自品牌的基礎(chǔ)

1、自品牌必須以道德為基礎(chǔ)。

即：一個(gè)人的人品，決定一個(gè)人的品牌。人品有優(yōu)劣，個(gè)人品牌形象也有優(yōu)劣，但是二者不能輕易劃上等號(hào)，比如一個(gè)人看起來像壞人你不能認(rèn)定他就是壞人，真假優(yōu)劣需要認(rèn)真辨別才能定論。

所以，在判斷時(shí)要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個(gè)人在樹立自己的品牌時(shí)，則應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點(diǎn)，逐步提高自己的道德水平。否則，包裝的再富有魅力也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”。

2、必須意識(shí)到自己是自品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造自品牌。

當(dāng)然，自己也有可能是自品牌的最大受害者，個(gè)中差別就在于個(gè)人品牌的優(yōu)劣。例如，一個(gè)人在公司打工，努力做好工作的最大受益者是自己，因?yàn)檫@樣有助于在公司樹立自品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場(chǎng)空間。

但是，很多人不會(huì)這樣想，老是覺得這種觀念很空，自品牌誰(shuí)會(huì)看得見？職場(chǎng)空間在哪？不如尋找機(jī)會(huì)“偷閑”，能混一天算一天。這就是未能體會(huì)自品牌重要性的一個(gè)典型表現(xiàn)。

自品牌是由內(nèi)而外的，是一個(gè)人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。短期有沒人看見不是關(guān)鍵，但是長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，自己的品牌形象就會(huì)漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。

很顯然，當(dāng)自品牌被廣泛認(rèn)可的時(shí)候，結(jié)果必將是“名利雙收”，自己也自然而然的成為最大的受益者。這個(gè)觀念看起來簡(jiǎn)單，但是，很多人都是在起起落落中，才慢慢體會(huì)到這個(gè)觀念的真諦。

3、必須有終生學(xué)習(xí)的觀點(diǎn)和行為。

可以說，很多人都在叫嚷著終生學(xué)習(xí)，很多人都會(huì)說自己明白終生學(xué)習(xí)的道理，但是，仔細(xì)觀察其行為，卻不能不說很遺憾，其只是停留在“明白道理”的層面上，時(shí)間一長(zhǎng)，個(gè)人綜合素質(zhì)得不到實(shí)質(zhì)性的提高，良好的自品牌自然很難樹立起來。

另外，自我學(xué)習(xí)必須有一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，而且計(jì)劃必須根據(jù)個(gè)人的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)發(fā)展需要。

 

4? 自品牌的價(jià)值

1.）更多的曝光度：

用低成本達(dá)到高的曝光度，顯而易見比如微博、微信、qq等。

比如一天見5個(gè)客戶，全年365天大概見2000+的客戶，全年無休。如果用自品牌的方式，或許當(dāng)晚的閱讀量是1w，這就達(dá)到了一個(gè)5倍的差距，而且還僅僅是一個(gè)晚上，不是一年，這種曝光度是無法比擬的。

2.） 更好的信用背書：

有自品牌的信用背書就會(huì)減少溝通的成本，不需要解釋很多，對(duì)方就很信任你，那么轉(zhuǎn)化率就高。

3.）更高的價(jià)值溢價(jià)：

大家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，越出名的品牌產(chǎn)品，賣的越貴，知名度越高的人，出場(chǎng)費(fèi)就越貴，這就是品牌的價(jià)值溢價(jià)。

4.）更大的話語(yǔ)權(quán)：

雖是乙方的身份，但要有甲方的姿態(tài)。在貿(mào)易上你就會(huì)感同身受，因?yàn)閾碛凶云放疲钥蛻魰?huì)主動(dòng)的信任你，想與你溝通合作，進(jìn)而就轉(zhuǎn)化成了一個(gè)甲方的姿態(tài)。甚至在價(jià)格上也相當(dāng)擁有的主動(dòng)權(quán)。未來的商業(yè)不再是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，也不再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。而一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不管是商品還是人，就是一個(gè)品牌。

打造自品牌就是讓：

?工作找你   ?金錢找你

?職位等你   ?朋友找你

?機(jī)會(huì)找你   ?別人尊重你

?快樂、幸福屬于你

讓籍籍無名的自己，成為更值錢，干啥都賺錢的社會(huì)精英！

5 ?自品牌的緊迫性

現(xiàn)在是一個(gè)資源極度稀缺的時(shí)代，信息是處在爆炸而且碎片化中，一個(gè)人的聲音會(huì)越來越淹沒在茫茫人海里。

那么如何讓自己脫穎而出，被人認(rèn)可呢？打造自品牌是唯一的出路!

現(xiàn)在越來越多的工作和交流都從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到了線上，比如我每月幾十萬的交易流水都是網(wǎng)上完成的。很多都沒見過，都是通過平臺(tái)相互認(rèn)識(shí)，那是因?yàn)槲覀冊(cè)诰€上都有自品牌，從而就會(huì)彼此信任，所有的交易都是線上直接溝通，減少了大量的成本。

以后公司+組織的形式會(huì)逐漸被平臺(tái)+個(gè)人的形式所取代，未來一個(gè)人就是一家公司將成為常態(tài)。

你還沒搞清楚“自品牌”是啥，他已經(jīng)向“自品牌聯(lián)盟”平臺(tái)發(fā)展了。

這個(gè)時(shí)代是動(dòng)蕩的，誰(shuí)也不知道明天什么會(huì)興起又會(huì)發(fā)生什么，因此公司不再是我們可始終依靠的。

有句話很經(jīng)典，風(fēng)浪那么大了，小船再穩(wěn)又有什么用呢？

不要迷信鐵飯碗，擁有自品牌就是鐵飯碗 ！

6 ?自品牌如何打造

要搞清這個(gè)問題需要先問自己三個(gè)問題：

1.你現(xiàn)在所做的事情，是單純讓自己賺錢，還是讓自己更值錢？

2. 你每天的忙碌，是在不斷提升自己的品牌，還是在幫助別人提升品牌？

3.你有沒有找對(duì)一個(gè)平臺(tái)，不斷的輸出自己的專業(yè)，態(tài)度，價(jià)值觀，讓更多人形成和加深對(duì)你的認(rèn)知？

第一、要做好定位，打造標(biāo)簽，樹立別人對(duì)你的認(rèn)知。記住沒有形成品牌沉淀的努力都是偽努力。

依據(jù)不同人群我劃分三種自品牌打造方式，你可以根據(jù)自己所具備的條件對(duì)號(hào)入座！

1、獨(dú)創(chuàng)型自品牌 ：

適合專業(yè)人士、有獨(dú)特的技能、有大量時(shí)間原創(chuàng)內(nèi)容、會(huì)利用媒體傳播的人群。

如：papi醬拍賣廣告2200萬，羅振宇《邏輯思維》融資十億，咪蒙發(fā)一條廣告文章均價(jià)300萬，羨慕了吧，不過這類人畢竟不多。但是還有一群人，他們專注某一個(gè)領(lǐng)域并且達(dá)到很高境界，就像PPT大神幻方秋葉，他只專注把ppt玩透，然后開通各種線上課程，出版圖書，通過網(wǎng)絡(luò)自媒體擴(kuò)散撈錢，所以在ppt領(lǐng)域他是網(wǎng)紅，他就打造了自品牌。

2、 跟隨型自品牌 ：

適合有才能、懂得利用自媒體傳播，但缺乏原創(chuàng)能力的人群。

如：李彥宏的百度起源于復(fù)制跟隨Google，即使到現(xiàn)在，每當(dāng)Google推出新產(chǎn)品后，不管是地圖、工具欄、新聞，百度都會(huì)緊隨其后推出非常類似的產(chǎn)品。

當(dāng)下諸多網(wǎng)紅都是憑借模仿跟隨打造了自品牌，活的不亦樂乎！

3、合作型自品牌 ：

適合沒時(shí)間或精力的企業(yè)家、專業(yè)人士，有思想愛學(xué)習(xí)的普通人、有才能卻不懂有效利用媒體傳播的人群。如: 孔斌國(guó)際打造的“自品牌聯(lián)盟”就是這樣一個(gè)合作型自品牌互助平臺(tái)，尤其針對(duì)企業(yè)家、專業(yè)人士策劃的通過出書合作，打造了上百位大咖自品牌，如：滿妃集團(tuán) 盛家齊、轉(zhuǎn)化力視覺 三毛、微商女神 許曉蘭、勵(lì)志女神 李易霖等等

第二、要從打工思維，變?yōu)楣蓹?quán)思維

前者掙現(xiàn)在，后者掙未來。股權(quán)思維是指，我現(xiàn)在所付出的哪怕很小回報(bào)也沒關(guān)系，我看重的是未來的回報(bào)和增值，甚至可以為了未來的發(fā)展而犧牲眼下的蠅頭小利。在職場(chǎng)上為了薪水而工作是最廉價(jià)的，我覺得這句話太經(jīng)典了！！

如：孔斌國(guó)際創(chuàng)始人孔斌在創(chuàng)業(yè)初期，就把賺的錢三分之一，甚至一半都投在出書、互聯(lián)網(wǎng)宣傳上，常年累月塑造自品牌，很多人不理解說他傻，后來自品牌的影響力逐步顯現(xiàn)，公司變成了集團(tuán)且名利雙收！

回頭再看看當(dāng)初同期創(chuàng)業(yè)的公司90%已不在或還在為生存掙扎。現(xiàn)在很多公司依然靠燒錢打廣告賣產(chǎn)品賺眼前的錢，其實(shí)這樣對(duì)公司的前景是非常不利的，別家產(chǎn)品一旦跟上就陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不可自拔。所以我們捫心自問，現(xiàn)在所做的事情，有沒有讓自己更加值錢，到底是在賺現(xiàn)在，還是在賺未來？

第三、創(chuàng)造多維競(jìng)爭(zhēng)力，跨維競(jìng)爭(zhēng)。

舉2個(gè)例子、薛之謙最近很紅，為什么他會(huì)突然那么紅了呢？是他突然歌唱得好了嗎？并不是，他是在網(wǎng)絡(luò)上寫段子紅起來的。他在歌唱上可能并不是一個(gè)最專業(yè)的人，但是在另一個(gè)領(lǐng)域卻是能夠脫穎而出的。薛之謙是唱歌中最會(huì)寫段子人，所以他紅了。

網(wǎng)名為“搬磚小偉”的湖北青年石神偉，憑借一系列自制工地健身視頻，在媒體平臺(tái)上分享吸引了超過百萬粉絲。這位寒門青年從留守兒童、網(wǎng)癮少年一路走來，用健身不斷磨練和改變自己，他不是健身中做的最好的，確是農(nóng)民工中健身做的最棒的，他傳遞著積極進(jìn)取、拼搏向上的正能量，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友，非常成功的塑造了自品牌，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。

所以，多維競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)最重要的能力，除了專業(yè)能力外是否還有其他能力，在其他領(lǐng)域更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

7 ?自品牌的誤區(qū)

誤區(qū)一，提到“自品牌”，人們往往會(huì)想到明星，想到名人，以為只有他們才有可能形成自己的品牌。

其實(shí)這是個(gè)誤解,名人或者明星有自己的公眾影響力，就是名氣，但是這個(gè)并不完全是我們要說的“自品牌”，名人并不等同于“自品牌”。

社會(huì)上的每個(gè)人，都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍，那么個(gè)人品牌就是每個(gè)人都應(yīng)該注重的，因?yàn)樗菍?shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的良好途徑，換句話來說，每個(gè)人都能成為自品牌。

個(gè)人品牌的建立，一方面是對(duì)你的能力或價(jià)值的肯定,另一方面是你個(gè)人品行的證明。

誤區(qū)二， 提到“自品牌”很多人覺得不現(xiàn)實(shí)，或者抱著急功近利的心態(tài)去做，幻想著天上能掉個(gè)大餡餅，其實(shí)這都是誤區(qū)。

他們忘了最樸素的道理，春種秋收，他們忘了去細(xì)細(xì)耕耘。打造一個(gè)品牌不是一朝兩夕的事，只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大大加快了打造品牌的速度。就像以前走路，現(xiàn)在坐高鐵一樣，但總還是需要一個(gè)過程。那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多長(zhǎng)時(shí)間能創(chuàng)立一個(gè)品牌呢？

一般來說，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)品牌少則三個(gè)月，多則一年就能建立起來。一個(gè)人出名，只需要努力并堅(jiān)持，就可以達(dá)到，但是你要想出大名，那還需要有一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)工具，

我們都是平凡的人，不奢望達(dá)到某種境界，但是我們可以做到一個(gè)學(xué)校人群的品牌，可以做到一個(gè)公司群體的品牌，可以做到一個(gè)城市，大眾熟知的個(gè)人品牌。

其實(shí)這個(gè)過程就是打造值錢自品牌的過程，很多人說網(wǎng)絡(luò)很復(fù)雜，其實(shí)只是我們太小氣，我們不喜歡分享，不喜歡輸出，總結(jié)起來還是自己太懶！

8 ?自品牌的包裝方法

一套完善的自品牌識(shí)別系統(tǒng)包括外在形象和內(nèi)在形象兩套系統(tǒng)：

1）外在形象視覺審美：

個(gè)體面貌、身材、發(fā)式、衣著、姿態(tài)、健康。線上呈現(xiàn)出來的照片、海報(bào)、文字、視頻等，這些都會(huì)影響線上大家對(duì)我們的認(rèn)知。

2）內(nèi)在形象思想品味：

思想、態(tài)度、價(jià)值取向、氣質(zhì)、智慧、道德等。線下呈現(xiàn)出來的健康、發(fā)型、氣質(zhì)、招牌動(dòng)作等。

無論外在還是內(nèi)在包裝，都需要標(biāo)志形象、獨(dú)特的觀點(diǎn)和鮮明的標(biāo)準(zhǔn)，讓你的讀者、粉絲和消費(fèi)者能夠一眼就認(rèn)出你和你的觀點(diǎn)。

打造這樣一套系統(tǒng)，需要圍繞著你的定位進(jìn)行深度分析，根據(jù)自己的天賦和特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，一旦設(shè)計(jì)確定好了，那么很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都要堅(jiān)持這套系統(tǒng)，中途不要輕易變更。

無論線上線下都需要保持一致，以前的網(wǎng)絡(luò)上流行一個(gè)詞叫做“見光死”。見光死的原因是啥呢？貨不對(duì)板唄！網(wǎng)上看到的是小鮮肉，線下看到的是老臘肉；網(wǎng)上看到的是干凈舒爽，線下看起來邋里邋遢的，這肯定是要“見光死”的嘛！

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表達(dá)能力是非常重要的。溝通能力，寫作能力等都非常影響形象，是這些能力實(shí)現(xiàn)了傳播。用微信的標(biāo)語(yǔ)總結(jié)：再小的個(gè)體也有自己的品牌。

9  自品牌的傳播途徑

打造自品牌傳播是非常關(guān)鍵的一環(huán)，過去我們常說“酒香不怕巷子深”，但是到了今天這句話已經(jīng)不再管用了。我們?nèi)绻龊昧怂邢到y(tǒng)性的梳理后，你能清晰定位好自己的這些特征之外，必須要做傳播。

這個(gè)傳播包括兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是自我性的傳播，一個(gè)是借勢(shì)性的他傳播。

1、自我傳播：

就是利用自媒體，譬如Facebook，微博、微信、QQ、論壇、頭條、直播等等。

如，papi醬就是利用視頻微博傳播打造億萬身價(jià)；雕爺論壇起家打造自己的商業(yè)帝國(guó)，自媒體是你吸引粉絲的關(guān)鍵載體。

所以千萬不要非常隨性在這些社交媒體上純發(fā)泄或者展現(xiàn)自己不太好的一面，這雖然不是說虛偽，但每人心中其實(shí)都有不同的我，你有這個(gè)本我，也有你在別人心中的一個(gè)認(rèn)知。

還有你需要塑造一個(gè)在別人心中他理想中喜歡或親近的一個(gè)認(rèn)知，這個(gè)認(rèn)知三者最好統(tǒng)一在一起，所以打造自品牌你就要稍微克制自己在傳播上的表現(xiàn)。

2、借力傳播：

也就是借助傳統(tǒng)渠道，如名人、團(tuán)隊(duì)、電視、報(bào)紙、公益、出版書籍等等。

如：最牛借力大師陳帝豪把借力名人用到了極致，一次把韓國(guó)前總統(tǒng)李明博等人，請(qǐng)到了中國(guó)，搞峰會(huì)論壇，一場(chǎng)大會(huì)收入過千萬。除了門票外，從贊助，到嘉賓，到主持人都是出售的，嘉賓有出了200萬才能上臺(tái)演講的，甚至主持人都是給他了50萬才上臺(tái)的。

他只做了4件事：1、借力大師2、借力明星3、借力富翁4、借力總統(tǒng) 打出自己的品牌。

“低級(jí)品牌傳名字，高級(jí)品牌傳思想”，古今中外各個(gè)階層出書立傳傳播思想，都是非常好的借力工具。

古圣先賢名流千古，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是孔子有《論語(yǔ)》，老子有《道德經(jīng)》。今見哪個(gè)出書人不名利雙收。仔細(xì)推敲就算普通人自費(fèi)出書也是好處多多。

1、自費(fèi)出書不虧錢——自費(fèi)出書更像自產(chǎn)自銷，十元成本，二、三十元標(biāo)價(jià)， 打折銷售也不虧錢。

2、出書令親朋以己為榮，是征友征婚的砝碼，還有利于找工作——一本書比一個(gè)文憑更值錢，晉升更快，工資也會(huì)更高。

3、打造你的個(gè)性名片，讓你迅速脫穎而出，比如袁振把自己的暢銷書《電商銷售妙語(yǔ)口才》送給政界、商界、影視界、教育界等很多知名人士，和他們產(chǎn)生鏈接。這張?zhí)厥獾拿杆偬嵘怂挠绊懥o他帶去很多后續(xù)合作機(jī)會(huì) ，這種個(gè)人專屬名片比普通名片的效果好100倍，別人一輩子都不會(huì)忘記你。

4、炒作的基礎(chǔ)——菜不炒不熟，書不炒不紅，人生不炒難有高潮，只要結(jié)合圖書內(nèi)容炒作得當(dāng)，個(gè)人面貌和思想結(jié)晶都能更快地獲得認(rèn)同。

總之，借力傳播，就是利用各種合理合法手段，借助外部力量和資源為己所用的一種營(yíng)銷手段。相對(duì)于廣告等傳播手段，借力營(yíng)銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。