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陳國(guó)興:企迪策劃：辦公家具市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)更強(qiáng)

營(yíng)銷(xiāo)管理

2016-01-20 8622

企迪策劃：目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展很快，辦公家具需求量增長(zhǎng)很快。隨著現(xiàn)代辦公寫(xiě)字樓的建設(shè)，原有辦公場(chǎng)所需要大量的辦公家具供應(yīng)，國(guó)外工商企業(yè)在國(guó)內(nèi)設(shè)置辦公機(jī)構(gòu)，辦公家具年需求量可望在400億以上。另外，交通、醫(yī)療、體育、文化事業(yè)的發(fā)展，對(duì)辦公家具的需求量也在增加，由此看來(lái)，中國(guó)辦公家具市場(chǎng)很廣泛，未來(lái)前景看好?，F(xiàn)對(duì)辦公家具行業(yè)分析如下：
中國(guó)辦公家具行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
現(xiàn)象一：雜(品牌眾多)、亂(市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序)、散(區(qū)域性特征明顯)等特征，有實(shí)力品牌屈指可數(shù)，內(nèi)地?zé)o一家上市辦公家具企業(yè)
現(xiàn)象二：低端生產(chǎn)，成為外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)基地。
現(xiàn)象三：設(shè)計(jì)能力普遍低下，大都只能靠抄襲。
辦公家具市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大，但是，辦公家具企業(yè)的發(fā)展速度卻是相對(duì)緩慢的。主要原因是，國(guó)內(nèi)的辦公家具企業(yè)在低端市場(chǎng)進(jìn)行激烈的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。而且我國(guó)的辦公家具行業(yè)品牌集中度相對(duì)較低，有實(shí)力的品牌屈指可數(shù)，還沒(méi)有一家辦公家具企業(yè)的市場(chǎng)占有率能達(dá)到百分之二。停留在一貫形成的傳統(tǒng)思維上，永遠(yuǎn)都無(wú)法異軍突起，搶占先機(jī)，不打破傳統(tǒng)，就只能固步自封。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的辦公家具市場(chǎng)，未來(lái)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，今天誰(shuí)把握住了先機(jī)，誰(shuí)將成為未來(lái)的領(lǐng)頭羊。
中國(guó)辦公家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
中國(guó)家具未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)更多，可能來(lái)自如波蘭、越南、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、墨西哥等發(fā)展中國(guó)家，這些國(guó)家不僅擁有良好的森林資源，而且同我國(guó)一樣擁有價(jià)格低廉的勞動(dòng)力資源，在全球化家具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些國(guó)家通過(guò)引入外資和自我發(fā)展積累，未來(lái)將會(huì)成為我國(guó)家具行業(yè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
國(guó)內(nèi)辦公家具的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，外資企業(yè)不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，歐林、冠美等昔日的小兄弟已經(jīng)大踏步的追趕了上來(lái)，那些曾經(jīng)是學(xué)著百利的模式成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)逐漸成熟了，并且霸道無(wú)比。作為行業(yè)較早成立的老牌辦公家具企業(yè)，都感受到了壓力。要么異軍突起，要么可能會(huì)陷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中，面對(duì)這種情況，企業(yè)原有的品牌戰(zhàn)略需要進(jìn)一步清晰和提升。
品牌眾多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，國(guó)內(nèi)辦公家具企業(yè)達(dá)到了萬(wàn)家，大大小小的辦公家具企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中交相更迭，行業(yè)集中度非常低，大批短期好利廠家的進(jìn)入，偽劣產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)手段、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題更加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
辦公家具市場(chǎng)潛力大，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)成發(fā)展趨勢(shì)
近年來(lái)，隨著辦公用品需求量的劇增，辦公用品、文具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，也走上了一條專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展之路。家具業(yè)必須順應(yīng)集約化、專(zhuān)業(yè)化改革發(fā)展的趨勢(shì)，呼喚政府、協(xié)會(huì)推廣引導(dǎo)，發(fā)展商和經(jīng)銷(xiāo)商共同努力合作，將區(qū)域家具市場(chǎng)打造成按產(chǎn)品區(qū)域分類(lèi)，集約化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的一流國(guó)際交易平臺(tái)。

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