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數(shù)字化管理創(chuàng)新|利潤增長商業(yè)導(dǎo)師
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孫平:互聯(lián)網(wǎng)品牌管理-孫平互聯(lián)網(wǎng)營銷系列課程
2016-01-20 2355
對象
企業(yè)相關(guān)管理層
目的
以解決問題為導(dǎo)向,用運營實戰(zhàn)為核心。  
內(nèi)容
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[互聯(lián)網(wǎng)品牌管理]

 

[課程關(guān)鍵詞]

 

明道以取勢,優(yōu)術(shù)以增利,踐行以轉(zhuǎn)利;

 

互聯(lián)網(wǎng)品牌  利潤增長點 管理模式  營銷定位  定位系統(tǒng)

品牌營銷   全網(wǎng)營銷  品牌運營  營銷轉(zhuǎn)化  品牌資產(chǎn) 品牌口碑   

 

[課程背景]

 

互聯(lián)網(wǎng)時代:唯一不變的是時刻都在變化!在變化中,形成以純虛擬商業(yè)模式興起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以實體經(jīng)濟為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)企業(yè),除了顯而易見商業(yè)模式的競爭差異,背后更有隱性的管理模式差異,從思維認知到執(zhí)行落地,團隊創(chuàng)造力的活躍,管理領(lǐng)導(dǎo)力的崛起,無不深刻的承載著互聯(lián)網(wǎng)思維到互聯(lián)網(wǎng)精神的烙印。本場訓(xùn)練旨在將互聯(lián)網(wǎng)思維落地互聯(lián)網(wǎng)精神執(zhí)行融入管理,提升企業(yè)整體高效能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的管理模式都不奏效了,現(xiàn)在必須去打造新的。這個其實是個機遇也是挑戰(zhàn)。沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)。

                                                                                                              ——海爾集團張瑞敏

 

[課程優(yōu)勢]課程特色)

 

雙效通道:應(yīng)用+訓(xùn)練;顧問+教練!                                          

以解決問題為導(dǎo)向,用運營實戰(zhàn)為核心。                                                                          

化繁為簡,直擊核心!有效應(yīng)用,價值培增!                                                  

強化運營策略,啟發(fā)營銷思維!     

 

[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌定位管理

【案例研討】2014年雙11繁華數(shù)據(jù)的背后;

【案例1一雙戶外鞋的品牌之路;

【案例2家具業(yè)代表裂變之舉;

【案例3分眾電商之路;

l  品牌差異化定位思考:開源與節(jié)流!省與增?

l  品牌差異化定位USP的差異化設(shè)計工具應(yīng)用;

【圖解工具】品牌戰(zhàn)略定位營銷5步;

【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)品牌定位設(shè)計4要素;

【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級之路!

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌;

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌個性服務(wù)差異定位;

【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計4要素完成案例探討;

l  定位系統(tǒng)評估工具應(yīng)用:PEST分析法;

l  競爭分析SWTO工具應(yīng)用;

l  壁壘設(shè)計:三類核心壁壘設(shè)計應(yīng)用;

【案例研討】柯達到富士,雅虎到Google

【案例研討】iPad商標之爭;

【案例研討】廣告定位資源壁壘;

l  定位設(shè)計行動計劃:定位系統(tǒng)落地7步法

l  用數(shù)據(jù)化掌控過程和結(jié)果;

【情景工作坊】運營SWTO工具完成定位系統(tǒng)設(shè)計與評估;

【情景工作坊】完成一項壁壘設(shè)計簡案;

 

二、互聯(lián)網(wǎng)品牌運營管理

【圖解工具】品牌運營內(nèi)部管理:四化模型圖解;

l  標準化;標準化文案:品牌素材整理;

l  流程化;流程化執(zhí)行:品牌品類梳理,定位分析運營;

l  數(shù)據(jù)化;數(shù)據(jù)化任務(wù):品牌數(shù)字化資產(chǎn)盤點;

l  精細化;精細化營銷:品牌文化到口碑營銷;

【案例研討】品牌運營素材清單;

【案例研討】品牌營銷傳播策略;

【案例研討】品牌資產(chǎn)運營關(guān)鍵詞庫;

【案例研討】品牌故事與品牌文化;

【圖解工具】品牌運營外圍管理:用戶體驗度設(shè)計;

l  用戶體驗是什么?要實現(xiàn)用戶體驗先了解用戶特征;

l  用戶兩性關(guān)系:屬性VS黏性;

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶體驗管理分類;

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶體驗管理5大核心;

【案例研討】京東用戶體驗前后對比!

【案例研討】品牌互聯(lián)網(wǎng)化體驗升級;

 

三、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷管理

【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略;

l  核心內(nèi)容:1個核心+2大終端+3類整合+5大策略;

l  互聯(lián)網(wǎng)營銷兩大永恒是什么?

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系;

l  【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗度;

l  品牌營銷 “四流“與”四度“;

l  【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合;

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌自媒體矩陣建設(shè);

【案例研討】現(xiàn)場體驗應(yīng)用,3類整合營銷方式和5大策略實施方案;

【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)管理;

l  互聯(lián)網(wǎng)口碑影響力;

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌輿情監(jiān)控;

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌危機公關(guān);

l  互聯(lián)網(wǎng)口碑的力量;

l  危機公關(guān)處理形式;

l  輿情管理8項指標;

l  輿情管理3大模式;

l  輿情管理5種方法;

【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控常用工具;

【案例研討】從一億捐款到損失80億;

【案例研討】一頭毛驢引發(fā)的爭議;

【案例研討】一個優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)品牌的淪陷;

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