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孫平:新媒體營銷系統(tǒng)實戰(zhàn)-孫平互聯(lián)網(wǎng)營銷系列課
2016-01-20 2337
對象
企業(yè)董事長/總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管
目的
以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷,確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路,了解各類營銷方式和平臺,實現(xiàn)資源整合的有效性,建立系統(tǒng)化確保整合營銷實
內(nèi)容
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【新媒體營銷系統(tǒng)實戰(zhàn)】

[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢,優(yōu)術(shù)以增利,踐行以轉(zhuǎn)利;

電子商務(wù) 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷,電子商務(wù)運營成本壓力,致使?fàn)I銷策略乏力,加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”,為此付出大量財力物力人力,可惜結(jié)果卻不盡人意!沒有做好電商,反而被“電傷”,如何應(yīng)對電子商務(wù)越來越高的營銷成本,獲取更多有效的營銷通道,實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益,是電子商務(wù)運營終&極追求;

本課程以電子商務(wù)立體化營銷通道為起點,打造互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)的整合營銷實施策略,掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素;  

[課程對象]

企業(yè)董事長/總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管

[課程目標(biāo)]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷,確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路,了解各類營銷方式和平臺,實現(xiàn)資源整合的有效性,建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行,從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風(fēng)險。


[課程優(yōu)勢](課程特色)

雙效通道:應(yīng)用+訓(xùn)練;顧問+教練!                                          

以解決問題為導(dǎo)向,用運營實戰(zhàn)為核心。                                                                          

化繁為簡,直擊核心!有效應(yīng)用,價值培增!                                                  

強(qiáng)化運營策略,啟發(fā)營銷思維!      

[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)核心

l  互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化;

l  新媒體營銷:從社交媒體到自媒體;

l  互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩性關(guān)系;

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系;

【圖解工具】任務(wù)完成度+用戶體驗度;

l  品牌營銷 “四流“與”四度“;

l  【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合;

?   運營系統(tǒng)化:圖解四化模型閉環(huán);方法+工具;

?   營銷工具化:全網(wǎng)營銷10大工具;

?   大數(shù)據(jù)應(yīng)用:什么是大數(shù)據(jù)應(yīng)用;

【圖解工具】大數(shù)據(jù)用戶便簽庫;

【圖解工具】大數(shù)據(jù)用戶屬性庫;

【案例研討】京東,阿里大數(shù)據(jù)營銷案例;

【案例研討】東方飯店大數(shù)據(jù)客戶管理;

【案例研討】食品業(yè)大數(shù)據(jù)案例分享;

 

二、新媒體營銷整合系統(tǒng)

【1】社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價值:消費決策影響路徑圖;

l  問答營銷:品牌口碑營銷的精準(zhǔn)利器

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-問答營銷概述

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-問答渠道資源展示

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-分類文庫營銷概述

l  分類營銷:讓品牌與服務(wù)傳播得更有力

l  文庫營銷:表現(xiàn)產(chǎn)品的有效性與權(quán)威度

l  百科互動:讓目標(biāo)客戶信賴品牌的權(quán)威

l  網(wǎng)絡(luò)社區(qū):論壇營銷

l  論壇社區(qū)—論壇傳播效果

l  論壇社區(qū)—論壇話題類型

l  論壇社區(qū)—傳播話題表現(xiàn)

l  論壇社區(qū)——各類文體套用式

l  論壇社區(qū)——圖片植入式

l  論壇社區(qū)—論壇渠道資源展示

l  論壇社區(qū)—論壇置頂加精影響

【案例研討】 論壇社區(qū)企業(yè)運營案例;

【案例研討】小米之家論壇社區(qū)營銷運營

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌社交營銷;

【案例研討】經(jīng)典社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例:可口可樂的新裝;

【2】自媒體營銷模式

A、微博營銷

微博營銷—官方微博運營策略;

微博營銷信息矩陣策略;

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣案例;

【案例研討】深圳萬科“尋找紅人”微博營銷;

B、微信營銷

內(nèi)容運營技巧

?   內(nèi)容營銷設(shè)計原則

?   內(nèi)容營銷優(yōu)化方法

?   內(nèi)容營銷規(guī)劃策略

l  微信營銷系統(tǒng)建設(shè)

l  系統(tǒng)化運營方案

l  微信營銷O2O模式

【案例研討】餐飲O2O新媒體營銷案例;

【案例研討】飲料品牌微信營銷案例分享;

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