導(dǎo)讀：根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示,2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到137.4億，較上一季度增長(zhǎng)23.3%，較去年同期增長(zhǎng)54.9%。本季度市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較多，較上季度增長(zhǎng)25.9億，主要的驅(qū)動(dòng)因素在于，網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)流量的持續(xù)性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數(shù)量以及廣告單價(jià)都有所上升。搜索廣告市場(chǎng)第一位置穩(wěn)固，視頻廣告繼續(xù)高增長(zhǎng)

孔斌國(guó)際外聯(lián)部/文

 　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中搜索廣告增長(zhǎng)依然較快，同比增長(zhǎng)77.8%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大到40.1%，市場(chǎng)第一位置穩(wěn)固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場(chǎng)份額為34.8%。 　　

另外，視頻廣告增長(zhǎng)明顯，保持了較高增速，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升到5.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但瀏覽量和瀏覽時(shí)間在增加，且視頻貼片廣告的效果相對(duì)較好，這些因素都促使視頻廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

從目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的環(huán)比增速較三季度可能會(huì)有所降低，但較去年同期來(lái)說(shuō)還是會(huì)取得明顯的增長(zhǎng)。搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻廣告等廣告形式市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，而富媒體廣告的市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)出現(xiàn)季節(jié)性下降。根據(jù)前三季度市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及對(duì)未來(lái)預(yù)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2011全年規(guī)模將會(huì)超出艾瑞470億的年度預(yù)計(jì)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。

只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開(kāi)始出現(xiàn)，但是經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)達(dá)到了10.8億人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑。 所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展銳不可當(dāng)，發(fā)展的前景更是讓人垂涎。所以我們更要牢牢抓住機(jī)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分得一杯羹。