1 什么是自品牌

自品牌是指：自己打造的個(gè)人品牌  

自品牌的打造主要依賴自媒體或者說(shuō)新媒體來(lái)傳播推廣，這個(gè)和傳統(tǒng)的媒體還是有區(qū)別的。

自品牌對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，對(duì)外是經(jīng)營(yíng)社會(huì)注意力資源，對(duì)內(nèi)是經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀和核心專長(zhǎng)，并在時(shí)間軸上的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和自我超越。職場(chǎng)中人，通過(guò)核心專長(zhǎng)，個(gè)性形象的綜合提升，演講魅力的塑造，社交藝術(shù)的修煉，出版自已的“暢銷書(shū)”，以及媒體傳播的合理利用，塑造廣泛社會(huì)影響力的成功自品牌?？梢员簧鐣?huì)長(zhǎng)期認(rèn)同形成廣泛傳播，并能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值或社會(huì)價(jià)值的一種個(gè)人無(wú)形資產(chǎn)。

2 自品牌的發(fā)展史

縱觀人類的發(fā)展史，其實(shí)就是一部自品牌發(fā)展的鴻篇巨制，具有自品牌的人物輩出，而自品牌的理論研究比自品牌發(fā)展本身晚了幾千年。

“低級(jí)品牌傳名字，高級(jí)品牌傳思想”，現(xiàn)在網(wǎng)紅都很火，但這些網(wǎng)紅最多火半年就銷聲匿跡了，為什么呢？

因?yàn)檫@些網(wǎng)紅沒(méi)有自己的一套思想體系。

但歷史上自品牌人物不勝枚舉，從孔子、老子、孟子、莊子到王陽(yáng)明、梁?jiǎn)⒊?；從屈原、范蠡到岳飛、文天祥；從李白、杜甫到蘇軾、韓愈、、、、這些知名人物都具備自品牌的特性。從中可以看出任何一個(gè)有名氣的大品牌都有自己的一套理論，都在傳播自己思想。

據(jù)我所知“自品牌”一詞最早是由美國(guó)人 湯姆·皮特斯在2006年提出的，在國(guó)內(nèi)孔斌國(guó)際的創(chuàng)始人 孔斌先生在2009年用自己的名字命名了公司并注冊(cè)了商標(biāo)，是國(guó)內(nèi)最早提出“自品牌”并落地經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家之一。到2015年自媒體發(fā)展趨緩打造自品牌的門(mén)檻不斷提升的情況下，孔斌又適時(shí)提出了以出書(shū)為基礎(chǔ)的“自品牌聯(lián)盟”并落地實(shí)施，成就了一大批“自品牌人物”，社會(huì)反響強(qiáng)烈 ！

3 自品牌的基礎(chǔ)

1、自品牌必須以道德為基礎(chǔ)。即：一個(gè)人的人品，決定一個(gè)人的個(gè)人品牌。人品有優(yōu)劣，個(gè)人品牌形象也有優(yōu)劣，但是二者不能輕易劃上等號(hào)，比如一個(gè)人看起來(lái)像壞人你不能認(rèn)定他就是壞人，真假優(yōu)劣需要認(rèn)真辨別才能定論。所以，在判斷時(shí)要記住一句話：“路遙知馬力，日久見(jiàn)人心”。個(gè)人在樹(shù)立自己的品牌時(shí)，則應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點(diǎn)，逐步提高自己的道德水平。否則，包裝的再富有魅力也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”。

2、自己必須切身體會(huì)到自己是自品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造自品牌。當(dāng)然，自己也有可能是自品牌的最大受害者，個(gè)中差別就在于個(gè)人品牌的優(yōu)劣。例如，一個(gè)人在公司打工，努力做好工作的最大受益者是自己，因?yàn)檫@樣有助于在公司樹(shù)立自品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場(chǎng)空間。

但是，很多人不會(huì)這樣想，老是覺(jué)得這種觀念很空，自品牌誰(shuí)會(huì)看得見(jiàn)？職場(chǎng)空間在哪？不如尋找機(jī)會(huì)“偷閑”，能混一天算一天。這就是未能體會(huì)自品牌重要性的一個(gè)典型表現(xiàn)。自品牌是由內(nèi)而外的，是一個(gè)人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。短期有沒(méi)人看見(jiàn)不是關(guān)鍵，但是長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，自己的品牌形象就會(huì)漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。很顯然，當(dāng)自品牌被廣泛認(rèn)可的時(shí)候，結(jié)果必將是“名利雙收”，自己也自然而然的成為最大的受益者。這個(gè)觀念看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是，很多人都是在起起落落中，才慢慢體會(huì)到這個(gè)觀念的真諦。

3、必須有終生學(xué)習(xí)的觀點(diǎn)和行為。可以說(shuō)，很多人都在叫嚷著終生學(xué)習(xí)，很多人都會(huì)說(shuō)自己明白終生學(xué)習(xí)的道理，但是，仔細(xì)觀察其行為，卻不能不說(shuō)很遺憾，其只是停留在“明白道理”的層面上，時(shí)間一長(zhǎng)，個(gè)人綜合素質(zhì)得不到實(shí)質(zhì)性的提高，良好的自品牌自然很難樹(shù)立起來(lái)。另外，自我學(xué)習(xí)必須有一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，而且計(jì)劃必須根據(jù)個(gè)人的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)發(fā)展需要。

4 自品牌的價(jià)值

1.）更多的曝光度： 用低成本達(dá)到高的曝光度，顯而易見(jiàn)比如微博、微信、qq等。

比如一天見(jiàn)5個(gè)客戶，全年365天大概見(jiàn)2000+的客戶，全年無(wú)休。如果用自品牌的方式，或許當(dāng)晚的閱讀量是1w，這就達(dá)到了一個(gè)5倍的差距，而且還僅僅是一個(gè)晚上，不是一年，這種曝光度是無(wú)法比擬的。

2.） 更好的信用背書(shū)：有自品牌的信用背書(shū)就會(huì)減少溝通的成本，不需要解釋很多，對(duì)方就很信任你，那么轉(zhuǎn)化率就高。

3.）更高的價(jià)值溢價(jià)：大家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，越出名的品牌產(chǎn)品，賣(mài)的越貴，知名度越高的人，出場(chǎng)費(fèi)就越貴，這就是品牌的價(jià)值溢價(jià)。

4.）更大的話語(yǔ)權(quán)：雖是乙方的身份，但要有甲方的姿態(tài)。在貿(mào)易上你就會(huì)感同身受，因?yàn)閾碛凶云放?，所以客戶?huì)主動(dòng)的信任你，想與你溝通合作，進(jìn)而就轉(zhuǎn)化成了一個(gè)甲方的姿態(tài)。甚至在價(jià)格上也相當(dāng)擁有的主動(dòng)權(quán)。未來(lái)的商業(yè)不再是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，也不再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。而一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不管是商品還是人，就是一個(gè)品牌。

打造自品牌就是讓：

工作找你

金錢(qián)找你

職位等你

朋友找你

機(jī)會(huì)找你

別人尊重你

快樂(lè)、幸福屬于你

讓籍籍無(wú)名的自己，成為更值錢(qián)，干啥都賺錢(qián)的社會(huì)精英！

5 自品牌的緊迫性

現(xiàn)在是一個(gè)資源極度稀缺的時(shí)代，信息是處在爆炸而且碎片化中，一個(gè)人的聲音會(huì)越來(lái)越淹沒(méi)在茫茫人海里。

那么如何讓自己脫穎而出，被人認(rèn)可呢？打造自品牌是唯一的出路!

現(xiàn)在越來(lái)越多的工作和交流都從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到了線上，比如我每月幾十萬(wàn)的交易流水都是網(wǎng)上完成的。很多都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，都是通過(guò)平臺(tái)相互認(rèn)識(shí)，那是因?yàn)槲覀冊(cè)诰€上都有自品牌，從而就會(huì)彼此信任，所有的交易都是線上直接溝通，減少了大量的成本。

以后公司+組織的形式會(huì)逐漸被平臺(tái)+個(gè)人的形式所取代，未來(lái)一個(gè)人就是一家公司將成為常態(tài)。

你還沒(méi)搞清楚“自品牌”是啥，他已經(jīng)向“自品牌聯(lián)盟”平臺(tái)發(fā)展了。

這個(gè)時(shí)代是動(dòng)蕩的，誰(shuí)也不知道明天什么會(huì)興起又會(huì)發(fā)生什么，因此公司不再是我們可始終依靠的。

有句話很經(jīng)典，風(fēng)浪那么大了，小船再穩(wěn)又有什么用呢？

不要迷信鐵飯碗，擁有自品牌就是鐵飯碗 ！

6 自品牌如何打造

要搞清這個(gè)問(wèn)題需要先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

1.你現(xiàn)在所做的事情，是單純讓自己賺錢(qián)，還是讓自己更值錢(qián)？

2. 你每天的忙碌，是在不斷提升自己的品牌，還是在幫助別人提升品牌？

3.你有沒(méi)有找對(duì)一個(gè)平臺(tái)，不斷的輸出自己的專業(yè)，態(tài)度，價(jià)值觀，讓更多人形成和加深對(duì)你的認(rèn)知？

第一、要做好定位，打造標(biāo)簽，樹(shù)立別人對(duì)你的認(rèn)知。記住沒(méi)有形成品牌沉淀的努力都是偽努力。

依據(jù)不同人群我劃分三種自品牌打造方式，你可以根據(jù)自己所具備的條件對(duì)號(hào)入座！

1、獨(dú)創(chuàng)型自品牌 ：適合專業(yè)人士、有獨(dú)特的技能、有大量時(shí)間原創(chuàng)內(nèi)容、會(huì)利用媒體傳播的人群。

如：papi醬拍賣(mài)廣告2200萬(wàn)，羅振宇《邏輯思維》融資十億，咪蒙發(fā)一條廣告文章均價(jià)300萬(wàn)，羨慕了吧，不過(guò)這類人畢竟不多。但是還有一群人，他們專注某一個(gè)領(lǐng)域并且達(dá)到很高境界，就像PPT大神幻方秋葉，他只專注把ppt玩透，然后開(kāi)通各種線上課程，出版圖書(shū)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體擴(kuò)散撈錢(qián)，所以在ppt領(lǐng)域他是網(wǎng)紅，他就打造了自品牌。

2、 跟隨型自品牌 ：適合有才能、懂得利用自媒體傳播，但缺乏原創(chuàng)能力的人群。

如：李彥宏的百度起源于復(fù)制跟隨Google，即使到現(xiàn)在，每當(dāng)Google推出新產(chǎn)品后，不管是地圖、工具欄、新聞，百度都會(huì)緊隨其后推出非常類似的產(chǎn)品。

當(dāng)下諸多網(wǎng)紅都是憑借模仿跟隨打造了自品牌，活的不亦樂(lè)乎！

3、合作型自品牌 ：適合沒(méi)時(shí)間或精力的企業(yè)家、專業(yè)人士，有思想愛(ài)學(xué)習(xí)的普通人、有才能卻不懂有效利用媒體傳播的人群。如: 孔斌國(guó)際打造的“自品牌聯(lián)盟”就是這樣一個(gè)合作型自品牌互助平臺(tái)，尤其針對(duì)企業(yè)家、專業(yè)人士策劃的通過(guò)出書(shū)合作，打造了上百位大咖自品牌，如：滿妃集團(tuán) 盛家齊、轉(zhuǎn)化力視覺(jué) 三毛、微商女神 許曉蘭、勵(lì)志女神 李易霖等等

第二、要從打工思維，變?yōu)楣蓹?quán)思維

前者掙現(xiàn)在，后者掙未來(lái)。股權(quán)思維是指，我現(xiàn)在所付出的哪怕很小回報(bào)也沒(méi)關(guān)系，我看重的是未來(lái)的回報(bào)和增值，甚至可以為了未來(lái)的發(fā)展而犧牲眼下的蠅頭小利。在職場(chǎng)上為了薪水而工作是最廉價(jià)的，我覺(jué)得這句話太經(jīng)典了??！

如：孔斌國(guó)際創(chuàng)始人孔斌在創(chuàng)業(yè)初期，就把賺的錢(qián)三分之一，甚至一半都投在出書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)宣傳上，常年累月塑造自品牌，很多人不理解說(shuō)他傻，后來(lái)自品牌的影響力逐步顯現(xiàn)，公司變成了集團(tuán)且名利雙收！再回頭看看當(dāng)初同期創(chuàng)業(yè)的公司90%已不在或還在為生存掙扎?，F(xiàn)在很多公司依然靠燒錢(qián)打廣告賣(mài)產(chǎn)品賺眼前的錢(qián)，其實(shí)這樣對(duì)公司的前景是非常不利的，別家產(chǎn)品一旦跟上就陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不可自拔。所以我們捫心自問(wèn)，我們現(xiàn)在所做的事情，有沒(méi)有讓自己更加值錢(qián)，到底是在賺現(xiàn)在，還是在賺未來(lái)？

第三、創(chuàng)造多維競(jìng)爭(zhēng)力，跨維競(jìng)爭(zhēng)。

舉2個(gè)例子、薛之謙最近很紅，為什么他會(huì)突然那么紅了呢？是他突然歌唱得好了嗎？并不是，他是在網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)段子紅起來(lái)的。他在歌唱上可能并不是一個(gè)最專業(yè)的人，但是在另一個(gè)領(lǐng)域卻是能夠脫穎而出的。薛之謙是唱歌中最會(huì)寫(xiě)段子人，所以他紅了。

網(wǎng)名為“搬磚小偉”的湖北青年石神偉，憑借一系列自制工地健身視頻，在媒體平臺(tái)上分享吸引了超過(guò)百萬(wàn)粉絲。這位寒門(mén)青年從留守兒童、網(wǎng)癮少年一路走來(lái)，用健身不斷磨練和改變自己，他不是健身中做的最好的，確是農(nóng)民工中健身做的

最棒的，他傳遞著積極進(jìn)取、拼搏向上的正能量，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，非常成功的塑造了自品牌，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。

所以，多維競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)最重要的能力，除了專業(yè)能力外是否還有其他能力，在其他領(lǐng)域更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

7 自品牌的誤區(qū)

誤區(qū)一，提到“自品牌”，人們往往會(huì)想到明星，想到名人，以為只有他們才有可能形成自己的品牌。其實(shí)這是個(gè)誤解，名人或者明星有自己的公眾影響力，就是名氣，但是這個(gè)并不完全是我們要說(shuō)的“自品牌”。名人并不等同于“自品牌”。社會(huì)上的每個(gè)人，都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍，那么個(gè)人品牌就是每個(gè)人都應(yīng)該注重的，因?yàn)樗菍?shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的良好途徑，換句話來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都能成為自品牌。個(gè)人品牌的建立，一方面是對(duì)你的能力或價(jià)值的肯定，另一方面是你個(gè)人品行的證明。

誤區(qū)二， 提到“自品牌”很多人覺(jué)得不現(xiàn)實(shí)，或者抱著急功近利的心態(tài)去做，幻想著天上能掉個(gè)大餡餅，其實(shí)這都是誤區(qū)。他們忘了最樸素的道理，春種秋收，他們忘了去細(xì)細(xì)耕耘。打造一個(gè)品牌不是一朝兩夕的事，只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大大加快了打造品牌的速度。就像以前走路，現(xiàn)在坐高鐵一樣，但總還是需要一個(gè)過(guò)程。那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多長(zhǎng)時(shí)間能創(chuàng)立一個(gè)品牌呢？

一般來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)品牌少則三個(gè)月，多則一年就能建立起來(lái)。一個(gè)人出名，只需要努力并堅(jiān)持，就可以達(dá)到，但是你要想出大名，那還需要有一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)工具，

我們都是平凡的人，不奢望達(dá)到某種境界，但是我們可以做到一個(gè)學(xué)校人群的品牌，可以做到一個(gè)公司群體的品牌，可以做到一個(gè)城市，大眾熟知的個(gè)人品牌。其實(shí)這個(gè)過(guò)程就是打造值錢(qián)自品牌的過(guò)程，很多人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)很復(fù)雜，其實(shí)只是我們太小氣，我們不喜歡分享，不喜歡輸出，總結(jié)起來(lái)還是自己太懶！

8 自品牌的包裝方法

一套完善的自品牌識(shí)別系統(tǒng)包括外在形象和內(nèi)在形象兩套系統(tǒng)：

1）外在形象視覺(jué)審美：個(gè)體面貌、身材、發(fā)式、衣著、姿態(tài)、健康。線上呈現(xiàn)出來(lái)的照片、海報(bào)、文字、視頻等，這些都會(huì)影響線上大家對(duì)我們的認(rèn)知。

2）內(nèi)在形象思想品味：思想、態(tài)度、價(jià)值取向、氣質(zhì)、智慧、道德等。線下呈現(xiàn)出來(lái)的健康、發(fā)型、氣質(zhì)、招牌動(dòng)作等。

無(wú)論外在還是內(nèi)在包裝，都需要標(biāo)志形象、獨(dú)特的觀點(diǎn)和鮮明的標(biāo)準(zhǔn)，讓你的讀者、粉絲和消費(fèi)者能夠一眼就認(rèn)出你和你的觀點(diǎn)。打造這樣一套系統(tǒng)，需要圍繞著你的定位進(jìn)行深度分析，根據(jù)自己的天賦和特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，一旦設(shè)計(jì)確定好了，那么很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都要堅(jiān)持這套系統(tǒng)，中途不要輕易變更。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表達(dá)能力是非常重要的。溝通能力，寫(xiě)作能力等都非常影響形象，是這些能力實(shí)現(xiàn)了傳播。用微信的標(biāo)語(yǔ)總結(jié)：再小的個(gè)體也有自己的品牌。

9 自品牌的傳播途徑

打造自品牌傳播是非常關(guān)鍵的一環(huán)，過(guò)去我們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是到了今天這句話已經(jīng)不再管用了。我們?nèi)绻龊昧怂邢到y(tǒng)性的梳理后，你能清晰定位好自己的這些特征之外，必須要做傳播。

這個(gè)傳播包括兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是自我性的傳播，一個(gè)是借勢(shì)性的他傳播。

1、自我傳播：就是利用自媒體，譬如Facebook，微博、微、QQ、論壇、頭條、視頻、直播等等。如，papi醬就是利用視頻微博傳播打造億萬(wàn)身價(jià)；雕爺論壇起家打造自己的商業(yè)帝國(guó)，自媒體是你吸引粉絲的關(guān)鍵載體。所以千萬(wàn)不要非常隨性在這些社交媒體上純發(fā)泄或者展現(xiàn)自己不太好的一面，這雖然不是說(shuō)虛偽，但每人心中其實(shí)都有不同的我，你有這個(gè)本我，也有你在別人心中的一個(gè)認(rèn)知。還有你需要塑造一個(gè)在別人心中他理想中喜歡或親近的一個(gè)認(rèn)知，這個(gè)認(rèn)知三者最好統(tǒng)一在一起，所以打造自品牌你就要稍微克制自己在傳播上的表現(xiàn)。

2、借力傳播：也就是借助傳統(tǒng)渠道，如名人、團(tuán)隊(duì)、電視、報(bào)紙、公益、出版書(shū)籍等等。

“低級(jí)品牌傳名字，高級(jí)品牌傳思想”，古今中外各個(gè)階層出書(shū)立傳傳播思想，都是非常好的借力工具。

古圣先賢名流千古，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是孔子有《論語(yǔ)》，老子有《道德經(jīng)》。今見(jiàn)哪個(gè)出書(shū)人不名利雙收。仔細(xì)推敲就算普通人自費(fèi)出書(shū)也是好處多多。

1、自費(fèi)出書(shū)不虧錢(qián)——自費(fèi)出書(shū)更像自產(chǎn)自銷，十元成本，二、三十元標(biāo)價(jià)， 打折銷售也不虧錢(qián)?！?

2、出書(shū)令親朋以己為榮，是征友征婚的砝碼，還有利于找工作——一本書(shū)比一個(gè)文憑更值錢(qián)，晉升更快，工資也會(huì)更高。

3、打造你的個(gè)性名片，讓你迅速脫穎而出，比如袁振把自己的暢銷書(shū)《電商銷售妙語(yǔ)口才與心理策略》送給政界、商界、影視界、教育界等很多知名人士，和他們產(chǎn)生鏈接。這張?zhí)厥獾拿杆偬嵘怂挠绊懥o他帶去很多后續(xù)合作機(jī)會(huì) ，這種個(gè)人專屬名片比普通名片的效果好100倍，別人一輩子都不會(huì)忘記你。

4、炒作的基礎(chǔ)——菜不炒不熟，書(shū)不炒不紅，人生不炒難有高潮，只要結(jié)合圖書(shū)內(nèi)容炒作得當(dāng)，個(gè)人面貌和思想結(jié)晶都能更快地獲得認(rèn)同。

10 CEO自品牌建立法則

首先，要進(jìn)行"品牌定位：產(chǎn)品品牌定位的根源，源于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們需要定位的目的是去為了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行不同的區(qū)隔而形成獨(dú)特的差異化。

所以他們會(huì)做很多不同的信任狀，去支持他們能區(qū)別于不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在汽車有四大豪車，奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃。這四個(gè)汽車，在中國(guó)一直流行，開(kāi)寶馬，坐奔馳，奧迪是官車，沃爾沃是安全的代表等。其實(shí)難道寶馬坐的不舒服嗎？奔馳的動(dòng)力不好嗎？奧迪不安全嗎？沃爾沃不可以做官車嗎？其實(shí)拋開(kāi)他們宣傳的定位來(lái)說(shuō)，所有車都可以做到那些功能的，是吧？

自品牌定位：以我為主，真實(shí)的自我最重要，但取決于別人對(duì)你的印象形成定位，就像女神心目中對(duì)各大男生的定位：有唱歌的，有修電腦的，有從事體育的。聯(lián)網(wǎng)界有五大天王：馬云、馬化騰、李彥宏、周鴻祎、雷軍。大家對(duì)他們的印象是？馬云愛(ài)吹牛，勵(lì)志大神；馬化騰斯文安靜；李彥宏：帥，技術(shù)男；周鴻祎性格直爽，愛(ài)干架；雷軍：互聯(lián)網(wǎng)思維。大家有沒(méi)有覺(jué)得，一個(gè)CEO的風(fēng)格決定了企業(yè)的風(fēng)格？ 對(duì)了，他們都不一樣，是吧？那么，這就是他們的定位了。

其次，打造豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀形象:彼得·杜拉克在最新的著作中指出：現(xiàn)在個(gè)人專長(zhǎng)的壽命，比企業(yè)的壽命長(zhǎng)。如何將自己的能力和風(fēng)格形成一個(gè)特色，具備不可替代的價(jià)值，是建立CEO品牌的關(guān)鍵。

企業(yè)家應(yīng)該成為企業(yè)的形象代言人！企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是企業(yè)的財(cái)富，就像我們提起任正非就會(huì)想到華為，提起劉強(qiáng)東就會(huì)想到京東，提起孔斌就會(huì)想起孔斌國(guó)際。人們很自然把比爾蓋茨和《未來(lái)之路》聯(lián)想到一起一樣，企業(yè)或企業(yè)家品牌不僅是打造企業(yè)文化的一部分，更有利于提高企業(yè)的知名度、社會(huì)聲望，拓展企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵，為企業(yè)參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取最大優(yōu)勢(shì)。縱觀國(guó)際知名企業(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)人的名字與事跡一樣作為品牌，為世人津津樂(lè)道。從愛(ài)迪生、松下幸之助，到比爾蓋茨、韋爾奇，這些成功者的個(gè)人影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他所在的企業(yè)、國(guó)家，甚至一個(gè)時(shí)代……不管世界潮流如何變化，其品牌的光芒卻永遠(yuǎn)如新。 從古至今出書(shū)立轉(zhuǎn)傳播思想，一直是公認(rèn)塑造個(gè)人品牌的最佳方式。

最后，持續(xù)的品牌積累過(guò)程：建立CEO自品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要不斷用各種手段持續(xù)的豐滿CEO形象。不會(huì)經(jīng)營(yíng)自品牌的CEO 不是好的CEO !

11 自品牌的領(lǐng)域細(xì)分

一、職場(chǎng)自品牌

企業(yè)和產(chǎn)品需要有品牌效應(yīng)，人才同樣如此，個(gè)人品牌就好比是人才最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，高于一切個(gè)人的有形資產(chǎn)，它是一筆無(wú)法估量的財(cái)富。

品牌從來(lái)都和“身價(jià)”有著密切的聯(lián)系，自品牌也不例外。自品牌的知名度越高，企業(yè)就會(huì)因此獲得更大的利益，自我的身價(jià)也會(huì)因此而倍增。如著有《逆風(fēng)飛飚》一書(shū)的作者吳士宏，就在自己的書(shū)中敘述了自己如何在職場(chǎng)當(dāng)中樹(shù)立自己的品牌，14年間在兩家知名的跨國(guó)公司修煉的故事，最后一舉成為打工女皇的傳奇。還有唐山市百貨大樓家電銷售部最知名的服務(wù)員王志鵬曾創(chuàng)下個(gè)人月銷售額超百萬(wàn)元的紀(jì)錄。

從古至今出書(shū)立傳，傳播思想，一直是公認(rèn)塑造個(gè)人品牌的最佳方式，也是塑造領(lǐng)導(dǎo)力的不二法則。

職場(chǎng)自品牌的特征：

（1）自品牌的基本特征是質(zhì)量保障。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，自品牌和產(chǎn)品品牌有著共同的特征，主要有兩個(gè)方面：一方面高質(zhì)量的自身業(yè)務(wù)技能，另一方面是人品質(zhì)量，簡(jiǎn)單說(shuō)就是德才兼?zhèn)洹?

（2）自品牌還要有持久和可靠的性質(zhì)。樹(shù)立了自品牌才說(shuō)明自己的做事態(tài)度和工作能力得以保證。

（3）自品牌樹(shù)立的過(guò)程是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，要慢慢積累和培養(yǎng)。

（4）自己的品牌一旦形成之后，職場(chǎng)的關(guān)系也會(huì)隨之發(fā)生根本性的變化。這就如同一個(gè)企業(yè)的品牌一樣，品牌有了，產(chǎn)品的議價(jià)能力就上升了。自品牌的效應(yīng)也是如此，有了自品牌很多事情就可以事半功倍。

二、講師自品牌

縱觀培訓(xùn)市場(chǎng)大勢(shì)，唯有形成好的口碑、好的個(gè)人形象才能有長(zhǎng)久的利潤(rùn)伴隨，于是個(gè)人品牌形象塑造將會(huì)是未來(lái)培訓(xùn)市場(chǎng)上講師競(jìng)爭(zhēng)的劍鋒所指。如何樹(shù)立牢不可破的品牌形象已經(jīng)成為講師生死攸關(guān)的問(wèn)題，如何將自己的品牌進(jìn)行升華是講師們苦思冥想所在。

1. 首先一定要有專業(yè)實(shí)力，而且這個(gè)實(shí)力最好是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)科學(xué)地訓(xùn)練出來(lái)的，專業(yè)實(shí)力是打造講師個(gè)人品牌的基礎(chǔ)條件。對(duì)于講師來(lái)說(shuō)，想要高效打造自品牌，首先需要潛下心來(lái)系統(tǒng)科學(xué)的積累專業(yè)實(shí)力，要能“坐的十年板凳寒”。

2. 在有實(shí)力的前提下，講師一定需要具有鮮明的個(gè)性，以便能夠明確的把自己跟他人區(qū)分開(kāi)來(lái)，這是打造個(gè)人獨(dú)特品牌的重要前提之一?？梢哉f(shuō)，不具備專業(yè)實(shí)力的刻意彰顯個(gè)性就是耍流氓。每個(gè)講師都需經(jīng)過(guò)九九八十一難，逐漸打磨出一種既尊重和包容他人，又特立獨(dú)行的鮮明個(gè)性特征，只有這樣才能有利于整個(gè)培訓(xùn)生態(tài)系統(tǒng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和百家爭(zhēng)鳴。

3. 要打造個(gè)人自品牌，講師一定要有創(chuàng)造性思想及創(chuàng)新性產(chǎn)品，并且創(chuàng)新要持續(xù)，避免曇花一現(xiàn)。對(duì)于每位培訓(xùn)師，有實(shí)力、有鮮明的個(gè)性特征還不夠，還要有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，只有這樣才能真正塑造出高識(shí)別度的個(gè)人品牌。當(dāng)然這需要一個(gè)模仿學(xué)習(xí)的階段，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的模仿學(xué)習(xí)之后，如果要想塑造自品牌和成為頂級(jí)講師，一定要有獨(dú)特的產(chǎn)品和創(chuàng)造性，而且這個(gè)產(chǎn)品一定是他人輕易模仿不了的。

4. 講師要想打造自己頂級(jí)品牌，還要有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的支持。團(tuán)隊(duì)可以對(duì)講師品牌和形象進(jìn)行包裝宣傳、營(yíng)銷推廣、可以為其打磨產(chǎn)品、提供反饋意見(jiàn)，如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的支持，講師由于其產(chǎn)品更新慢、創(chuàng)新少、品牌力弱，就會(huì)逐漸的消失在人們的視野里。所以，一個(gè)好的講師要想打造自品牌，一定需要有穩(wěn)定優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)提供持續(xù)的支持。

5. 打造講師頂級(jí)品牌，還需要能夠展現(xiàn)個(gè)人才華的舞臺(tái)并且珍惜每次登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)。去展現(xiàn)自己，錘煉自己，不斷的提升自己的專業(yè)水平和創(chuàng)造能力。對(duì)培訓(xùn)師而言，可以作為展示的“舞臺(tái)”包括但不限于：公開(kāi)課、內(nèi)訓(xùn)、體驗(yàn)活動(dòng)、沙龍分享、各種大會(huì)的主題演講等。此外，發(fā)表文章、上傳視頻、出版書(shū)籍等也是展示自己的方式之一。如“孔斌國(guó)際自品牌聯(lián)盟”正是為打造自品牌而生的平臺(tái)，不僅會(huì)全面的策劃包裝、宣傳推廣，特別重要的是能夠給予講師發(fā)揮的平臺(tái)，利用大型論壇、年會(huì)、研討會(huì)，各媒體采訪報(bào)道，會(huì)迅速提升在圈內(nèi)外知名度，得到社會(huì)公認(rèn)的 自品牌講師。

三、微商自品牌

微商不需要轉(zhuǎn)型，這些都是被那些所謂的專家在那里故意制造痛點(diǎn)，為了他們口袋里多點(diǎn)錢(qián)。

微商從2016年開(kāi)始就感覺(jué)到不好做了。

主要有3個(gè)原因

1. 加入微商創(chuàng)業(yè)的品牌商、個(gè)人都越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，據(jù)說(shuō)目前有2000多萬(wàn)微商

2. 微商紅利期過(guò)了，靠刷屏已經(jīng)不行了

3. 微商已進(jìn)入自品牌時(shí)代

因?yàn)椋⑸滩艅倓傞_(kāi)始，只是因?yàn)榘l(fā)展的過(guò)于野蠻，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，還是傳統(tǒng)企業(yè)老板，能夠意識(shí)到自品牌的重要性是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為重要的。

微商必須打造個(gè)人品牌，否則，你將再次與財(cái)富無(wú)緣。

下面闡述一下微商打造自品牌幾點(diǎn)基礎(chǔ)

一、品牌（微信）名稱和LOGO

這里就是特指你在所有推廣平臺(tái)的昵稱，例如：微信、微博、QQ、YY、陌陌等。

關(guān)于昵稱、LOGO，需要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：

1. 所有推廣平臺(tái)的昵稱、頭像盡量保持一致；

2. 取昵稱要本著簡(jiǎn)單好記的原則，個(gè)性鮮明會(huì)更好，切記不要加英文或是高跟鞋等圖標(biāo)，以至于想找你，在通訊錄半天翻不到；最好放個(gè)人真實(shí)照片，增加真實(shí)感，信任度；

3.不要刻意在昵稱前加A，商業(yè)氣息太濃，印象分降低；

4. 一定要記住昵稱、頭像就是品牌名稱，最忌頻繁更換，影響信譽(yù)度，沒(méi)有哪個(gè)品牌logo是頻繁更換的。

二、突出朋友圈的個(gè)性特征

三、突出你的朋友圈與眾不同，就像有的人朋友圈個(gè)性特征是自戀，有的是自嘲，有的是勵(lì)志小蘿莉，這些就是區(qū)別其他朋友圈的地方，就是特色。首先是要找準(zhǔn)自己的個(gè)性特征，以后朋友圈發(fā)布就可以圍繞自己的特征展開(kāi)，通過(guò)朋友圈不斷加強(qiáng)別人對(duì)你的印象和標(biāo)簽，打造具有自己風(fēng)格的獨(dú)一無(wú)二的朋友圈。

三、成為行業(yè)專家

多在朋友圈發(fā)一下與你所從事工作相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容，把自己打造成行業(yè)專家。比如你做水果，就在朋友圈發(fā)一些，某季節(jié)適合吃的水果，或者，每種水果補(bǔ)充的營(yíng)業(yè)成分，哪些水果是有寒性的，女性要少吃為好等等，要成為水果營(yíng)養(yǎng)專家。如果你做護(hù)膚品，就要懂診斷皮膚，不同類型皮膚適合的護(hù)膚品，不同季節(jié)皮膚保養(yǎng)的常識(shí)等等，要成為護(hù)膚專家。不斷的分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。

這樣做，是為了建立與客戶的信任，有人會(huì)說(shuō)不懂護(hù)膚知識(shí)，那我要說(shuō)了，你不主動(dòng)學(xué)習(xí)，這些知識(shí)不會(huì)自己跳到你大腦記憶系統(tǒng)里來(lái)，做任何事態(tài)度很關(guān)鍵！

四、角色定位

重視你的社會(huì)角色定位，用你的角色來(lái)吸引相同角色的一批人。如果你是辣媽，就要夠時(shí)尚，夠新潮，讓更多的寶媽渴望成為你那樣的人，想過(guò)你那樣的生活，那么朋友圈要著重體現(xiàn)你辣媽的一面。

||孔斌國(guó)際自品牌出書(shū)聯(lián)盟||

策劃：沈培亮

編輯：達(dá) 珍