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孫平:中小企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該注意什么問題
2016-01-20 1858
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1、品牌定位不準(zhǔn)確

品牌的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ),是品牌成功的前提。千里之行始于足下,品牌建設(shè)的成功必須基于定位的準(zhǔn)確。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程,前期需要用大量的調(diào)研來確定。在先有產(chǎn)品還是先用品牌定位的問題上,中小企業(yè)往往選擇的是前者。

一家服裝企業(yè)曾經(jīng)在品牌建設(shè)過程中遇到了問題,他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場(chǎng)的認(rèn)可,在對(duì)品牌進(jìn)行診斷之后,我們發(fā)現(xiàn)問題正是由于定位的不準(zhǔn)確。這家企業(yè)原來是一個(gè)加工型企業(yè),主要業(yè)務(wù)是給國外知名品牌加工高檔西服,經(jīng)過多年的發(fā)展,他們決定建立自己的品牌。他們認(rèn)為有多年生產(chǎn)國外的高檔品牌的經(jīng)驗(yàn),而且奢侈品的附加值高,所以他們從國外注冊(cè)了一個(gè)公司,想要打造出一個(gè)高檔品牌。然而在市場(chǎng)推廣的過程中,卻遇到了問題,由于定價(jià)太高,低端消費(fèi)人群沒有購買能力;由于品牌的不知名,高端消費(fèi)人群沒有購買欲望,所以品牌慢慢變成企業(yè)的雞肋,停滯不前(廣州策劃公司)。

后來通過對(duì)當(dāng)?shù)匚鞣?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)研,針對(duì)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況,我們重新為他們的品牌進(jìn)行了定位:為中端消費(fèi)人群生產(chǎn)高檔西服,定位降低了,定價(jià)也降下來了,而且前期不要推向全國,只在省內(nèi)推廣。另外推出了高檔服裝的定做,主要面向政府機(jī)關(guān)和大型企業(yè)。

經(jīng)過幾年的發(fā)展,該品牌慢慢建立起來,已經(jīng)推向周邊的幾個(gè)省,而且在當(dāng)?shù)?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)上占有率越來越高(品牌策劃公司?)。

中小企業(yè)在品牌定位上一定不要過高,畢竟高檔品牌的推廣費(fèi)用往往是中小企業(yè)無法承擔(dān)的,而且高檔品牌往往是需要時(shí)間的沉淀,短時(shí)間內(nèi)很難打造出來。

2、欲速者不達(dá)

中小企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí),由于資金的限制,經(jīng)常會(huì)有一種急切的心態(tài),希望品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)就打造出來,但知名度并不等同于美譽(yù)度,品牌在初創(chuàng)時(shí)期,往往會(huì)遇到各種不同的問題,所以筆者在為企業(yè)做策劃時(shí),會(huì)提前告訴他們要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,否則就是還沒有做好建立品牌的準(zhǔn)備。品牌的發(fā)展必須踏踏實(shí)實(shí),畢竟時(shí)代不同了,同質(zhì)的產(chǎn)品和品牌越來越多,不是你幾個(gè)廣告和幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)就會(huì)讓客戶選擇你,所以一定要慢,要穩(wěn),前期要以打造品牌的美譽(yù)度為主,知名度為輔。

3、模仿性太強(qiáng)

中小企業(yè)剛建立品牌時(shí),往往都是比較盲目的,所以自然而然的會(huì)學(xué)習(xí)同行業(yè)的知名企業(yè),這種做法未必就是不正確,只是有些企業(yè)在學(xué)習(xí)的過程中,慢慢演變成了一種模仿,模仿成功企業(yè)的模式。成功的經(jīng)驗(yàn)是不可以復(fù)制的,所以這種模仿,帶來的后果往往是畫虎不成反類犬,之前有不少成功的品牌之所以可以在短短幾年內(nèi)發(fā)展強(qiáng)大,是因?yàn)樵谒麄兘⑵放茣r(shí),市場(chǎng)上沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌,所以他們很容易占領(lǐng)了制高點(diǎn),而且在多年的發(fā)展過程中,這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來越明顯,所以我們一般會(huì)建議企業(yè)不要把品牌定位的過高,可以從市場(chǎng)追隨者做起,跟隨領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展,規(guī)避企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

4、不重視品牌VI

有些中小企業(yè)在建立品牌之初,會(huì)把精力放到市場(chǎng)的推廣上,而忽略了品牌VI(視覺識(shí)別)系統(tǒng)的建設(shè),所以我們一般會(huì)建議有條件的客戶,在建立品牌之初,就做好企業(yè)的VI系統(tǒng),CIS在中國的發(fā)展之路比較坎坷,但是完全可以借鑒其中的精髓。在企業(yè)定位準(zhǔn)確的情況下,建立VI系統(tǒng),不會(huì)造成品牌在發(fā)展過程中,需要重新改變各種視覺因素,畢竟每一次視覺因素的改變,都需要品牌擁護(hù)者的重新接受,當(dāng)然,企業(yè)戰(zhàn)略性的改變視覺系統(tǒng)是在品牌發(fā)展強(qiáng)大的后話了。

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