很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌，往往不是無從說起，就是在“搭車營銷”和“造車營銷”越來越昂貴的費(fèi)用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。

　　一、李寧：看到洋品牌的心理觸動

    幾年前，李寧亮相媒體時，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍；今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍（大意）。然后，鏡頭（或文字記述）會把你帶進(jìn)李寧的世界。

    上個世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動員李寧拿到奧運(yùn)會體操冠軍時，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國運(yùn)動員都穿著外國品牌的運(yùn)動服裝，這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運(yùn)動品牌的夢想，開始萌芽。

    20年后，李寧以及以這個名字命名的運(yùn)動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場競技，并贏得不少市場和美譽(yù)。

李寧實(shí)業(yè)報(bào)國，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆

歷史深度：★★☆☆☆

耳熟能詳度：★★★☆☆