大數(shù)據(jù)開啟了一個全新的時代，人們的生活、工作和思維因數(shù)據(jù)產(chǎn)生了重大的變化，企業(yè)、品牌以及各行各業(yè)也紛紛順應(yīng)時代的變革，加大了對數(shù)據(jù)的重視和實踐力度，數(shù)量大、類型多、速度快和時效強的特點使得大數(shù)據(jù)在品牌消費者洞察、產(chǎn)品組合以及營銷內(nèi)容的選定方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

從2008年首次提出“大數(shù)據(jù)”這一概念到2013年“大數(shù)據(jù)元年”再到如今的大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)早已滲透進我們生活的方方面面，一場以數(shù)據(jù)之爭為主要內(nèi)容的營銷活動正如火如荼的進行著。大數(shù)據(jù)是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，移動互聯(lián)網(wǎng)的社會交流是基于信息和數(shù)據(jù)的傳遞而產(chǎn)生的，企業(yè)在一定時間內(nèi)對數(shù)據(jù)進行收集、分析并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更有價值的資訊。

從工業(yè)化時代以產(chǎn)品為中心的營銷1.0到以消費者為核心的營銷2.0再到社會化媒體時代的價值營銷，品牌營銷路徑在不斷調(diào)整。如今大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)成為新的戰(zhàn)略資源，一種以數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的精準營銷成為企業(yè)搶占市場、挖掘消費者的利劍。約翰·沃納梅克曾提出了廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”：我的廣告費有一半浪費掉了，可我不知道是哪一半。

傳統(tǒng)營銷采用的是對所有受眾(包括有效和無效受眾)進行統(tǒng)一投放的粗放營銷方式，造成了營銷成本負擔重，ROI低的后果。但這些問題在大數(shù)據(jù)時代卻能迎刃而解，大數(shù)據(jù)在品牌消費者定位、營銷內(nèi)容選擇以及營銷效果測量方面都產(chǎn)生了重大影響，品牌可以利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)消費者洞察，通過對消費者行為數(shù)據(jù)的分析，精確瞄準受眾，同時選擇恰當?shù)拿襟w渠道推送切合消費者需求的信息，最終實現(xiàn)效果最大化。由此，以數(shù)據(jù)為導向、通過正確的渠道、在正確的時間向正確的人傳播正確信息的精準營銷越來越受到企業(yè)和品牌的青睞。