作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌之一，三只松鼠2015年半年度銷(xiāo)售額已經(jīng)突破12億元，就在各商家備戰(zhàn)“雙十一”之前，三只松鼠突然低調(diào)關(guān)閉旗下兩大曾被寄予厚望的子品牌，這一動(dòng)作引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

兩大子品牌“消失”

事實(shí)上，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小賤”已經(jīng)提前通過(guò)官微發(fā)布了關(guān)閉公告，微博發(fā)出后迅速引起業(yè)界猜測(cè)，多位網(wǎng)友在微博曬出店鋪關(guān)閉的截圖。

帷幄觀察團(tuán)隨后在天貓、京東和1號(hào)店搜索“松鼠小賤”，發(fā)現(xiàn)該店鋪已經(jīng)關(guān)閉。帷幄觀察團(tuán)搜索其另一子品牌“松鼠小美”，發(fā)現(xiàn)店鋪同樣處于關(guān)閉狀態(tài)。

“松鼠小賤”為三只松鼠旗下休閑零食品牌，主營(yíng)肉脯等休閑食品，于2014年10月20日上線，業(yè)務(wù)發(fā)展還算順利，上線21天后在2014年“雙十一”大促中，單日銷(xiāo)量達(dá)到205萬(wàn)元，創(chuàng)零食類(lèi)目第七的業(yè)績(jī)。到店鋪關(guān)閉時(shí)，銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到近億元。

其旗下另一茶飲品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上線，主營(yíng)花茶系列產(chǎn)品，定位于互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚茶品牌。松鼠小美上線僅3天，熱銷(xiāo)產(chǎn)品小美紅茶銷(xiāo)量便超過(guò)1噸。既然兩個(gè)子品牌發(fā)展都還算可以，為何會(huì)選擇關(guān)閉呢?

發(fā)展瓶頸還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？

對(duì)于三只松鼠關(guān)閉子品牌的原因，記者致電三只松鼠方面，該公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，目前無(wú)法透露太多信息。

帷幄觀察團(tuán)注意到，除“松鼠小賤”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗艦店從今年開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)發(fā)、上線了“發(fā)現(xiàn)好零食”、“云果干”等新產(chǎn)品，形成了較為完善的“堅(jiān)果+零食”的美食地圖。在今年7月，三只松鼠還上線了新開(kāi)發(fā)的松鼠海購(gòu)APP，主營(yíng)跨境電商業(yè)務(wù)，專(zhuān)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供獨(dú)家進(jìn)口零食的海購(gòu)服務(wù)。三只松鼠一系列舉措背后可以看出，三只松鼠正在加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后不排除原有業(yè)務(wù)遇到瓶頸。

三只松鼠創(chuàng)始人章燎原近期罕見(jiàn)地出現(xiàn)在峰瑞資本的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這家欲做“VC界UBER”的基金剛成立，創(chuàng)始人李豐正是當(dāng)年三只松鼠的天使輪投資者，章燎原的出現(xiàn)不排除雙方會(huì)有新的投資合作。

三只松鼠以堅(jiān)果業(yè)務(wù)起家，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的快速發(fā)展，如今已成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)食品企業(yè)，今年銷(xiāo)售額將突破20億元。此次關(guān)閉旗下所有子品牌店鋪，很可能是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，或許，堅(jiān)果已經(jīng)滿(mǎn)足不了其胃口。