而是開始走進(jìn)商家,成為了新的營(yíng)銷手段。

 

也許,你還是對(duì)“燒腦營(yíng)銷”一詞感到很陌生,其實(shí)我舉幾個(gè)例子,你就馬上豁然開朗了。比如年初在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“百歲山”礦泉水廣告,廣告中有唯美的畫面、雅致的格調(diào),雖然十分吸引人,但卻讓人看不懂廣告所講述的故事情節(jié),所以引得不少觀眾大開腦洞,去挖掘廣告背后凄美的愛(ài)情故事。在謎底被慢慢揭開的過(guò)程中,“百歲山”的產(chǎn)品也無(wú)疑增加了關(guān)注度。


 

 “燒腦營(yíng)銷”在手機(jī)科技行業(yè)中尤其應(yīng)用廣泛,上半年“小米”手機(jī)通過(guò)官方社交媒體賬號(hào)針對(duì)一款新品手機(jī)發(fā)布了數(shù)張新品預(yù)告圖。圖中并沒(méi)有直接出現(xiàn)闡明新品性能的大段描述性文字,而是通過(guò)“燒腦”的海報(bào)形式,將新舊款手機(jī)的性能直觀卻內(nèi)涵地通過(guò)圖片表現(xiàn)了出來(lái)。整幅海報(bào)摒棄了傳統(tǒng)枯燥的敘述,卻依然能夠讓“米粉”們一眼秒懂其中的含義,這種視覺(jué)上的體驗(yàn)帶來(lái)的是品牌新鮮感及好感度的增長(zhǎng)。




 

“燒腦”廣告的營(yíng)銷創(chuàng)意中,最可貴的一點(diǎn)就是為消費(fèi)者提供了一個(gè)可以自行發(fā)揮想象、天馬行空思考的空間,比起那些強(qiáng)制灌輸產(chǎn)品信息的廣告及營(yíng)銷形式更注重用戶體驗(yàn)與參與互動(dòng)感,這就促使了消費(fèi)者更愿意了解產(chǎn)品內(nèi)在?!盁X營(yíng)銷”不僅可以運(yùn)用在以快消品、科技產(chǎn)品營(yíng)銷中,同樣也適用于傳統(tǒng)的教育服務(wù)行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。

 

以高端出國(guó)留學(xué)服務(wù)著稱的天道教育集團(tuán)透露,為了推廣新產(chǎn)品,國(guó)慶節(jié)后將開啟近一個(gè)月的“燒腦”活動(dòng),分三期擺出數(shù)百道燒腦題,其中不乏填字、數(shù)獨(dú)、解謎等腦力題,供全國(guó)高校學(xué)生挑戰(zhàn),最終可贏取最新iPhone6s。

 

而在廣州,萬(wàn)科推出一波“三好”廣告,一開始大家也鬧得摸不著頭腦,后來(lái)才知道是萬(wàn)科針對(duì)“三好購(gòu)房季”的促銷活動(dòng),萬(wàn)科主打的“好價(jià)格、好獎(jiǎng)勵(lì)、好服務(wù)”理念也因?yàn)榇舜蔚摹盁X營(yíng)銷”而成功引起受眾的好奇心,賺足眼球。

 

專業(yè)營(yíng)銷人士表示,“燒腦”這種營(yíng)銷形式正深受青年人喜愛(ài)。吸引用戶的好奇心,通過(guò)自己的思考嘗試解謎,甚至在線上線下朋友圈中交流,用戶對(duì)謎底追求的同時(shí)也對(duì)品牌留下了更深的印象。

 

今年國(guó)慶,你準(zhǔn)備好了嗎?如果國(guó)慶節(jié)你發(fā)現(xiàn)了好的商家“燒腦營(yíng)銷”活動(dòng),歡迎與我們分享!

 

資料來(lái)源:搜狐-東北新聞網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

 

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