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孫平:家具行業(yè)陷倒閉潮 企業(yè)應(yīng)如何規(guī)
2016-01-20 1129
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  近年來(lái),整個(gè)家具市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇,這無(wú)疑為家具企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。縱觀(guān)當(dāng)下市場(chǎng),層出不窮的企業(yè)倒閉事件讓不少企業(yè)心生恐慌。誠(chéng)然,在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上,企業(yè)加強(qiáng)規(guī)避倒閉風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)尤為重要,對(duì)于家具企業(yè)同樣也不例外。


  高庫(kù)存是元兇


  如今的家具行業(yè)可謂是冰火兩重天,這邊廂爭(zhēng)先恐后要玩上市,那邊廂關(guān)停破產(chǎn)鬧倒閉,整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)蕩不安。面對(duì)復(fù)雜的大背景,家具企業(yè)應(yīng)該如何在撥開(kāi)市場(chǎng)迷霧,看清楚“倒閉潮”背后的真相,從而避免踏入“雷區(qū)”。家具行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè),自然也需要在這方面提高警惕。

  當(dāng)下,很多家具企業(yè)并不是按照需求定制的,而是企業(yè)根據(jù)以往的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和對(duì)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判來(lái)組織供應(yīng)鏈先進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的,這帶來(lái)的結(jié)果是企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存等成本。這就導(dǎo)致庫(kù)存快速積累,資金鏈不斷枯竭,而市場(chǎng)又持續(xù)走低,而最終壓垮了企業(yè)。

  注重調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

  消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離帶來(lái)的巨大沖突還只是其中一個(gè)原因,更重要的原因在于家具企業(yè)未能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求。這幾年,家具行業(yè)中部分企業(yè)處于擴(kuò)張期,當(dāng)企業(yè)長(zhǎng)期處于高速增長(zhǎng)時(shí),就會(huì)喪失對(duì)市場(chǎng)的基本判斷,對(duì)消費(fèi)需求變化表現(xiàn)出來(lái)的是無(wú)知甚至漠視,未能順應(yīng)趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。家具行業(yè)的“倒閉潮”也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營(yíng)內(nèi)功方面的脆弱。

  面對(duì)層出不窮的倒閉事件,家具企業(yè)也必須要在明確市場(chǎng)形勢(shì)的情況下,找到適合自身發(fā)展的新方向。時(shí)下,各種外來(lái)因素正在不斷侵蝕家具市場(chǎng),企業(yè)唯有明確倒閉潮背后的原因,才能真正化危機(jī)為商機(jī),迎來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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