其實(shí)博客這個(gè)概念十年前國(guó)內(nèi)就有了。
我在2003年的時(shí)候，注冊(cè)了一個(gè)域名www.iwrite.cn，意思就是“俺寫的東西”，也就是把自己寫的東西分享到互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)時(shí)有個(gè)叫做oblog的免費(fèi)獨(dú)立博客系統(tǒng)，我就用它快速搭了個(gè)博客。（現(xiàn)在www.iwrite.cn已經(jīng)關(guān)閉了，域名也不是我的了，但是可以通過(guò)一個(gè)叫www.archive.org的網(wǎng)站查看到當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)截圖），當(dāng)時(shí)對(duì)博客的認(rèn)識(shí)也僅停留在網(wǎng)上日記的范疇。當(dāng)然當(dāng)時(shí)搭建博客平臺(tái)也只是興趣使然，而我們現(xiàn)在要研究的，是如何通過(guò)博客，促進(jìn)我們產(chǎn)品或服務(wù)的推廣了。
目前互聯(lián)網(wǎng)上可以查閱到大量的關(guān)于博客營(yíng)銷的文章，或是理論研究，或是實(shí)戰(zhàn)案例，但是絕大多數(shù)都有一個(gè)相同點(diǎn)：由互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人士所著，因此從他們的主導(dǎo)思想上可大致可以分以下兩大流派：
1. 建站流：由于大部分博客平臺(tái)都提免費(fèi)博客，模板、空間都是免費(fèi)，搭建一個(gè)展示型的企業(yè)站完全可以勝任，也就是把博客當(dāng)成一個(gè)免費(fèi)的傻瓜型模板建站系統(tǒng)。更重要的是，因?yàn)椴┛凸?yīng)商主域名一般權(quán)重都比較大，那么在其下的博客，也有一定概率會(huì)被搜索引擎現(xiàn)實(shí)的比較靠前，利用這一點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)宣傳產(chǎn)品的效果。提倡這個(gè)流派的，一般先前是從事網(wǎng)站建設(shè)的。
2. SEO流：懂SEO的人都知道，外鏈在一定程度上可以提高主站的權(quán)重，但外鏈又是不容易找到的，因此該流派就把眾多的免費(fèi)博客，當(dāng)成全自動(dòng)（全部自己動(dòng)手）增加外鏈的法寶?；蛘吒纱嗑屠媚承┕?yīng)商對(duì)搜索引擎親和度的優(yōu)勢(shì)，把博客本身當(dāng)成一個(gè)目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，使之出現(xiàn)在搜索引擎前列。提倡這個(gè)流派的，一般先前從事的是代客SEO的。
這兩大流派的思路在特定情況下確實(shí)是有用的，但是我們應(yīng)該從一個(gè)更高層次去理解博客營(yíng)銷。我們過(guò)多地在博客上添加企業(yè)的東西，看似建站成本節(jié)約了，但是也要考慮到同時(shí)也間接降低了企業(yè)形象；看似利用個(gè)人流量宣傳了企業(yè)產(chǎn)品，但是也要考慮到正因博客上個(gè)人信息所占比率被擠壓，對(duì)你感興趣的訪客會(huì)隨之減少。而把博客當(dāng)做單純的SEO的跳板，那副作用也會(huì)較大：一朋友因?yàn)樵谒男吕瞬┛蜕习l(fā)了很多鏈接，結(jié)果導(dǎo)致長(zhǎng)期積攢下的百來(lái)篇文章被咔嚓，這是嚴(yán)重的得不償失！
我們可以感覺(jué)到，現(xiàn)在的企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，可以說(shuō)幾乎是找不到什么產(chǎn)品或服務(wù)是獨(dú)家提供的，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息透明化，價(jià)格也十分的接近。最好的例子就是我自己，因?yàn)槠猛ㄟ^(guò)淘寶購(gòu)買東西，不知不覺(jué)已經(jīng)成了鉆石買家（不是賣家。。。），然而現(xiàn)在，就連我這個(gè)鉆石級(jí)的買家上淘寶也非常頭疼，因?yàn)橐粯拥臇|西、一樣的價(jià)格，挑得頭暈眼花。買家尚頭暈，更別提賣家了。
因此，消費(fèi)者最終會(huì)趨向于通過(guò)產(chǎn)品和價(jià)格以外的因素來(lái)決定他的購(gòu)買選擇，其中決定性的因素就是信任感。企業(yè)主的博客恰恰就是增強(qiáng)客戶信任感的重要武器之一：因?yàn)椴┛捅举|(zhì)上是在講述企業(yè)主自己的思想，我們潛意識(shí)里一般認(rèn)為，什么品行的企業(yè)主，締造的企業(yè)也會(huì)是什么品行，所以通過(guò)冷冰冰的企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)看不到的東西，可以通過(guò)企業(yè)主的博客來(lái)向大家傳達(dá)。
有的人說(shuō)那么我可以在我博客里故意把自己打造成一個(gè)光明磊落的善人，其實(shí)你寫了就知道，小人是寫不出君子的東西的，特別是要寫上很多篇的時(shí)候。因此，在產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化、價(jià)格又是基本接近的時(shí)候，消費(fèi)者更愿意選擇一位有德行的企業(yè)主領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)的產(chǎn)品。
這就是所謂的“賣產(chǎn)品不如賣自己”，我想博客營(yíng)銷的真諦，也就在于此了！
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