一本好的企業(yè)專著,不僅能對提升企業(yè)品牌形象和行業(yè)地位起到積極的作用,同時也能給業(yè)界樹立良好的榜樣,提供可供借鑒的運作管理經(jīng)驗,具有積極的社會意義。很多著名公司通過這種途徑取得了豐厚的回報,很好地提升了品牌的影響力,是企業(yè)永遠的榮譽和財富。
企業(yè)書籍的出版實際上并非新生事物,在國外也有著較為成熟的經(jīng)驗和運作機制。在國外,幾乎每一個知名的大公司、大企業(yè)家,都有記載其歷程的傳記作品。如:《沃爾瑪王朝》、《上帝、國家、可口可樂》、《三十年一億倍:麥當勞教父雷·克洛克自傳》等。這些企業(yè)書籍的內(nèi)容形式不同于傳統(tǒng)廣告的主觀、直白和赤裸裸,而是力圖站在客觀的立場敘述或總結(jié)企業(yè)或企業(yè)家的發(fā)展歷程或奮斗故事,這樣的立場和視角有利于消除受眾的反感和戒備心理,從內(nèi)心接受書中的企業(yè)或品牌。同時這些圖書具有戲劇性甚至是傳奇性色彩,滿足了人們的好奇心或英雄崇拜心理,較易受關(guān)注,人們在閱讀過程中將會傳遞給書籍中的企業(yè)品牌,從而更好地樹立企業(yè)的品牌形象。
而一些企業(yè)品牌故事類書,通常具有較高知名度和號召力,通過品牌故事,進一步樹立企業(yè)品牌形象和地位,賦予品牌更深層次的內(nèi)涵加深企業(yè)品牌的深度,給企業(yè)的品牌注入深厚的文化內(nèi)涵,提升企業(yè)品牌的質(zhì)感。如:《激情不滅: 梅賽德斯 - 奔馳品牌故事》(奔馳)、《道路與夢想》(萬科)、《蒙牛內(nèi)幕》(蒙牛)、《汽車瘋子李書?!罚?、《分眾的藍海》(分眾傳媒)等。這些好的企業(yè)書籍甚至可以流芳百世,幫助企業(yè)樹立在行業(yè)內(nèi)的標桿地位,從而提升企業(yè)的知名度和行業(yè)影響力。
隨著媒體上傳統(tǒng)廣告數(shù)量的不斷增加,消費者對待廣告的態(tài)度也越發(fā)反感,而廣告過濾技術(shù)的發(fā)展也使消費者掌握了更多拒絕傳統(tǒng)廣告的主動權(quán),從而大大降低了傳統(tǒng)廣告的效果。而出書大師網(wǎng)作為一家專注打造品牌的策劃營銷出書機構(gòu),創(chuàng)立之初就投資創(chuàng)立寫手、網(wǎng)媒、視頻、美工、,專注于服務(wù)作者的公司,給幾千年傳承下來的傳播方式優(yōu)化結(jié)合新媒體的優(yōu)勢,再次插上騰飛的翅膀。相比電視、報紙等媒介上的傳統(tǒng)廣告而言,具有更高的性價比勢,和持久的影響力 。
宣發(fā) :安徽網(wǎng)睿 /網(wǎng)宣部