四、落地性　　

        所有的廣告運動，歸根到底無一例外都是希望達到促銷的作用，最終在銷售終端讓消費者產(chǎn)生購買的行為。網(wǎng)絡(luò)營銷廣告作為廣告的一種，自然也不例外。
　　換個角度，從這次四川汶川大地震來看，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒介鋪天蓋地的進行宣傳，倡導(dǎo)全國人民眾志成城、抗震救災(zāi)。令人感動的是全國人民有錢出錢有力出力，中華民族在危急時候所迸發(fā)出的團結(jié)和力量，震撼了整個世界?；仡^想想，如果不是全國眾多地面所發(fā)起的救災(zāi)行動（募捐活動和募捐點），也許線上再多的宣傳，恐怕也都將只是空中樓閣。
　　營銷作為一種“接力”的運動，不能永遠的懸在空中，只有“落地”的營銷才能發(fā)揮銷售的作用。從四川地震案例來說就是“網(wǎng)絡(luò)落地”，通過募捐網(wǎng)點來接力。這也就是為什么很多快速消費品公司在做大規(guī)模的電視廣告的時候，首先會做好分銷網(wǎng)點的廣泛覆蓋以及高的鋪貨率的工作，比照來看，這不也就是在做“電視廣告落地”的工作嗎。網(wǎng)點是做好“落地”工作之一，其重要性遠不僅此。網(wǎng)點的可見率尤其是在跟廣眾媒體（比如：網(wǎng)絡(luò)和電視）做營銷接力的時候，將會直接決定客戶對企業(yè)的信心。另外網(wǎng)絡(luò)營銷落地的方式還有包括銷售網(wǎng)點的POP廣告以及提供讓客戶可以撥打的銷售熱線等等，從而最終通過這些方式讓網(wǎng)絡(luò)營銷得以從網(wǎng)上走到網(wǎng)下。