很多時(shí)候，消費(fèi)者并不是排斥廣告，在社交媒體時(shí)代，很多消費(fèi)者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費(fèi)者可以分享的話題，還干擾了消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。例如，當(dāng)全家人都在吃飯的時(shí)候，突然看到電視上出現(xiàn)一個(gè)藥品廣告，消費(fèi)者會(huì)在潛意識(shí)中形成心理的區(qū)隔，讓廣告的說(shuō)服力下降。再例如，消費(fèi)者在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽自己感興趣的內(nèi)容的時(shí)候，突然彈出來(lái)一個(gè)廣告，消費(fèi)者下意識(shí)的想法是先關(guān)掉再說(shuō)。

因此，廣告如何“場(chǎng)景化”以及如何通過(guò)可以談?wù)摰膬?nèi)容+場(chǎng)景的匹配，成為所有的品牌都需要面對(duì)的問(wèn)題。場(chǎng)景不僅僅是廣告載體和方式的問(wèn)題，更重要的是，品牌要能夠制造出讓消費(fèi)者關(guān)注的品牌和內(nèi)容話題，并通過(guò)不同的媒介制造出短時(shí)間內(nèi)的話題場(chǎng)景，才能帶來(lái)品牌的引爆。

例如，小米手機(jī)每次在新品發(fā)布之后，都會(huì)通過(guò)在線上以微博微信等社交媒體創(chuàng)造可以被傳播的話題，然后在線下選擇寫(xiě)字樓的樓宇框架媒體上，讓許多人在互聯(lián)網(wǎng)上觀看到小米發(fā)布會(huì)后，在到辦公室和離開(kāi)辦公室的過(guò)程中，將社交媒體帶來(lái)的話題落地到真實(shí)可感的生活場(chǎng)景中，去轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷(xiāo)售力。

再例如，世界杯期間，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)關(guān)心世界杯相關(guān)的話題，尤其是各個(gè)球隊(duì)的表現(xiàn)等，因此，這個(gè)期間品牌如果可以在世界杯相關(guān)的內(nèi)容中進(jìn)行植入，就可能帶來(lái)深刻的記憶。網(wǎng)易新聞客戶端就在其《競(jìng)猜世界杯》的內(nèi)容中，結(jié)合積分體系，支持福彩投注浮動(dòng)賠率機(jī)制，結(jié)合廣告主需求加入競(jìng)猜定制，三個(gè)合作席位短時(shí)間內(nèi)被買(mǎi)走。而對(duì)于很多人可能趕著上班沒(méi)能及時(shí)看球賽的消費(fèi)者，到寫(xiě)字樓的時(shí)候，會(huì)看到在樓宇液晶電視上有最新的世界杯比分榜，這是分眾傳媒通過(guò)3G技術(shù)與液晶電視實(shí)現(xiàn)的傳輸和互動(dòng)，而且這個(gè)榜單還與“彩票寶”進(jìn)行合作，如果你想接下來(lái)購(gòu)買(mǎi)足球彩票，那么到辦公室你可能就會(huì)關(guān)注“彩票寶”進(jìn)行操作。

帷幄觀點(diǎn)：將廣告變成話題性的內(nèi)容，植入到消費(fèi)者的場(chǎng)景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應(yīng)對(duì)這場(chǎng)革命品牌需要做出的改變。