網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心　　

總結(jié)為一句話：網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是網(wǎng)絡(luò)營銷工作的系統(tǒng)化、體系化，網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)品牌價值，為實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)而服務(wù)。那么怎么來理解這個體系化，我們從以下方面來認(rèn)識：

第一：組成部分網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分。
　　談企業(yè)營銷戰(zhàn)略，可能很多人都覺得太虛了，因為戰(zhàn)略的概念滿天飛，好象中小企業(yè)談戰(zhàn)略是紙上談兵，說真的也的確是這樣，中小企業(yè)談的是吃飯、談的是生存、談的是快速發(fā)展，談的是銷售指標(biāo)，談的是生產(chǎn)進(jìn)度，談的是質(zhì)量管理，談營銷的好象都比較少，更不用說從戰(zhàn)略的高度來談營銷。那么我們在討論企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，我們就可以談戰(zhàn)略，呵呵，這個戰(zhàn)略的核心就是企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，比如你今年要完成銷售1500萬，比如你今年對企業(yè)品牌的經(jīng)營目標(biāo)，并為這個目標(biāo)而制定的計劃和為這個計劃而選擇和制定的策略。任何企業(yè)都有自己的經(jīng)營目標(biāo)，即便這個企業(yè)沒有一套成型的營銷計劃但是也有自己的一套實施計劃，而網(wǎng)絡(luò)營銷就是在為這個目標(biāo)和實現(xiàn)這個計劃而存在的，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的，是在企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)實現(xiàn)過程中經(jīng)營體系的一個部分。

第二：網(wǎng)絡(luò)營銷的方式是多樣化的　　

網(wǎng)絡(luò)營銷目前通過實踐應(yīng)用的方法就有超過近100種，而這么多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法并不是適合任何一個行業(yè)、任何一個企業(yè)的任何一個階段的營銷方法，需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中挖掘最優(yōu)的組合來綜合運(yùn)用。

第三：變化的需求　　

企業(yè)不同發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)營銷需求是變化的。
　　企業(yè)發(fā)展是隨著企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)營方向而變化的，企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)也是動態(tài)的，同時網(wǎng)絡(luò)營銷方法是隨著時代的發(fā)展，實踐的發(fā)展而發(fā)展的，那么企業(yè)在不同的經(jīng)營時期對網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營銷方法的選擇是變化的。

第四：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是動態(tài)的　　

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略隨著外部環(huán)境或內(nèi)部環(huán)境的變化而需要調(diào)整，最簡單的例子就是阿里巴巴平臺在推出關(guān)鍵此競價的時候，一些企業(yè)隨著這個外部的營銷環(huán)境的變化，及時調(diào)整本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，一舉成名，取得良好的營銷效果，實現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

第五：網(wǎng)絡(luò)營銷的效果是多種形式表現(xiàn)　　網(wǎng)絡(luò)營銷并不單指的網(wǎng)站推廣，也并不但是一個網(wǎng)上銷售，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn)，比如對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等等。