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孫軍正:商品營銷 13條經(jīng)典銷售法
2016-01-20 115762

商品營銷的成敗不但與該商品的性能、質(zhì)量、價格有關,與有店鋪的銷售策略、銷售方式等有著密切關系。因此,質(zhì)量和價格都很不錯的商品,若銷售策略不當,照樣不被消費者所接納;店鋪的服務質(zhì)量、銷售策略都無可非議,如果商品的質(zhì)量、性能、價格等方面不如人意,同樣也不會得到消費者的認同。

    商品營銷的成敗不但與該商品的性能、質(zhì)量、價格有關,與有店鋪的銷售策略、銷售方式等有著密切關系。因此,質(zhì)量和價格都很不錯的商品,若銷售策略不當,照樣不被消費者所接納;店鋪的服務質(zhì)量、銷售策略都無可非議,如果商品的質(zhì)量、性能、價格等方面不如人意,同樣也不會得到消費者的認同。經(jīng)營的商品在價廉物美的情況下,起絕對作用的將是店鋪的銷售策略。以下銷售策略值得大家借鑒:

    1.高價促銷法

    一般情況下,商品的價格應該就低不就高,但這個世界上常有一些事情會同人意料。

    美國亞利桑那州曾發(fā)生過一件有趣的事情。一家珠寶店采購到一批漂亮綠寶石,由于數(shù)量太大,老板擔心短時間內(nèi)賣不出去,影響資金周轉(zhuǎn),便決定只救微利,以低價出售。

    老板本以為價謙物美的綠寶石很快就會被搶購一空,結果卻事與愿違,銷售情況十分不妙。此時老板急著到外地去談生意,臨行時下令,若銷售仍然起色,就以2/1的價格賣掉。

    過幾天老板回來,發(fā)現(xiàn)綠寶石已被搶購一空,再查價格,不禁喜出望外。原來,店員們把老板留下的指令誤認為是按12倍的價格賣掉。他們都沒有想到,價格提高后,購買者反而越來越多,本以為會積壓的綠寶石卻成了搶手貨。

    就是常有這種復雜的因素在里面,所以有的消費者在購買商品時就高不就低,常常有一種通過購買高價商品來顯示自己的社會地位的心理。

    高價銷售法適用于經(jīng)營高檔商品的店鋪以及提供時髦服務的娛樂行業(yè)。

    這種銷售方法適用于以老客戶為主的商店。為了鞏固老客戶、爭取新客戶,就要長期保持自己的服務形象,不能因為現(xiàn)在生意好就怠慢顧客,也不能因為某種商品供不應求就降低進貨等級,以圖短期效益的增加。

    我們常會看到這種情況:有的店鋪因某種商品積壓變質(zhì)而遭到損失,老板便將損失轉(zhuǎn)嫁給消費者。這種坑害消費者的做法只能使自己在消費者心目中失去信譽,失去老顧客,更爭取不到新顧客。

    3.加工銷售法

    加工銷售法就是對某些滯銷商品按顧客的要求進行改造或深加工,然后再投放市場。

    比如有些大量采購的商品,由于顧客無法接受大包裝的商品數(shù)量,因而形成滯銷,這時如果你將大包裝商品拆散成小包裝,就有可能使積壓品變成暢銷貨。

    4.易地銷售法

    商品有時候會有地域特征,在一個地方銷售不出去的商品,換一個地方就會暢銷;在一個地方暢銷的商品,換一個地方就成了無人順津的死貨。

溫馨提示:

⑴摘自實戰(zhàn)紅色管理創(chuàng)始人孫軍正老師培訓課堂經(jīng)典案例。孫軍正老師是中國實戰(zhàn)紅色管理創(chuàng)始人、中國紅色管理研究院院長、中國紅色管理學會會長。孫軍正老師根據(jù)多年的管理及培訓經(jīng)驗,將紅色精神與西方管理巧妙結合,將理論性、實踐性與趣味性相結合,講解深入淺出,演繹通俗易懂。

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