酒店業(yè)[新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略]

[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢(shì)，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；

電子商務(wù) 全網(wǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 整合營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) 新媒體營(yíng)銷

[課程背景]

市場(chǎng)同質(zhì)化加劇競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本壓力，致使?fàn)I銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地?cái)偹枷搿?，為此付出大量?cái)力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對(duì)電子商務(wù)越來越高的營(yíng)銷成本，獲取更多有效的營(yíng)銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營(yíng)銷收益，是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)終極追求；

本課程以電子商務(wù)立體化營(yíng)銷通道為起點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的整合營(yíng)銷實(shí)施策略，掌握營(yíng)銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對(duì)象]

企業(yè)董事長(zhǎng)／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營(yíng)銷高管

[課程目標(biāo)]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營(yíng)銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營(yíng)銷之路，了解各類營(yíng)銷方式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營(yíng)銷實(shí)施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)。
[課程優(yōu)勢(shì)]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！

以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)為核心。

化繁為簡(jiǎn)，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！ 

強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略，啟發(fā)營(yíng)銷思維！     

[課程大綱]

一、      新媒體應(yīng)用系統(tǒng)升級(jí)

l  內(nèi)外交困：互聯(lián)網(wǎng)+如何破局！

l  競(jìng)爭(zhēng)格局：互聯(lián)網(wǎng)+如何升級(jí)！

l  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邊界：顛覆，跨界，創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型！

l  【案例研討】大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新；

l  新媒體應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍；

l  【案例研討】行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)在哪里？

l  【案例研討】一碗牛腩的互聯(lián)網(wǎng)之路；

l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)零食排名第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌；

l  【案例研討】一臺(tái)發(fā)燒手機(jī)的崛起：小米的道歉！

l  互聯(lián)網(wǎng)思維20項(xiàng)黃金法則；

l  【案例研討】極致體驗(yàn)：特斯拉案例分析；

l  【案例研討】扁平化與O2O：海底撈案例分析；

l  【案例研討】簡(jiǎn)單應(yīng)用：微信案例分析；

l  【案例研討】免費(fèi)帶動(dòng)收費(fèi)：360免費(fèi)的背后；

l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)+酒店?duì)I銷管理；

l  【案例研討】連鎖酒店新媒體營(yíng)銷一億預(yù)定；

l  【情景沙盤】中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀：實(shí)體經(jīng)濟(jì)大國(guó)之殤?。?span style="line-height:28px;">

l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)化需要哪些條件？互聯(lián)網(wǎng)思維落地4大意識(shí)

l  【案例研討】新媒體營(yíng)銷落地3套機(jī)制；

l  【案例研討】京東為何巨虧也要自建物流：以用戶為中心服務(wù)品質(zhì)；

l  【案例研討】切忌：模仿傳奇創(chuàng)造傳奇，你能模仿誰(shuí)？互聯(lián)網(wǎng)+如何轉(zhuǎn)型落地？

二、新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)化落地

1、新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)化

u  新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化：運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)4化模型；電商平臺(tái)規(guī)劃；

u  新媒體營(yíng)銷營(yíng)銷工具化：【圖解工具】全網(wǎng)營(yíng)銷10大戰(zhàn)術(shù)；

l  全網(wǎng)營(yíng)銷布局：一個(gè)核心，兩大終端，三類整合，五大策略；

l  【案例研討】全網(wǎng)營(yíng)銷傳播管道建設(shè)；從互聯(lián)網(wǎng)+到V+

l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)口碑影響力VS互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)；

l  【案例研討】全網(wǎng)營(yíng)銷傳播成果分享；

u  新媒體營(yíng)銷大數(shù)據(jù)應(yīng)用；

【案例研討】什么是大數(shù)據(jù)應(yīng)用；大數(shù)據(jù)用戶管理；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)影響力；大數(shù)據(jù)應(yīng)用小工具：企業(yè)微博+百度指數(shù)；

【案例研討】企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用基礎(chǔ)：標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶屬性庫(kù)；

【案例研討】酒店業(yè)大數(shù)據(jù)用戶管理；

【案例研討】維也納酒店互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)制；

2、        新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)核心：用戶體驗(yàn)

l    什么是用戶體驗(yàn)？

l    用戶體驗(yàn)管理5類分類

l    感官體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)舒適性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    交互體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)易用/可用性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    情感體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)友好性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    瀏覽體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)吸引性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    信任體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)可靠性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    用戶體驗(yàn)管理系統(tǒng)6度羅盤；

【情景工作坊】總結(jié)分析不同用戶的體驗(yàn)設(shè)計(jì)；

3、        新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)模式：互聯(lián)網(wǎng)品牌

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷用戶兩性關(guān)系；

l  【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；

l  品牌營(yíng)銷 “四流“與”四度“；

l  【案例研討】品牌營(yíng)銷“四度“結(jié)合；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

【案例分析】酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售定位；

【案例研討】酒店短租業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)模式；

【情景沙盤】酒店業(yè)社交互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷；

【案例研討】酒店預(yù)訂平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

互聯(lián)網(wǎng)品牌教練孫平專職助理電話：18617392956