現(xiàn)年 61歲的比爾·蓋茨，從 47 歲起連續(xù) 23 年都是世界首富。首富的身份，給微軟這家表面上看起來定位不是很清晰的企業(yè)提供了一個響亮的金字招牌。出現(xiàn)在公眾面前的蓋茨有著利索蓬松的發(fā)型、時髦的西服款式，言談舉止散發(fā)著來自內(nèi)心的自信，可以輕松的在任何場合上表達(dá)自己的所思所想

但熟悉他的美國媒體和公眾都深知，這個電腦天才曾經(jīng)是整個世界上最靦腆的人，永遠(yuǎn)穿著肥肥大大的深色西裝，厚厚的玻璃鏡片像瓶底一樣，活脫脫一副很久沒有洗澡的科學(xué)家模樣。而現(xiàn)在所有人所知道的蓋茨，是總會出現(xiàn)在各種疾病和受難地方的大慈善家，是愿意花費 5000 萬美元建造科技豪宅的科技先鋒，更是一個人格高尚且頗具社會責(zé)任感的世界級企業(yè)家。

所以，你真的了解比爾.蓋茨本人嗎？

「21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！购芏嗳硕急槐葼柹w茨的這句「名言」洗過腦，但是負(fù)責(zé)任的告訴大家，這句話其實是馬云說的。

馬云先生自己曾在公共媒體上解釋過把這句話冠名蓋茨的目的——他自己說了沒分量，也沒人聽，而將這句話冠以比爾.蓋茨之口，隨后得到的洗腦式傳播足見效果。

你不得不為針對這句話的營銷策略伸出你的四個拇指點贊，對嗎？盡管現(xiàn)在整個中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都「證據(jù)確鑿」的顯示這句話出自比爾.蓋茨，但事實上，我們眼中和耳中的假象就是多到你會覺得自己弱智的地步。

這就像你去問某度知道，什么是 KOL？你會看到這樣的解釋：KOL 就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader），這一詞源于新浪微博，基本上指的就是在微博上有話語權(quán)的人，也就是我們常說的微博紅人大號。

其實，這是 1901 年出生的拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）在觀察美國大選的時候，所發(fā)現(xiàn)的一個會影響其他人投票的群體，即意見領(lǐng)袖，「KOL」由此得名。拉扎斯菲爾德也是「二級傳播理論」（后發(fā)展為「多級傳播」學(xué)說）的提出者，為傳播效果、傳播機(jī)制研究開辟了道路，而這位著名的傳播學(xué)四大奠基人之一，所發(fā)明的詞匯也被新浪微博奪去了署名權(quán)。

是的，你在某度知道上看到的并不是什么真相，你在某信公眾平臺看到的那些的所謂讓你瞬間掌握的營銷高招也不是什么絕學(xué)。有人說過，「互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)是讓知識獲得了最快速的傳播，」在對這句話加以認(rèn)同的前提下，我想再續(xù)上一句，「互聯(lián)網(wǎng)也是謠言和謊言更快速傳播的地方?！?

還是說回比爾蓋茨，就在微軟蒸蒸日上之時，蓋茨雇傭了演講稿的撰寫人、策劃活動的策展人、手拿高級相機(jī)善用大光圈拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關(guān)經(jīng)理、善于制定長期計劃的營銷專家等等。

蓋茨為什么要如此行事？借用中國首富王健林的一句話：懂得商業(yè)規(guī)律的人，是很少很少的。而蓋茨恰恰是懂得商業(yè)規(guī)律的那一小部分人。

你可以去網(wǎng)上搜索「王健林的日?！惯@個視頻，看看中國首富說這句話時的表情是多么的淡定；你也可以思考，中國的首富為什么要拍一個自己的日常給大家看。

而我也相信看過我這篇文章的人，一定會有去搜索看這個 6 分多鐘視頻的人，你去看這個視頻的原因，是因為在這件事上我就是 KOL，而不是你要去看。這句話有點繞，但我相信你懂。

這會你是不是已經(jīng)想明白了蓋茨都是首富了，為什么還要為自己的個人品牌操這么大心。因為他是微軟的金字招牌，他必須擁有世界級的影響力，這就促使了電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)（渠道），訪談、直播、演講（形式），商業(yè)、慈善、娛樂（內(nèi)容）都必須充滿蓋茨的個人品牌。

類似的個人品牌帶動公司品牌的例子還有很多，比如我是先知道的扎克伯格后知道的 Facebook，先知道馬斯克后知道 Paypal，先知道貝索斯后知道亞馬遜……好吧可能你會說，這些全是互聯(lián)網(wǎng)時代的例子，那我們來追憶幾個老的——山姆·沃爾頓和他的沃爾瑪、山姆會員店，一個破車庫里干個體戶的休利特、帕卡德與他們的惠普，孫正義和軟銀，比爾蓋茨和微軟……

我們中國的KOL在哪呢？我們中國人的含蓄，不愿塑造自己的個人品牌，致使自己吃了太多的虧，處處出于劣勢。沒有自己個人品牌誰會相信你產(chǎn)品？誰會相信你的公司？誰愿意借錢、貸款給你？你如何持續(xù)生存下去？你知道中國創(chuàng)業(yè)公司失敗率如此之高的原因了吧？

以至于除了價格戰(zhàn)就沒有其他出路；以至于有了歐標(biāo)、美標(biāo)、國標(biāo)質(zhì)量三六九等；以至于國人哪怕在國外高價買回Made in China；以至于太多耳熟能詳?shù)闹袊放票焕贤馐召?；以至于哪怕搞個自己的產(chǎn)品品牌還要取個“洋名字”；以至于如今國人引以為傲的騰訊、阿里等，歪果仁都是大股東。太多的以至于造成了中國在世界的品牌形象，孔斌國際集團(tuán)總裁孔斌先生也時常感慨的說，“和自己同時創(chuàng)業(yè)的小伙伴已早已不知去向，回頭看自己當(dāng)初力排眾議選擇塑造自品牌，以自己品牌帶動公司品牌太他媽正確了”！

是的，這是大勢所趨，隨著一帶一路的迅速挺進(jìn)落實，中國已毫無懸念的開始引領(lǐng)世界。中國品牌也必將在全球大放異彩，中國人的個人品牌形象也必將被重新定義。如果我們現(xiàn)在還認(rèn)不清這一點，拋棄你的不僅是中國了，真的可能是全世界！

孔斌國際“自品牌聯(lián)盟”雖成立不久，但成立之時就為打造自品牌而生。一個專為有想法沒創(chuàng)作能力、有創(chuàng)作能力不懂傳播、懂傳播缺乏內(nèi)容、有內(nèi)容不能變現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)弱勢群體打造的個人品牌互助平臺。

孔斌國際“自品牌聯(lián)盟”依托上海市品牌研究會，及孔斌國際集團(tuán)7年互聯(lián)網(wǎng)、媒體營銷策劃經(jīng)驗，50人以上的策劃、采編團(tuán)隊，100個以上的宣傳推廣團(tuán)隊，數(shù)百家的圖書銷售渠道遍布全國線上線下，超過1000家的各類媒體、網(wǎng)站戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)大的品牌策劃、宣傳推廣能力，發(fā)揮著1+1大于N的倍增效果，加上已經(jīng)打造的數(shù)百位“自品牌人物”。而這些都是你可以整合的現(xiàn)成資源！

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策劃：沈培亮

編輯：達(dá) 珍