改革開(kāi)放四十年來(lái)，隨著企業(yè)家群體貢獻(xiàn)和地位不斷提升，企業(yè)家精神成為社會(huì)主流價(jià)值觀，企業(yè)授權(quán)出書(shū)已是常態(tài)，幾乎所有著名企業(yè)和企業(yè)家都出版過(guò)作品，有很多還不止一部。企業(yè)家傳記和企業(yè)史圖書(shū)不僅極大豐富了讀者閱讀體驗(yàn)，為社會(huì)提供一個(gè)真實(shí)、深入了解企業(yè)、企業(yè)家、商業(yè)運(yùn)作的窗口，也為塑造企業(yè)品牌、傳播影響力展現(xiàn)了一種形式巧妙、效果絕佳的形式。

出書(shū)大師網(wǎng)作為中國(guó)企業(yè)定制出版策劃打造企業(yè)文化品牌專(zhuān)家，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域深耕多年，近日出書(shū)大師網(wǎng)企業(yè)研究發(fā)現(xiàn)并發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，詳細(xì)分析了中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)出書(shū)概況，以展示中國(guó)企業(yè)出版的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。

企業(yè)出書(shū)已經(jīng)成為一種主流

根據(jù)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)2018年公布的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)數(shù)據(jù)，出書(shū)大師網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中過(guò)書(shū)的企業(yè)164家，占比33%。其中，在246家民企中，出過(guò)書(shū)的有81家，占比32.9%；在254家國(guó)企中，出過(guò)書(shū)（不含年鑒、志等）的有83家，占比32.7%。

接近1/3的500強(qiáng)企業(yè)出過(guò)書(shū)，由此可見(jiàn)：出書(shū)已經(jīng)成為一種主流行為，從若干年前的創(chuàng)新之舉，慢慢發(fā)展為今天的企業(yè)“標(biāo)配”，相信這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)升高；另一面講，2/3的500強(qiáng)企業(yè)還沒(méi)有自己的圖書(shū)作品，將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這也成為出書(shū)大師這些在企業(yè)定制出版市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)；第二，在出書(shū)這件事上，國(guó)有企業(yè)與民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有拉開(kāi)差距，可見(jiàn)兩者都認(rèn)可出書(shū)在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用。

越成功的企業(yè)越熱衷于出書(shū)

根據(jù)出書(shū)大師企業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，在2018年中國(guó)500強(qiáng)出過(guò)書(shū)的164家企業(yè)中，排名前100位的57家，占總出書(shū)企業(yè)的35%；排名101-200的企業(yè)出過(guò)書(shū)的42家，占比26%；排名201-300的企業(yè)出過(guò)書(shū)的36家，占比22%；排名301-400的企業(yè)出過(guò)書(shū)的14家，占比8%；排名401-500的企業(yè)出過(guò)書(shū)的15家，占比9%。

數(shù)據(jù)顯示，排名越靠前的企業(yè)，出書(shū)意向越明顯，排名越靠后，出書(shū)越少。企業(yè)出書(shū)的頭部效應(yīng)已經(jīng)十分明顯，可以講：越成功的企業(yè)越重視且越熱衷于出書(shū)。這里面有個(gè)有意思的話(huà)題，企業(yè)是先做大再出書(shū)，還是先出書(shū)才做大。新一代企業(yè)史作家、出書(shū)大師網(wǎng)創(chuàng)始人孔斌對(duì)此評(píng)價(jià)道：“有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家，并不是做大做強(qiáng)之后才注重文化和品牌，而是先通過(guò)出書(shū)等方式來(lái)傳播品牌和價(jià)值觀，提升影響力，然后做大做強(qiáng)。像當(dāng)年的馬云，早在2003年前后就陸續(xù)出版過(guò)一些書(shū)；雷軍在創(chuàng)辦小米第三年的時(shí)候，推出了《雷軍傳：站在風(fēng)口上》，不僅在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，后來(lái)還被日本、韓國(guó)、越南、阿拉伯出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)，提前幫小米在海外做好口碑。這種品牌先行的戰(zhàn)略思維，對(duì)企業(yè)家個(gè)人IP的重視，值得新一代企業(yè)家借鑒和思考?！?

北上廣江浙占據(jù)半壁江山

出書(shū)大師網(wǎng)企業(yè)研究統(tǒng)計(jì)，在164家出過(guò)書(shū)的企業(yè)中，總部在北京的有47家，占比28.7%；總部在廣東的有26家，占比15.9%；總部在浙江的有16家，占比9.8%；總部在江蘇的有14家，占比8.5%；總部在上海的9家，占比5.5%；其余的52家位于其他地區(qū)。

排名前五的北、上、廣、江、浙地區(qū)共有112家出過(guò)書(shū)，占比68.3%。這與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r版圖不謀而合，在2018年全國(guó)GDP前十城市排名中，上海第一，北京第二，廣東省的深圳、廣州分屬第三、第四，江蘇省的蘇州位列第七，浙江省的杭州位列第十?？梢钥闯?，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的企業(yè)更熱衷于出書(shū)。

民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)出書(shū)市場(chǎng)潛力巨大

與中國(guó)500強(qiáng)的出書(shū)企業(yè)占比32.9%比較，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中，出過(guò)書(shū)的企業(yè)僅有101家，占比20.2%。論經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)講，前者明顯勝出后者一籌，所以從越成功的企業(yè)越熱衷出書(shū)來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)下滑也算合情合理。相信伴隨著民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展壯大，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)慢慢上升。

排名上升一個(gè)檔次，出書(shū)意愿強(qiáng)3倍

根據(jù)出書(shū)大師網(wǎng)企業(yè)研究統(tǒng)計(jì)，2018年民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中，排名前100的企業(yè)出過(guò)書(shū)的共46家，占出書(shū)企業(yè)總數(shù)量的45.6%；排名101-200的企業(yè)出過(guò)書(shū)的17家，占比16.8%；排名201-300的企業(yè)出過(guò)書(shū)的16家，占比15.8%；排名301-400的企業(yè)出過(guò)書(shū)的17家，占比16.8%；排名401-500的企業(yè)出過(guò)書(shū)的5家，占比5%。

與中國(guó)500強(qiáng)比較，民企500強(qiáng)出書(shū)企業(yè)在分布上同樣反映出頭部效應(yīng)，但分布更加有規(guī)律，體現(xiàn)出明顯的“頭、身、尾”三段，頭部100名占據(jù)45%，中間300名均占16%—17%，末尾100名只占5%?？梢詳嗾摚^部企業(yè)、中間企業(yè)、尾部企業(yè)，前者企業(yè)出書(shū)意愿大約是后者的三倍，這也是企業(yè)對(duì)于發(fā)展壯大過(guò)程中品牌塑造和影響力輸出需求的增長(zhǎng)。

前五名地區(qū)占據(jù)7成市場(chǎng)，頭部效應(yīng)明顯

在民營(yíng)500強(qiáng)出過(guò)書(shū)的企業(yè)中，總部位于浙江的有21家，占比20.8%；總部位于廣東的有19家，占比18.8%，總部位于江蘇的有13家，占比12.9%；總部位于北京的有8家，占比7.9%；總部位于上海的有6家，占比5.9%；總部位于山東的有6家，占比5.9%。

在這個(gè)數(shù)據(jù)中，北京的國(guó)企總部多的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有了，浙江、江蘇、廣東回到中心位置，占據(jù)半壁江山。排名前五的六個(gè)地區(qū)（上海與山東并列第五）共有73家企業(yè)出過(guò)書(shū)，占比72.3%。

成立20-40年的企業(yè)更熱衷于出書(shū)

從成立年限來(lái)分析民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中出書(shū)企業(yè)的分布是個(gè)非常有意思的角度。2018年是改革開(kāi)放的40周年，出書(shū)大師網(wǎng)企業(yè)研究統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)出書(shū)企業(yè)中，成立40年以上，也就是改革開(kāi)放之前的企業(yè)只有14家。出過(guò)書(shū)的民企500強(qiáng)成立年限主要集中在21—30年、31—40年，各自占比39.6%和35.6%。數(shù)據(jù)充分表明，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)無(wú)論是數(shù)量上還是規(guī)模上都得到了空前發(fā)展，他們?cè)跁r(shí)代的潮流中，記錄著企業(yè)成長(zhǎng)，也記錄著整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程。

此外，民企500強(qiáng)中成立20年以?xún)?nèi)的出書(shū)企業(yè)只占總出書(shū)企業(yè)的11%，反映出民企發(fā)展20年是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，沖過(guò)20年企業(yè)將獲得更高更厚的護(hù)城墻。令人欣喜的是，成立10年以?xún)?nèi)的企業(yè)有兩家，就是大家熟知的小米和美團(tuán)，二者均成立于2010年。

出書(shū)大師網(wǎng)創(chuàng)始人孔斌：企業(yè)發(fā)展史寫(xiě)作最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

在出書(shū)大師網(wǎng)創(chuàng)始人、自品牌營(yíng)銷(xiāo)先行者孔斌看來(lái)，在任何時(shí)代，立言著書(shū)都是最具權(quán)威和影響力的品牌傳播路徑。不僅如此，它還有利于企業(yè)家打造個(gè)人IP、梳理公司經(jīng)驗(yàn)及文化，也是企業(yè)與政府、社會(huì)之間成本最低、效益最高的溝通方式。

孔斌表示，現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展史寫(xiě)作的最好時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。一方面，在中國(guó)存在大量值得被記錄卻被忽視的企業(yè)，企業(yè)史寫(xiě)作存在巨大的市場(chǎng)空間。另一方面，隨著企業(yè)對(duì)企業(yè)史認(rèn)知的增強(qiáng)，企業(yè)定制書(shū)就會(huì)成為潮流，企業(yè)史寫(xiě)作行業(yè)的未來(lái)發(fā)展也會(huì)越來(lái)越好。

但是這并不意味著任何企業(yè)發(fā)展史都能為受眾接受，讀者以及企業(yè)對(duì)于企業(yè)史的要求會(huì)越來(lái)越高，傳統(tǒng)流水賬已不能滿(mǎn)足企業(yè)需求及讀者口味，這就要求企業(yè)史寫(xiě)作除了追求跌宕起伏的故事寫(xiě)法，也要追求思想的高度、管理的哲學(xué)、理論與實(shí)操的干貨。此外，寫(xiě)而不傳，效果減半，寫(xiě)作出版與傳播結(jié)合才能發(fā)揮其最大的價(jià)值。

企業(yè)不是品牌做大了才寫(xiě)書(shū)，而是寫(xiě)書(shū)了品牌才做大

事實(shí)上，從世界500強(qiáng)到中國(guó)500強(qiáng)，從全球富豪榜到中國(guó)富豪榜，從國(guó)有企業(yè)到民營(yíng)企業(yè)，從區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)到行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，幾乎所有的大公司都有公開(kāi)出版的企業(yè)史作品。它們或是對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)歷程的記錄，或是企業(yè)家個(gè)人創(chuàng)業(yè)史的梳理，或是企業(yè)管理智慧、管理哲學(xué)的總結(jié)，其中的大部分是由一些財(cái)經(jīng)作家或媒體從業(yè)者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料及采訪的一手素材寫(xiě)作而成。

《雷軍傳：站在風(fēng)口上》，圖源網(wǎng)絡(luò)

不僅如此，如蘋(píng)果、阿里巴巴一樣，市面上基本上所有的大企業(yè)都有不止一本書(shū)。萬(wàn)科有《道路與夢(mèng)想：我與萬(wàn)科》、《王石說(shuō)》等書(shū)籍，華為有《下一個(gè)倒下的會(huì)不會(huì)是華為》、《華為沒(méi)有秘密》等書(shū)，而這些書(shū)籍對(duì)于企業(yè)的品牌傳播舉足輕重。

研究表明：企業(yè)不是品牌做大了才寫(xiě)書(shū)，而是寫(xiě)書(shū)了品牌才做大。以阿里巴巴為例，阿里巴巴成立于1999年，2005年便有《阿里巴巴：天下沒(méi)有難做的生意》問(wèn)世，2007年3月也有《倒立者贏》問(wèn)世；小米創(chuàng)立于2010年，2013年8月便有《雷軍：從金山軟件到小米手機(jī)》問(wèn)世，2013年10月便有《雷軍傳：站在風(fēng)口上》問(wèn)世，2014年10月也有《解密小米：互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)奇跡》問(wèn)世，而雷軍卻多次提到“現(xiàn)在談小米的成功還為時(shí)過(guò)早，小米的創(chuàng)業(yè)路才剛剛開(kāi)始”。

立言著書(shū)是最權(quán)威的品牌傳播路徑

立言著書(shū)在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中有非常多的正向作用，其中，最重要的是品牌傳播。

古往今來(lái)，在任何時(shí)代，立言著書(shū)都是最具權(quán)威和影響力的品牌傳播路徑。中國(guó)一直都是一個(gè)重視書(shū)寫(xiě)歷史的國(guó)家，在古代人們還沒(méi)有品牌概念時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始著書(shū)。在浩如煙海的史書(shū)之中，《資治通鑒》與《史記》被稱(chēng)為史學(xué)巔峰， 從商鞅變法到荊軻刺秦，從廉頗藺相如到呂不韋蒙恬，書(shū)中所撰寫(xiě)的故事以及明星人物大都會(huì)在讀者的腦海中打上深刻的烙印，這就是現(xiàn)在所說(shuō)的品牌的作用。

而所謂品牌,其實(shí)就是一種感覺(jué)、一個(gè)符號(hào)、一種理念和一種認(rèn)知。最高級(jí)的品牌其實(shí)是用戶(hù)對(duì)企業(yè)形成了一種文化信仰，比如蘋(píng)果、星巴克等都有不少信奉者，即使遭遇重大危機(jī)，只要品牌還在，市場(chǎng)就還在。

品牌一般講究知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。如果企業(yè)有了一本定制書(shū)，就會(huì)讓受眾深入了解這家公司的來(lái)龍去脈、使命價(jià)值觀等，從而占領(lǐng)用戶(hù)心智，解決了用戶(hù)對(duì)于公司品牌認(rèn)知及信任的難題，企業(yè)也就不再是一個(gè)局限于所屬圈子、所屬行業(yè)的企業(yè)，而是一個(gè)具備公眾認(rèn)知度的企業(yè)。而且，相對(duì)于其他形式，企業(yè)史的價(jià)值影響更深；相對(duì)于硬廣告的短時(shí)期燒錢(qián)，書(shū)籍的價(jià)值更高，影響更廣，它可以讓企業(yè)吸引眾多媒體的曝光，擁有更高的價(jià)值溢價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

立言著書(shū)不止有利于樹(shù)立企業(yè)品牌，還有利于企業(yè)家打造個(gè)人IP。馬云為什么能夠成為超級(jí)大IP？除了因?yàn)閮?nèi)部交流、公眾演講、媒體傳播、公關(guān)活動(dòng)等多種傳播方式外，很大一部分原因在于書(shū)籍出版，《誰(shuí)認(rèn)識(shí)馬云》、《馬云正傳》、《馬云管理日志》等多本書(shū)籍的存在，讓馬云不再只是他這個(gè)人本身，而是一種成功的符號(hào)。

與此同時(shí)，立言著書(shū)還有助于梳理公司經(jīng)驗(yàn)及文化。企業(yè)史寫(xiě)作者就像是一個(gè)智囊，能夠?qū)习鍎?chuàng)業(yè)歷程、管理思想、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行全方位的梳理。而這些管理思想、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是一種可以共享的財(cái)富，對(duì)內(nèi)能被后代傳承，為公司后來(lái)的治理提供借鑒作用；對(duì)外也能為中國(guó)企業(yè)提供先進(jìn)的、成功的商業(yè)思想、管理哲學(xué)、企業(yè)文化；為中國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者提供借鑒學(xué)習(xí)的榜樣。

立言著書(shū)也能夠解決內(nèi)部的信息不對(duì)稱(chēng)。雖然互聯(lián)網(wǎng)讓我們接受信息的渠道變得多樣化，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息是碎片化的、非系統(tǒng)的，也是真假難辨的，而書(shū)籍則不同，它是全方位的、系統(tǒng)的、符合企業(yè)發(fā)展史實(shí)的。對(duì)于內(nèi)部員工而言，企業(yè)史能夠讓員工樹(shù)立對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸宿感，讓企業(yè)文化成為有根之木，有源之水，讓員工充滿(mǎn)自豪感，提升凝聚力。

此外，著書(shū)是企業(yè)和政府、社會(huì)之間成本最低、效益最高的溝通方式。當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，企業(yè)公關(guān)部門(mén)可以拿著書(shū)里成熟的案例素材去應(yīng)對(duì)。企業(yè)還能以企業(yè)史為突破口，促進(jìn)企業(yè)間學(xué)習(xí)參訪，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)對(duì)外輸出企業(yè)精神。

企業(yè)史寫(xiě)作最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

自1978年至今，中國(guó)的改革開(kāi)放已經(jīng)走過(guò)40年時(shí)間，從封閉到開(kāi)放，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)弱國(guó)到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，40年的輝煌成就顯露無(wú)疑。

作為改革開(kāi)放的重要組成部分，中國(guó)企業(yè)在40年里也實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍。40年里，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等大型國(guó)企，京東、阿里巴巴、騰訊等大型民企攜手成為世界500強(qiáng)，站到了世界舞臺(tái)的中央。據(jù)“2018中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示，中國(guó)大企業(yè)上榜世界500強(qiáng)的數(shù)量從2017年的115家增至120家，僅比美國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量少6家，穩(wěn)居世界第二；排行榜上中國(guó)內(nèi)地企業(yè)數(shù)量約是10年前的3倍，中國(guó)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)在世界得到驗(yàn)證。

如今，我們還能看到中國(guó)很大一批企業(yè)經(jīng)營(yíng)不到10年就能夠上市，2013年成立的新氧已于2019年上市，2015年成立的拼多多已于2018年上市，2017年10月才開(kāi)第一家店的瑞幸咖啡目前已經(jīng)提交了IPO申請(qǐng)。

無(wú)論是經(jīng)歷時(shí)間錘煉的國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，還是成立不足10年的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要過(guò)程，都是值得被書(shū)寫(xiě)的案例。再加上企業(yè)對(duì)于企業(yè)史寫(xiě)作認(rèn)知的覺(jué)醒、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作家獲取寫(xiě)作素材的便捷性，企業(yè)發(fā)展史寫(xiě)作的最好時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

在這個(gè)企業(yè)史寫(xiě)作最好的時(shí)代里，一批機(jī)構(gòu)或正篤定前行，或正躍躍欲試，比如藍(lán)獅子、在出書(shū)大師網(wǎng)等垂直于企業(yè)史寫(xiě)作的機(jī)構(gòu)，擁有企業(yè)史寫(xiě)作板塊的全品類(lèi)寫(xiě)作機(jī)構(gòu)，以及媒體從業(yè)者、財(cái)經(jīng)作家等個(gè)人寫(xiě)作者。

盡管他們的模式各有不同，但他們都在波瀾壯闊的中國(guó)商業(yè)史上見(jiàn)證著、記錄著，也成就著這個(gè)時(shí)代的英雄，發(fā)掘著一個(gè)個(gè)企業(yè)崛起的原因以及背后的商業(yè)前行的奧秘。

而在中國(guó)乃至全世界，企業(yè)史寫(xiě)作的需求和意義都永恒存在。以史明道，以古鑒今，就像美國(guó)19世紀(jì)最偉大的浪漫主義小說(shuō)家納撒尼爾·霍桑說(shuō)：“一本好書(shū)可以流傳百世，你不知道哪一位后來(lái)人看了你的故事會(huì)茅塞頓開(kāi)，命運(yùn)從此被改變?！?

正如有人曾問(wèn)任正非，華為的未來(lái)是什么，他脫口而出的回答是“墳?zāi)埂?，如果說(shuō)所有的公司終將死去，那么企業(yè)史寫(xiě)作則更有了存在的價(jià)值，中國(guó)需要企業(yè)史寫(xiě)作行業(yè)總結(jié)商業(yè)文明的進(jìn)程，總結(jié)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律，以幫助后來(lái)者找到正確的出路。而在全球貿(mào)易體系動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)下行背景之下，中國(guó)社會(huì)更需要成功企業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，鼓舞士氣，奮發(fā)人心，中國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者更需要卓越的經(jīng)營(yíng)智慧，堅(jiān)定信念，務(wù)實(shí)篤行。

作為企業(yè)發(fā)展史研究專(zhuān)家，孔斌說(shuō)，這不僅僅是企業(yè)發(fā)展史寫(xiě)作機(jī)構(gòu)的最好時(shí)代，也是企業(yè)與讀者的最好時(shí)代。如果市面上關(guān)于企業(yè)史的書(shū)籍都是弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家的優(yōu)秀作品，而不只是企業(yè)家的洗腦成功學(xué)，企業(yè)家的風(fēng)氣就好了。而只有企業(yè)家的風(fēng)氣好了，員工的風(fēng)氣才會(huì)好，整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣才會(huì)好。

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