二、重合性　　

        我們這里所說(shuō)的重合性不同于重復(fù)性。就廣告而言，所謂的重復(fù)性就是指利用同一個(gè)媒體重復(fù)的出現(xiàn)同樣的廣告。相信這方面的例子，大家并不陌生，最有名的莫過(guò)于史玉柱腦白金的送禮廣告，曾經(jīng)在電視上反復(fù)播放，一副不到人們生煩生厭決不罷休的架勢(shì)。

　　今天在這里提出一個(gè)廣告“重合性”的概念，是想讓大家清楚，雖然廣告的重復(fù)有助于加深客戶的的印象，但就廣告來(lái)說(shuō)，重合或許比重復(fù)更有價(jià)值。
　　所謂“重合性”套用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念，就是在不同的媒介上以統(tǒng)一的形象或者是在同一個(gè)媒介上以不同的形式出現(xiàn)（比如：定位、賣(mài)點(diǎn)等等）?？梢赃@樣說(shuō)，假如某個(gè)客戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的廣告只看到了2次，一種情況是在同一個(gè)媒介上看到了2次，一種是在兩種媒介上分別看到了1次，對(duì)客戶來(lái)講后面那種情況，事實(shí)上更容易讓客戶產(chǎn)生印象，建立記憶。
　　大家不妨可以回想一下自己在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)歷的案例，看看是不是這樣。當(dāng)你在大街上看到的某個(gè)車(chē)身廣告，回頭又在小區(qū)電梯的視頻廣告中看到，是不是就會(huì)覺(jué)得：這個(gè)廣告我似乎看到過(guò)，原來(lái)就是在公交車(chē)上。而在這之前，如果你僅僅是只在公交車(chē)上看到過(guò)，或許你突然發(fā)現(xiàn)，直到此刻你才對(duì)這個(gè)廣告真正的有了印象。就此我也曾問(wèn)過(guò)身邊的不少朋友，發(fā)現(xiàn)大家的認(rèn)識(shí)也基本上是這樣。
　　知曉了廣告的“重合性”和“重復(fù)性”的差異后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，是不是在我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，除了重復(fù)的進(jìn)行宣傳外，還需要考慮利用多種形式和多種媒介的整合宣傳來(lái)提高廣告宣傳的效果。