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陳國(guó)興:家居行業(yè)2014年度大事回顧

營(yíng)銷(xiāo)管理

2016-01-20 8976

還有幾天，2014年就將結(jié)束，前事不忘后事之師，回望這即將過(guò)去的一年，或許可對(duì)我們的家居行業(yè)來(lái)年的走勢(shì)作出更為明晰的判斷。
1 家居企業(yè)掀起“電商”大戰(zhàn)
今年家居企業(yè)的“電商”大戰(zhàn)戰(zhàn)火愈烈。紅星美凱龍的電商平臺(tái)紅美商城更名為星易家后，于今年3月份入駐天貓，居然之家旗下的居然在線繼續(xù)埋頭苦干狀態(tài)，香江集團(tuán)旗下位于長(zhǎng)沙的高嶺國(guó)際商貿(mào)城則通過(guò)政府的牽頭與阿里巴巴實(shí)現(xiàn)合作，共同搭建新型的“線上+線下”模式。家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國(guó)鋪開(kāi);實(shí)創(chuàng)裝飾集中發(fā)力，奪得天貓家裝電商品類(lèi)“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺(tái)開(kāi)店，開(kāi)始電商業(yè)務(wù)……當(dāng)然，家居行業(yè)電商要取得更多的實(shí)效，還要長(zhǎng)期耕耘。
2 家居企業(yè)扎堆排隊(duì)上市
今年1月IPO重啟后，東易日盛于今年2月成功上市，成為家裝行業(yè)第一股，其他眾多家居企業(yè)也赫然在排隊(duì)等候中。今年4月，紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛(ài)家紡、顧家家居等知名企業(yè)均出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公開(kāi)的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)情況文件中。不過(guò)，截至今年12月16日，家居行業(yè)只有好萊客創(chuàng)意家居、蘇州柯利達(dá)裝飾、浙江永藝家具、歐派家居集團(tuán)、三棵樹(shù)涂料、江蘇恒康家居再次進(jìn)行了預(yù)披露。有證券人士表示，這就意味著不少企業(yè)暫時(shí)放棄了上市。
3 新《環(huán)境保護(hù)法》修訂通過(guò)
4月24日，由十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第八次會(huì)議表決通過(guò)新《環(huán)境保護(hù)法》并將于明年1月1日起施行。新增條款中，最引人注目的一條是“按日計(jì)罰”制度，即對(duì)持續(xù)性的環(huán)境違法行為進(jìn)行按日連續(xù)罰款。新法實(shí)施之際，各地政府不僅對(duì)家居企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行了緊鑼密鼓的“環(huán)保法培訓(xùn)”，還對(duì)家具進(jìn)行了大規(guī)模的檢測(cè)。家具業(yè)新的綠色革命已經(jīng)開(kāi)始。
4 家裝設(shè)計(jì)收費(fèi)有法可依
今年下半年，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)出臺(tái)了《住宅裝飾裝修工程設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)意見(jiàn)》(試行)，對(duì)家裝設(shè)計(jì)費(fèi)用作出了指導(dǎo)性規(guī)定：設(shè)計(jì)師100元/平方米起;主任設(shè)計(jì)師150元/平方米起;高級(jí)設(shè)計(jì)師300元/平方米起;特邀有影響設(shè)計(jì)師500元/平方米起。
5 紅星美凱龍與吉盛偉邦達(dá)成品牌合作
2月初，在家居流通行業(yè)排名第一的紅星美凱龍與排名第三吉盛偉邦簽署了《股權(quán)收購(gòu)框架協(xié)議》，擬以超過(guò)20億元收購(gòu)吉盛偉邦100%股權(quán)。最終收購(gòu)雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但紅星美凱龍5月發(fā)布公告稱，將與吉盛偉邦簽署品牌許可使用合同。吉盛偉邦將其商業(yè)品牌獨(dú)家長(zhǎng)期授權(quán)紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)范圍內(nèi)發(fā)展新商場(chǎng)。至此，紅星美凱龍雙品牌戰(zhàn)略愈加清晰，未來(lái)將發(fā)展“紅星美凱龍”和“吉盛偉邦”家居商場(chǎng)。
6 IT企業(yè)掀起智能家居收購(gòu)潮
2014年年初，谷歌以32億美元收購(gòu)了生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報(bào)警系統(tǒng)的Next Labs，正式打響IT企業(yè)進(jìn)軍智能家居的“第一槍”。隨后蘋(píng)果、三星、微軟、索尼和LG相繼通過(guò)并購(gòu)或研發(fā)新品來(lái)?yè)屨歼@個(gè)市場(chǎng)。除了科技巨頭之外，家電大佬自身也紛紛謀轉(zhuǎn)型，美的、長(zhǎng)虹、海爾、格力等都著手布局智能家電。
7 梁志天設(shè)計(jì)師公司被收購(gòu)
1月24日，國(guó)際著名設(shè)計(jì)師梁志天宣布，其創(chuàng)立之梁志天設(shè)計(jì)師有限公司及其屬下之子公司正式加入江河創(chuàng)建集團(tuán)股份有限公司。江河創(chuàng)建集團(tuán)股份有限公司通過(guò)旗下企業(yè)并購(gòu)梁志天設(shè)計(jì)師有限公司70%的股權(quán)。而這不是知名家居設(shè)計(jì)企業(yè)的頭一次收購(gòu)個(gè)案，去年，金螳螂就收購(gòu)了國(guó)際知名的HBA公司75%股權(quán)。
8 知名家具企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)
6月，曾經(jīng)是廣東家具企業(yè)佼佼者的華源軒、富之島忽然曝出資金危機(jī)——華源軒被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù);富之島則被曝欠員工工資逾千萬(wàn)元，遭員工公開(kāi)討薪。除此以外，深圳多個(gè)知名家具企業(yè)也正遭遇著轉(zhuǎn)型危機(jī)。
9 毒床墊事件企業(yè)承擔(dān)四成賠償責(zé)任
11月，女童患白血病疑禍起毒床墊案件一審結(jié)果出爐，法院認(rèn)定床墊確系甲醛超標(biāo)，判令床企承擔(dān)四成賠償，賠償16.9萬(wàn)元。毒床墊誘發(fā)白血病，家居安全再度引發(fā)關(guān)注。
10 家紡產(chǎn)品可“先睡后買(mǎi)”
8月底，羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星等40多家國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)軍企業(yè)共同宣布發(fā)起“床上革命”，在網(wǎng)上推出新品首發(fā)、先睡后買(mǎi)等服務(wù)。所謂“先睡后買(mǎi)”是指消費(fèi)者直接下單購(gòu)買(mǎi)但不用馬上付款，體驗(yàn)滿意后再付款。若不滿意退貨，不受“不影響二次銷(xiāo)售”等條件約束，即便影響二次銷(xiāo)售也能退貨，用戶甚至可以洗滌后再退貨，而不需要征得商家同意。

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